Итак, ты хочешь стать ютубером на полный рабочий день
Итак, ты хочешь стать ютубером на полный рабочий день… (и набрать 200 тыс. подписчиков за 1 год)
ОГОВОРКА
Некоторые советы, которые я дам, тебя, скорее всего, взбесят. Некоторые заставят тебя сказать: «Погодите, но мне все говорили, что так делать нельзя». И ЕЩЁ… некоторые советы могут не относиться к твоей нише, так что воспринимай всё, что я говорю, через призму собственной соли. Тем не менее… я уже полтора года работаю ютубером на полный день и ХОТЕЛ БЫ ДУМАТЬ, что кое-что про Ютуб уже знаю. К делу.
P.S. Я НЕ БУДУ делать краткую выжимку. Если тебе она нужна, то этот текст, скорее всего, не для тебя.
ВВЕДЕНИЕ
Этот пост вдохновлён оригинальной публикацией Данджело Уоллеса почти шестилетней давности. И это уместно, потому что он был одним из моих главных вдохновителей, когда я мечтал стать автором на полный день.
В 2023 году я потерял работу в сфере финансов (которую ненавидел). Я всегда хотел зарабатывать творчеством, и у меня были накопления на два года, если питаться раменом и жить в режиме жёсткой экономии. Поэтому я сделал очень рациональную вещь… ушёл в YouTube на полный день, ел рамен и жил в режиме жёсткой экономии.
Шутка. Рациональной частью — нет. А вот YouTube — да. Так я и начал свой канал — RayLikeSunshine.
Могу сказать, что мне очень повезло — я мог посвятить Ютубу каждую минуту шесть месяцев подряд. Я почти не общался с друзьями. Не было дохода, кроме пособия по безработице. Фактически, никакой жизни вне Ютуба. И первые четыре месяца мои видео были абсолютно отстойные (у меня был другой канал, который я использовал как «тренировочный», так что нет, качество моих первых видео НЕ отражает уровень, с которого я стартовал)
Сейчас, спустя полтора года, у меня почти 250 тысяч подписчиков, я работаю с прекрасной командой, и возможность брать выходной, когда мне заблагорассудится, — это тоже кайф. Я не самый крупный комментатор на Ютубе. Не самый талантливый (несмотря на мнение моей мамы). Даже не самый быстрорастущий. Но я доволен тем, где нахожусь. Я зарабатываю больше, чем в финансах, и надеюсь, смогу помочь лучшим из вас достичь того же.
ТЫ САМ СЕБЕ МЕШАЕШЬ
Главная причина, почему ты буксуешь — ты СЛИШКОМ ЗАЦИКЛЕН НА НЕПРАВИЛЬНОМ. И я тебя понимаю. Если ты хоть немного похож на меня — ты чемпион мира по переосмыслению. Но вот я захожу сюда, и 90% постов — это «кажется, меня зашадоубанили», «как часто нужно выкладывать видео», «если снять и снова залить — это поможет?», «ПОЖАЛУЙСТА, МЕНЯ ЗАШАДОУБАНИЛИ!!!»
И ты знаешь что… да… ты зашадоубанен.
Нет, теневого бана не существует. Тебе нужно выкладывать видео настолько часто, насколько хватает, чтобы делать качественный контент. Снимать и повторно заливать не поможет. И опять же — ты не зашадоубанен.
На раннем этапе Ютуб-карьеры твой приоритет №1 — ТЕМА ВИДЕО. Это значит — попадание в тренды в своей нише. Задай себе такие вопросы: кто твои конкуренты? Что у них работает? Есть ли темы, которые набирают у них больше просмотров, чем обычно?
Я видел кучу каналов, где всего пара видео, и одно из них — десятки, а то и сотни тысяч просмотров, хотя съёмка — дрянь, монтаж — никакой, подача — нулевая… но всё равно видео ВЗЛЕТЕЛО. Почему? Потому что тема была горячей, интересной всем, и никто её не освещал.
Что это значит? Все эти размышления о времени загрузки, о том, какую камеру или микрофон купить, заметит ли зритель, что ты забыл J cut (спойлер — нет), — это всё впустую. Лучше потрать это время на выбор темы для следующего видео. Редактировать ты научишься. Камеру можно купить позже. Писать научишься с опытом. Но тема видео — твой ПЕРВЫЙ И САМЫЙ ВАЖНЫЙ ПРИОРИТЕТ НА ЭТОМ ЭТАПЕ.
