Как я выстроила систему таргетированной рекламы ВКонтакте для нового бренда нижнего белья size+
Ниша: нижнее бельё ручной работы, размерная сетка plus size
Инструменты: таргетированная реклама ВКонтакте + Senler
Задача: выстроить систему привлечения и подготовить проект к продажам
Стартовая точка: новый бренд и неудачный опыт в рекламе
Ко мне обратился новый бренд нижнего белья ручной работы с размерной сеткой больших размеров.
До меня уже был опыт работы с таргетологом.
- понятной стратегии не было
- сегментация аудитории не проводилась
- воронка отсутствовала
- аналитика не выстроена
- стабильных результатов проект не получил
Бренд новый. Узнаваемость минимальная.
А в нише нижнего белья, особенно plus size, доверие — ключевой фактор.
Главная задача — не «запустить рекламу», а выстроить архитектуру привлечения клиентов.
Цели проекта
- Создать систему таргетированной рекламы ВКонтакте
- Построить воронку через Senler
- Собрать целевую базу
- Подготовить модель, готовую к продажам и масштабированию
Что было сделано
1. Разработка маркетинговой стратегии и сегментация ЦА
Мы не работали по принципу «женщины 25–45».
Была проведена глубокая сегментация:
Под каждый сегмент — отдельный оффер и креатив.
В продвижении нижнего белья plus size важно учитывать:
Поэтому коммуникация строилась через комфорт, уверенность и натуральность.
2. Построение воронки через Senler
Трафик не вёлся напрямую в каталог.Была собрана бот-воронка:
- приветственное сообщение
- сертификат -20% на первый заказ
- ограничение по сроку
- логика сегментации
- напоминания
- возможность ретаргета
Задача — сбор базы и формирование доверия к бренду.
Для нового бренда одежды это критически важно.
3. Запуск таргетированной рекламы ВКонтакте
Тестировались несколько направлений:
- видео 10–15 секунд
- макросъёмка ткани
- эстетичный визуал
- акцент на посадку и комфорт
- оффер «Скидка 20% на первый заказ»
Каждая связка анализировалась и оптимизировалась.
Результаты запуска таргетированной рекламы
- 744 целевых действия
- 486 468 показов
- 3 276 кликов
- 70 833 ₽ рекламный бюджет
- средняя цена результата ≈ 95 ₽
Для нового бренда без сформированной узнаваемости это управляемая стоимость входа в воронку.
Продаж на этапе первичного запуска не фиксировалось.
Фокус был на создании базы и выстраивании системы.
Отзыв клиента
«Лена собрала рабочую структуру таргетинга для моего бренда с интегрированным ботом. После предыдущего опыта сотрудничества с другими специалистами Лена смогла быстро и бюджетно запустить рекламу и узнаваемость бренда.»
План масштабирования на 3 месяца
Месяц 1 — Конвертация базы в продажи
- прогрев через бот
- контент о подборе размера
- демонстрация посадки
- отзывы
- ретаргет на заинтересованных
- тест разных офферов
Цель — первые стабильные продажи и замер конверсии.
Месяц 2 — Усиление доверия
Цель — стабилизация стоимости клиента.
Месяц 3 — Масштабирование
- увеличение бюджета на рабочие связки
- расширение географии
- новые сегменты
- лимитированные коллекции
- динамический ретаргет
К этому этапу модель становится просчитанной и готовой к росту.
Итог
В рамках проекта была выстроена:
- система таргетированной рекламы ВКонтакте
- стратегия продвижения бренда одежды
- Senler-воронка
- сегментация аудитории
- управляемая стоимость привлечения
Даже при неудачном опыте в рекламе можно выстроить работающую систему, если подходить к продвижению стратегически.
Если вам нужно
- продвижение бренда одежды
- запуск нового бренда с нуля
- таргетированная реклама ВКонтакте
- выстраивание воронки через Senler
- системная модель роста
Я работаю с проектами от 3 месяцев, потому что бизнесу нужна стратегия, а не разовый запуск. Напишите мне — разберём ваш проект и соберём модель привлечения клиентов, которая будет масштабироваться.https://vk.me/foxkuper1