Закупка рекламы для психолога
Ко мне обратилась женщина психолог, трансовый терапевт, которая занимается оказанием психологической помощи для людей в трудной жизненной ситуации.
Точка А
Канал с 20 подписчиками. Предварительно я провела анализ ЦА и конкурентов, проработала контент стратегию, дала рекомендации по упаковке канала.
Главная цель: привлечение заявок на платные консультации.
Поиск и сегментация ЦА:
Ключевым фактором становится понимание ЦА и их поведенческих характеристик. Только так можно догадаться, где можно найти аудиторию.
Каналы для рекламы отбирались в соответствии с данными по целевой аудитории. ЦА - женщины 30+ интересующиеся психологией, саморазвитием и уходом за собой. Первая групповая терапия по работе с женщинами с избыточным весом по избавлению от заедания стресса с помощью гипноза.
Для рекламы я протестировала несколько креативов, вот один из них
Когда мы говорим о таком сложном продукте, как психологическая помощь, то сталкиваемся со множеством проблем. Здесь особое внимание следует уделить понимаю аудитории, ее мотивов, так как значение инсайта и попадание в него крайне высоко!
Главные проблемы всех подобных услуг заключаются в:
- Неспособности/нежелании признавать необходимость внешней помощи (человек не понимает/отказывается признавать/ свое состояние и неспособность справиться с ним самостоятельно).
- Боязни признаваться в своих проблемах/смущении/стеснении перед обществом.
Вот лишь некоторые группы, которые я парсила: по самопознанию, гаданию, гипнозу, группы конкурентов, различные шоу связанных с преображением женщины, группы по вегетарианству, по преодолению стресса и депрессий, анорексии, фитнес центры и т.д.
Итоги рекламы
Практически сразу после начала публикации интересующего контента, психолог сообщила, что у нее состоялась первая консультация за 5К, а так же, пришел второй клиент на 3ех месячное наставничество. При этом, на тот момент мы еще не занимались закупкой трафика, т.е. это только из тех, кто был подписан на канал- 20 человек. По факту свои. Здесь сработал правильно выстроенный контент.
После закупа рекламы количество подписчиков выросло до 500 человек.
В данный момент с клиентом приостановили работу, т.к. уже нет свободной записи на консультации. Но наш эксперт также продолжает вести свой канала, в соответствии с нашими рекомендациями.