ТЫ — НЕ ОДНО ВИДЕО
Очень многие новички на Ютубе зациклены на идее, что надо снять одно большое вирусное видео, которое всё изменит. И да, возможно, оно случится. Может, следующее твоё видео соберёт миллион миллиардов просмотров. Круто.
Твой канал — не одно видео. Это именно КАНАЛ, к которому зритель возвращается снова и снова за похожим контентом. Ты же не включаешь Disney Channel, чтобы смотреть АВАТАР 20430284 раза, правда? НЕТ! Помнишь тех, кто выстрелил на 3–4 видео? Угадай, сколько из них построили устойчивый канал?
Почти никто. Я бы сказал — вообще никто. Потому что они просто кидали дерьмо в стену в надежде, что ещё раз получится Мона Лиза.
Я почти уверен: если ты получишь вирусный успех, с видео на сотни тысяч просмотров, то 99% не смогут это повторить. И просмотры снова скатятся до сотен или, в лучшем случае, тысяч. Что всё равно неплохо. Но если ты читаешь это — ты явно хочешь большего.
Что делать после большого успеха? Как перейти от стадии «пытаюсь пробиться» к состоянию «стабильно набираю просмотры как при прорыве»?
Когда моё первое видео выстрелило, я разобрался, ПОЧЕМУ именно оно зашло (подсказка: начинается на Т, заканчивается на ЕМА). Я делал похожие ролики — с похожим монтажом, шутками и, главное, тематикой. Иногда ошибался. Часто ошибался. Но каждая ошибка — это данные. Чем больше данных, тем лучше ты понимаешь, что хочет аудитория. А то я вижу, как люди 40 раз подряд выкладывают одно и то же с дерьмовым монтажом и озвучкой. Извини, но если не сработало с первого по сороковой раз — почему ты думаешь, что 41-й станет волшебным?
Быстрый способ определить темы — анализ конкурентов. Какое их видео превзошло средние показатели? Отлично — снимай на ту же тему со своим подходом. Есть вечнозелёные тренды в нише? Начинай с них.
ПРИМЕР: я заметил, что в моём сегменте стабильно заходят видео про традиционных жён, кринж миллениалов и токсичных мамочек. Я снял про это. Мне самому было интересно, но я всегда стратегически подхожу к выбору тем. Эти видео стали фундаментом моего ядра аудитории и помогли добраться до первых 20 тысяч подписчиков.
ИЗМЕНИ СВОЁ ОТНОШЕНИЕ К «УДАЧЕ»
Да… я действительно считаю, что удача играет роль в успехе на YouTube. Но нет, я не думаю, что эта роль такая большая, как тебе кажется.
В конечном счёте, алгоритм YouTube — это, наверное, самая близкая к меритократии система, если ты даёшь ей «чистые» данные (то есть видео). Думаю ли я, что мне повезло, и я смог реально перейти на фуллтайм за год? Безусловно. Но думаю ли я, что вне зависимости от удачи я всё равно смог бы к этому прийти? Тоже да.
Почему плохо смотреть на других ютуберов и говорить «ему просто повезло»? Потому что, помимо разрушительного сравнения с кем-то, ты по сути говоришь себе, что единственная причина, по которой у тебя не получается, а у них получилось — это удача. Окей, а если всё решает только удача, зачем тебе стараться делать видео лучше, чем у них? Если ты хочешь расти в своей нише — ты обязан приносить ей больше пользы, чем другие.
Единственный реальный фактор, на который влияет удача — это время. Поймает ли видео нужную аудиторию сразу или только через месяцы, а то и годы. Но я всегда верил в то, что «чем усерднее ты работаешь, тем больше тебе везёт». И как мы уже обсудили выше… даже если тебе повезло — если ты не умеешь этим воспользоваться, то можешь считать, что тебе вообще не повезло.
ДУМАЙ СИСТЕМАМИ, А НЕ ВИДЕО
Если ты читал Atomic Habits («Атомные Привычки»), то уже, наверное, догадываешься, куда я клоню. Если не читал… закрой это окно… купи книгу… запомни название и возвращайся :).
