Таргет в ВК: 833 лида по 43 руб. за 2 дня на кондитерский марафон

+ 113 подписок в группу

Цель: Собрать регистрации на 3-х дневный марафон.

Дано: Оформленное сообщество в ВК, Лендинг на Тильде, до старта 3 дня.

Решили собирать регистрации в Сенлере внутри ВК.

Что для этого сделано:

Подключила Senler, оформила посадочную страницу в нем , собрала цепочку первых сообщений, дальше использовали рассылки.

Рекламу вели на посадочную страницу Сенлер, с которой участники попадали в базу подписчиков и дальше шли по воронке продаж в мессенджере ВК.

Запуск рекламы:
Провела анализ ЦА
Анализ конкурентов в ВК

Создала промопосты и рекламные макеты.

Создала и протестировала аудитории:
1)По ключевым словам

2) С помощью сервиса Таргет Хантер собрала группы конкурентов (кондитерских школ и курсов) и сформировала аудитории участников по различным признакам: по активностям, недавно вступившим, состоящих в 3 и более сообществах.

3) Похожие аудитории (на основании базы клиентов)

4) Похожие аудитории (на активных участников групп конкурентов)

Также использовала настройки внутри кабинета «Активность в сообществах»

На подготовку ушло около 1 дня, на запуск осталось полных 2-е суток.
Данный проект уже запускала в другой соц. сети, некоторые наработки адаптировала под ВКонтакте, что сэкономило время на тесты.
Рекламу запустила 27.03 в 21-00, за вечер определила рабочие связки и утром их масштабировала.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

За 2 дня израсходовали 36 490 руб.
Был 1261 переход по 28,94 руб. на посадочную страницу
Получили 833 лида в воронку в чат-бот по 43,8 руб.
+ 97 вступлений в группу ВК.

Конверсия в подписку составила 66%. (в первый день конверсия была 75%)

В разрезе объявлений:

На теплую (базы, подписчики):

В 3-й день марафона утром запустила Ретаргет на 2 аудитории:

1. На тех, кто уже перешел по рекламе - с напоминанием о 3-м самом важном дне марафона (с переходом в мессенджер с прогревающим контентом)
2. На теплую аудиторию (базу клиента), кто еще не зарегистрировался - с переходом на посадочную страницу для регистрации.

РЕЗУЛЬТАТЫ:

В 3-й день было израсходовано 5073,51 рубль. В том числе:

1. Потрачено 2773, 37 руб. и охвачено 2097 человек, которые уже переходили на лендинг и регистрировались ранее. Было 58 переходов в мессенджер. Кто забыл - тот вспомнил)

2. Потрачено 2300,14 руб. по базе клиента. Охвачено 2741 человека.
Было 52 перехода по 44 руб. на посадочную страницу
Получено еще + 34 лида в воронку марафона .

На вебинаре в пике было 400 человек.
1 и 2 дни были технические, для запуска важен был 3-й день, на котором открыли продажи курса.
Благодаря ретаргету получилось обеспечить хорошую посещаемость.

Статистика рекламных объявлений:

Объявление для ретаргета: