Как маркировать рекламу в Telegram
Всем привет, меня зовут Мария, я аналитик, SMM специалист, продвигаю экспертов, веду проект "С детьми по жизни" в Telegram. Здесь расскажу, чем опасен неверно зарегистрированный erid, как он должен правильно отображаться в рекламных постах, кто его проверяет и как отчитываться по такой рекламе. Всё разбираю на примерах, так что готовьте кофе, статья получилась длинной.
Как так произошло, зачем маркировать рекламу в Telegram?
Все дело в обновленном Законе о рекламе. Если раньше рекламу можно было никак не регистрировать и она могла присутствовать в роликах, постах в любом виде, то теперь необходимо отчитаться перед соответствующими органами Роскомнадзором, ФАС и ФНС, чтобы не получить штраф. Есть много нюансов, еще многое будет дополняться в сам закон, но суть расскажу здесь. Речь идет о рекламе в Интернете в целом, а значит не только в Telegram, но и на других площадках и мессенджерах.
Зачем это все нужно?
Чтобы пресекать коррупционные схемы, не сливать рекламный бюджет в карман знакомого дяди и поймать за руку тех, кто рекламирует средства для укладки кошачьей слюной.
А точно всю рекламу нужно маркировать?
Если коротко, то да. Регистрации подлежит любая реклама, которая показывается на территории РФ и распространяется через интернет.
- социальная реклама
- Реклама, размещенная в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по еще размещению исполнены до этой даты.
- Рекламодатель является изготовителем или продавцом товара и обладает исключительным правом на объект рекламирования
Если это реклама, то каждый креатив должен быть зарегистрирован, отмечен словом "реклама" и уникальным токеном (идентификатором), а ещё должен быть загружен в личный кабинет оператора рекламных данных (ОРД). Также по рекламе должна быть предоставлена статистика просмотров, показов и переходов и также подгружена в ОРД.
Ой, ничего не понятно, можно подробнее!
Вы консультант по детскому сну и продаете свои консультации, ведете свой блог. Вы решаете добавить огоньку и хотите привлечь к себе подписчиков, будущих потенциальных клиентов. Выбираете каналы, присматриваетесь к интеграции у той девушки с Telegram, которая рассказывает про места для прогулок с малышами. Связались, решили купить рекламу. Супер, что дальше?
А вот дальше сложнее. Вы заключаете договор с оператором рекламных данных (ОРД). ОРД нужен, чтобы получать уникальные идентификаторы для рекламы (токены) и отправлять данные по рекламе, когда она открутится.
Какие есть варианты ОРД?
Пока Роскомнадзор утвердил семь ОРД:
- «Лаборатория разработки» (Сбер).
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
- «ВК Рекламные Технологии» (VK).
- «ОЗОН ОРД» (Озон).
- «МедиаСкаут» (МТС).
- «Первый ОРД» (Вымпелком).
- «ОРД-А» (Амбердата).
В данном случае, именно вы, эксперт по детскому сну, будете рекламодателем. Когда составляете договор на рекламную интеграцию, решите заранее, кто будет отчитываться в ОРД. Это может быть
- тот, кто собирается рекламироваться (рекламодатель),
- тот, кто размещает рекламу о Вас или Вашем продукте (рекламораспрастранитель, издатель)
По закону только изначальный Рекламодатель может делегировать оформление данных в ОРД своему ближайшему Контрагенту. По итогу отчитываться будет тот, кто получает токен.
Еще ближе к сути, как маркировать рекламу?
Первое, что нужно сделать - это заполнить в ОРД информацию о себе как рекламодателе. Там все пошагово, не заблудитесь.
Второй шаг - заключаем договор с заказчиком рекламы. Образец договора договора для юридических лиц легко найти в сети Интернет.
Для того, чтобы разместить рекламное объявление на своем канале, необходимо иметь статус налогового агента (самозанятый, ИП или юр.лицо).
Если раньше рекламу могли размещать блогеры, брать деньги и запрашивать деньги на карту или наличные, то сейчас не прокатит. Нужно отчитываться перед налоговой.
Для тех админов канала, которые закупают рекламу на других ресурсах и несут выгоду только в привлечении подписчиков, достаточно в договоре указывать ФИО, телефон и ИНН. Отчитывается при этом тот, кто размещает рекламу.
Третий шаг - создаем рекламный пост. Для этого во всех ОРД есть соотвествующая кнопка "Креативы". Там мы получаем волшебный код, называемый токеном.
Токен может получить любой участник цепочки. Это нужно сделать до запуска рекламы.
Обычно получением токена занимается тот, кто готовит креативы, — чаще всего рекламодатель возлагает ответственность за это на подрядчика. Но важно предусмотреть это в договоре.