Большинство людей мыслят категориями «видео за видео». То есть, они вкладывают всё своё ментальное и физическое усилие в одно видео, надеясь, что оно выстрелит. И когда это почти неизбежно не происходит, нужно снова собирать остатки энергии и вливать всё в следующее. И так далее. Пока в какой-то момент ты не обнаружишь, что прошло уже 5 лет, а у тебя всё ещё меньше 1000 подписчиков… и ты сдаёшься, выбрасывая к чертям все бессонные ночи, пропущенные встречи с друзьями и свои навыки монтажа.
Больно читать? Отлично. Раз ты пережил мини-экзистенциальный кризис насчёт своей YouTube-карьеры — давай найдём способ его не повторять.
Вместо мышления «от видео к видео», переходи к мышлению системы. Представь себя как машину, которая производит видео. Цель этой машины — каждый раз делать видео чуть лучше. На первых порах можно быстро добиваться больших улучшений — например, сделать обложки круче, ускорить темп, добавить убийственное интро, чтобы зрители не уходили. Со временем — просто делай каждое новое видео хотя бы на 1% лучше. Ты удивишься, насколько вырастет качество всего за 10–15 роликов.
Но это не единственное, что даёт система. Ты будешь гиперсфокусироваться на том, чего хочет аудитория. Ты будешь постоянно думать над темой следующего видео. Ты будешь изучать каждый провал и находить причину (спойлер: чаще всего — неинтересная тема). И главное — ты будешь регулярно выявлять слабые места в своём процессе и улучшать их, чтобы стабильно выпускать качественные, увлекательные и эффективные видео.
Сейчас, когда я уже не новичок, но ещё и не ветеран, я больше думаю о процессе, чем о видео. Вот как я решал проблемы в процессе создания:
- Не умел структурировать видео и делать их смешными → Купил книгу по написанию комедийных сценариев, изучал её. Анализировал видео конкурентов, искал, что у них работает, что меня цепляет, а что — нет. Внёс изменения в структуру сценариев.
- С трудом находил новые темы, из-за чего тормозился рост канала → Нанял исследователя, обучил его, и теперь мы вместе придумываем идеи. Это снимает часть нагрузки и даёт с кем обсудить концепции.
- Постоянно сталкивался с творческим ступором перед каждым сценарием → Переработал систему набросков. Теперь мне не нужно одновременно думать, о чём говорить, как это структурировать И ещё быть смешным. Я могу сосредоточиться только на юморе.
- Монтаж занимал слишком много времени → Пока не реализовано, но планирую нанять монтажёра, чтобы освободить время для других проектов.
Как видишь, при каждой проблеме я не просто «терпел» — я встраивал решение в саму систему. Сейчас я каждый день начинаю с чёткого понимания задач и мне больше не нужно долбиться лбом о стену, чтобы придумать, что будет дальше в видео. Процесс создания стал радостью, и я уверен, что благодаря налаженным системам по выбору тем и контролю качества я никогда не выпущу «провал» — я всегда ожидаю определённый результат.
И НАПОСЛЕДОК… ПОЛУЧАЙ УДОВОЛЬСТВИЕ
И я не только про удовольствие от съёмки и творчества. Живи вне Ютуба. Поддерживай дружбу. Следи за здоровьем, насколько возможно. YouTube может быть долгой карьерой, а может — быстрой дорогой к выгоранию. Я выберу первое, с гибким графиком, сколько угодно раз.
Когда я только начинал, у меня была нездоровая одержимость успехом. Иллюзия грандиозной уверенности, которая, уверен, знакома многим. Я фигачил по 80–100 часов в неделю: писал сценарии, снимал, монтировал, смотрел всё подряд. Друзей почти не было, личная жизнь — ноль. Месяцами я жил только ради того, чтобы выложить 3–4 видео в месяц. И… не удивительно — я выгорел. Качество упало, процесс стал мучением. Я понял, что так далеко не уеду.
Сейчас я уделяю огромное внимание ментальному и физическому здоровью. Ограничил себя до двух видео в месяц. Встаю рано, иду в зал. Поддерживаю связь с друзьями, и в своём городе, и по всей стране. Ем нормально. Практикую осознанность, бываю на улице столько, сколько могу. И результат — снимать стало гораздо проще, а к своим видео я подхожу с уверенностью, которой раньше не было.
Это настоящая мечта — жить с помощью своего творчества и делать людей счастливее. Но я многое прошёл и ещё больше предстоит пройти. Если честно — самое тяжёлое, что здесь нет никакого учебника. Но, надеюсь, ты нашёл в этом тексте что-то полезное и применишь это на своём пути.