Факты о YouTube, которые вам следует знать

1. Количество подписчиков не имеет значения

Если ваш канал монетизируется, число подписчиков практически неважно — разве что оно может немного увеличить количество первых просмотров за счёт уведомлений. Давным-давно, в эпоху дикого YouTube, когда алгоритм либо отсутствовал, либо был куда проще, подписчики что-то значили. Сейчас это всего лишь метрика тщеславия, которой можно произвести впечатление на неосведомлённых маркетологов или похвастаться перед людьми, которые не понимают сути. И всё.

К этому стоит добавить: некоторые ютуберы любят показывать, какой процент зрителей их последнего видео был подписан на канал — мол, нажмите на кнопку. Но чем выше этот процент, тем больше вероятность, что канал стагнирует. Почему? Потому что если почти все ваши зрители — подписчики, значит, вы не привлекаете новую аудиторию. Возможно, вы исчерпали свою нишу или ваш контент просто не достаточно интересен, чтобы привлечь новых людей. Психологически трюк работает, логически — нет. Идеальная ситуация — когда как можно меньшая доля зрителей подписана на канал: это значит, что вы продолжаете находить новую аудиторию.

2. YouTube не заботится о вашей нише

Да, YouTube старается определить тип вашего контента, чтобы показать его тем, кому он потенциально интересен — особенно если канал новый. Но как только алгоритм соберёт достаточно данных о поведении зрителей, начинается этап доверия: YouTube «понимает», что ваш канал безопасен для рекомендаций, и может начать продвигать его. Это может вызвать всплеск просмотров.

Это и благословение, и проклятие. Некоторые участники этого сабреддита, кажется, думают, что YouTube волшебным образом определяет тему видео и показывает его любителям подобных тем. Это не так. YouTube показывает видео тем, кто, по его мнению, соответствует профилю зрителя, положительно реагировавшего на ваш предыдущий контент. Ему не важна тема — важна реакция аудитории.

Вот где подвох: если вы решите снять видео на совершенно другую тему, YouTube предложит его тем же зрителям, которым оно, скорее всего, не будет интересно. Они не кликнут, и это «провалит» видео, сколько бы усилий вы в него ни вложили. Зрителю всё равно: он видит заголовок и превью, которые его не зацепили, и проходит мимо.

Есть исключения — каналы, построенные вокруг личности. Если зрителям нравится ваша манера, монтаж, чувство юмора и общее настроение, а тема — лишь повод для всего этого, то они могут смотреть вас независимо от тематики. Но это — ваша самая преданная аудитория, и только до тех пор, пока получают тот же зрительский опыт. Парасоциальные отношения — штука странная.

3. Shorts — не волшебная кнопка долгосрочного роста

YouTube Shorts — отличный способ быстро набрать подписчиков, потренироваться в создании контента и получить порцию дофамина. Но мы уже выяснили: подписчики — метрика бесполезная. Хуже того, алгоритм рассматривает аудитории шортсов и длинных видео как разные, если только у него нет доказательств обратного.

Допустим, у вас успешный канал с шортсами, и вы начали выкладывать длинные видео. Скорее всего, они не наберут просмотров: YouTube воспринимает длинный формат как новый канал. Он может показать видео зрителям шортсов, но если тема не соответствует их интересам, они не кликнут.

Что можно сделать: встраивать в длинные видео отрывки, которые хорошо работают как шортсы, и выкладывать их отдельно как тизеры. Ссылаться в них на полное видео. Конверсия будет низкой — это не магия. Но если вы делаете это стабильно в течение хотя бы 90 дней, алгоритм может начать использовать данные шортсов для лучшего таргетинга длинных видео. Резких всплесков не ждите — но эффект будет.

А насколько сложно вырезать нужный фрагмент и сделать из него шортс, если вы с самого начала снимали его с этой мыслью?

4. Сменить нишу можно, но это трудно — лучше завести новый канал

Если вы решите сменить тематику, это возможно, но успех зависит от изначальной модели канала. Если ваш канал построен на том, что вы эксперт в конкретной игре, то смена игры будет трудной.

Если же вы — личность, которая просто рассказывает об игре, то вы МОЖЕТЕ перейти к новой, но делать это придётся постепенно. И не месяцами — годами. Начните с параллелей между старой и новой игрой. Постарайтесь заинтриговать старую аудиторию, сделать новое интересным и для них. Постепенно, месяц за месяцем, смещайте фокус. Но только если появляется новая аудитория. Если вас по-прежнему смотрят лишь старые зрители — ничего не выйдет.

5. CTR, удержание, AVD и поведение после просмотра — вот что имеет значение. Всё остальное — вторично.

Многие, у кого очень мало просмотров, чересчур зациклены на статистике. Да, метрики полезны, можно понять, почему видео не сработало. Но если вы хотите заниматься аналитикой — станьте аналитиком. А если вы хотите быть ютубером — снимайте видео. Причины неудачи почти всегда одни:

Упаковка (заголовок и превью) не зацепила.

Видео не соответствует ожиданиям целевой аудитории.

Тем, кто кликнул, видео не понравилось — и YouTube перестал его рекомендовать.

Анализ — хорошо, но сперва сосредоточьтесь на содержании. Делайте видео не для алгоритма, а для людей. Вы сам зритель — спросите себя: «Я бы посмотрел это? Мне было бы интересно?»

И помните: без достаточной выборки любые выводы бессмысленны. Если вы выкладываете видео каждую неделю уже три месяца — можно начать что-то анализировать. Но если вы загрузили видео три дня назад и пытаетесь что-то понять по статистике? Обратитесь к гадалке — результат будет тот же.

6. Самое главное

YouTube — это творчество. Относитесь к нему как к ремеслу. Понимайте, как работает платформа, и не сдавайтесь. Делайте каждое новое видео хоть чуть-чуть лучше предыдущего — по качеству, а не по цифрам. И вы, вероятно, найдёте свою аудиторию.

Бонус: тирада о «шокирующей ценности»

Да, заголовки вроде «Я потратил $15,000, чтобы покрасить 50 почтовых ящиков в розовый (поймают ли меня копы?)» работают. Пока действительно шокируют. Но если таких видео стало пятьдесят, и кто-то уже покрасил тысячу ящиков в цвета радуги, это больше не шокирует. Поэтому крупные авторы, которые выехали на подобной подаче, вынуждены постоянно перекрывать сами себя. У вас нет таких ресурсов — и не пытайтесь с ними соревноваться. А если и пытаетесь — пусть ваше видео держится не на «крючке», а на вашей личности, юморе и подаче. Вы не мистер Бист. Найдите свой путь.

Источник