ОРД не проводят модерацию и согласование рекламных объявлений, поэтому токены присваивают мгновенно.
Как оформить правильно рекламный пост и указать токен?
Данные требования установлены Роскомнадзором. В числе прочего определено следующее: размещая идентификатор рекламы, нужно добавить его к указателю страницы сайта в определенном виде. Если так разместить идентификатор невозможно, его надо расположить в виде пометки в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика. Идентификатор, содержащийся в контрастной пометке, нужно сделать доступным для визуализации (п. п. 11, 12 Требований к идентификатору).
Рекламный пост должен содержать
- Слово «Реклама». Пишем только так, другие вариации, вроде «рекламное объявление», «спонсорский пост» не подойдут, будут считать нарушением закона
- Название компании-рекламодателя, ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя
- Токен вот в таком виде: erid:aКer9сТd1
- В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен.
- В тексте поста в формате erid: XXX.
- При публикации изображений — поверх картинки.
- В видеороликах — поверх видео или в начале видео.
Будьте внимательны, потому что токены проверяет робот Роскомнадзора (ЕРИР), он привередливый и просто не поймет, если вы неправильно проставитьте erid: у токена. Поэтому ставим токен срого по шаблону выше.
Страшно, всё равно не понимаю, как оформлять правильно... Давайте примеры!
Давайте еще раз разложим все по полочкам и разберем конкретные примеры на практике, чтобы отставить панику.
Поехали!
Примеры, как можно делать и это будет правильно
1) Вариант, когда есть изображение, вся реклама в тексте. Токен ставим вверху рекламного текста. Описание того, кто купил рекламу, внизу.
2) Когда есть изображение и на нем отображено описаниее рекламодателя. Это не идеальный пример, так как здесь отсутсвует ИНН компании, но другого подходящего примера пока не нашла. Опять же erid:XXX написан сверху рекламного текста.
3) Вся информация о рекламодателе расположена в графическом блоке. О том, насколько это правильно, пока точно не известно. Такой вариант допускается, за ошибку считать не будут, но не понятно, как бот будет считывать erid с изображения. Мнения Роскомнадзора по данному варианту на данный момент нет
4) Текстово-графическое объявление (когда токен вшит в ссылку)
Токен erid интегрировать в ссылку site.ru/?erid=xxxx
Обязательно указать, что рекламируем внизу поста или на изображении.
Все атрибуты маркировки прописаны в следующем посте. В иделе дополнительно озвучить момент рекламы в самом видео.
Аналогично постам с картинками. Вся информация о рекламодателе поверх изоображения.
А теперь о том, как делать НЕ надо!
Как указано в п.п. 3 и 4 токен в текстовых и текстово-графических объявлениях ДОЛЖЕН находится вверху текста. Это условие Роскомнадзора. В данном случае токен указан внизу, что является ошибкой.
Здесь токен верно зашит в ссылку, но полностью отсутствует информация о рекламодателе. Хорошо, эта реклама была размещена до 01 сентября 2023 года, иначе бы прилетел штраф.
С размещением рекламных креативов разобрались, едем дальше.
Время истекло, карета превращается в тыкву, рекламный креатив снимается с ленты, пост удаляется. Составляем акты.
Ещё до того, как вы соберетесь удалять рекламный пост, собирите статистику просмотров, динамику репостов, чтобы отправить заказчику рекламы и отчитаться по ней в ОРД.
Статистику нужно зарегистрировать в ЕРИР в течение 30 дней, следующих за месяцем, в котором был первый показ креатива. Данные передаются через ОРД, дополнительных действий, кроме проверки делать не нужно.
У меня пример ВК ОРД, как составляются акты для отчетности.
За любой рекламный креатив нужно отчитываться. Это значит, реклама должна останавливаться, а пост сниматься с показов. Иначе будет висеть долг в виде "вечной рекламы".
Пока Роскомнадзор не дает точных пояснений, скорее всего закон будет дорабатываться в этом отношении. А пока суть такая: если Вы не хотите отчитываться каждый месяц по нулевой стоимости за рекламный пост, который висит второй год, то лучше заранее обговаритьва условия рекламы и завершать кампанию.
И последний нюанс, который сегодня разберем.
Как быть с рекламной по бартеру, иначе взаимный пиар?
Партнёры оказывают услуги рекламы в интернете по бартеру в цепочке
«Рекламодатель → бартер → Рекламораспространитель».
В данном случае необходимо заключить два встречных договора и провести взаимозачет требований. Однако информацию о цене договора со своей стороны каждый субъект должен передать в ОРД самостоятельно. В качестве предмета договора важно указать именно услуги по распространению рекламы.
Вот такая история. Спасибо, что дочитали до конца. Жду Ваши комментарии.