Сбор семантического ядра (Режим Medium)

Этот способ подойдет для большинства проектов. На этот раз нам понадобится программа под названием "Словоёб". Актуальную версию можно скачать по ссылке - seom.info/new/slovoeb

Распаковываем архив и запускаем. Нажимаем "Создать новый проект", указываем место сохранения, чтобы не потерять.

Настройка программы

Открываем "Настройки" нажав на кнопку шестеренки в самом верху программмы. На вкладке "Парсинг" - "Общие" удаляем ! и + (восклицательный знак и плюс) в пункте "Удалять символы", иначе программа будет удалять плюсы из предлогов (стоп-слов), а нам это не нужно.

Далее добавляем несколько аккаунтов Яндекса, с помощью которых программа будет авторизовываться и через них собирать данные.

Важно! Используйте только ненужные аккаунты! Зарегистрируйте 3 аккаунта в яндексе с любыми данными (желательно имя и фамилию писать существующие, не абракадабру).

Нажимаем на кнопку шестеренки в программе, затем вкладку "Yandex.Direct" и вставляем новые аккаунты в поле ниже и нажимаем "Сохранить изменения". Для начала достаточно добавить 3-5 аккаунтов.

Парсинг фраз

Нажимаем "Создать новый проект" и указываем путь, куда вы бы хотели его сохранить, чтобы не потерять.

Начинаем парсить (собирать) фразы. Нажимаем на кнопку с красными полосочками и вставляем базовые фразы (маски).

Это в случае, если у вас одна категория товаров. Если категорий несколько, то лучше разбить их по группам. Создаем в правой части программы под названием "Управление группами" еще несколько групп и даем им названия.

Важно! При сборе фраз такого огромного проекта как holodilnik.ru в идеале на каждую отдельно взятую модель нужна отдельная группа, то есть вместо "бренд", "категория" итд. должны быть "холодильник bosch", "холодильник atlant", а в них уже создавать подгруппы с масками конкретных моделей в вашем интернет-магазине - "холодильник bosch 4", "холодильник atlant хм" итд. Но для упрощения понимания механики парсинга я сделал именно так.

Нажимаем кнопку с красными вертикальными полосками сверху, затем "распределить по группам" и последовательно добавляем группы по приоритизации, выделяя нужную группу и нажимая на значок с одиночной стрелочкой:

Добавлять группы по приоритизации нужно для того, чтобы фразы попали в нужную нам группу. Представьте, что есть фраза "купить холодильник ascoli", она может добавиться как в группу с брендовыми запросами, так и в группу с горячими запросами. Мы делаем так, чтобы она попала именно в брендовую группу, не нарушая сегментации.

Когда все группы добавлены, копируем фразы из excel, cтавим галочки напротив "Не добавлять фразу, если она уже есть в любых других группах" и "Принудительно добавлять исходные запросы в таблицу данных", затем нажимаем "Начать сбор"

Минусовка

После того, как все фразы были собраны (то есть спарсены), нам нужно их просмотреть и оставить только целевые, а также собрать минус-фразы, вводя которые пользователи не должны увидеть объявлений. Открываем excel, в котором в один столбец будем вписывать целевые фразы, а в другой столбец минус-фразы.

Важно! Прежде, чем вставлять значения в excel переведите формат листа в текстовый, выделив весь лист.

Допустим, нашли мы нецелевую для нас фразу со словом отзывы.

Пишем слово отзывы в столбец с минус-фразами в excel. Затем слово отзыв (чтобы отобразить все словоформы, в том числе отзывы, отзывов, отзывах итд) вписываемв "Быстрый фильтр" в "Словоёбе" сверху, выделяем все фразы с этим словом и удаляем их, нажав правой кнопкой мыши по списку и "Удалить отмеченные строки".

Далее слова страна, производитель нам тоже не подходят, очевидно они больше информационные, чем продающие. Также их ищем в быстром фильтре и удаляем, одновременно вписывая эти слова в любой словоформе в excel.

Так проходим по всему списку в каждой группе. Должно получиться так:

Минус-слова для каждой группы фраз

Осталось собрать частотность по своему региону, она нам понадобится в дальнейшем.

Для начала нам необходимо очистить столбец "Частотность [WS]" нажав на него правой кнопкой мыши и "Очистить данные в колонке". Так в каждой группе.

Нажимаем на значок снизу напротив слова "Регионы", выбираем страну/регион/город где работает ваш бизнес, затем на значок лупы сверху и "Собрать базовые частотности".

Собираем частотность для каждой группы фраз

Сортировка по частоте могла сбиться, поэтому необходимо один раз нажать на столбец "Частотность [WS]" чтобы отсортировать частоту по убыванию.

Фразы и частоту добавляем в excel в соответствующие столбцы. Скопировать колонки с фразами и частотой можно нажав на их название правой кнопкой мыши и "Скопировать колонку в буфер обмена". В итоге должно получиться следующее:

Советую пробежаться по всем ключам и минус-фразам, чтобы выявить ненужные ключи и удалить целевые минус-фразы.

На этом пока всё ;-)

Домашнее задание

Пришлите excel файл с готовым семантическим ядром в чат.