ИИ и SEO. Нас всех заменят роботы
История о том, как SEOшники будут умирать под мостом в коммуне, потому что... Вообще-то, поисковики захватывает буквально вирус: искуственный интеллект. И срочно нужно перепрофилироваться, потому что SEO умирает, а сайты скоро вообще никому не будут нужны!
Но, может быть, это эволюция? Очередное резкое и глобальное развитие, которое нужно взять в оборот? Давайте разбираться.
Из-за чего кипиш
Логично, что причины для паники есть, и это нейросети – ИИ, активно пускающий свои корни в нашу жизнь. Кто-то им радуется, кто-то их не понимает, кто-то их активно использует, а кто-то нашел причину лишний раз поймать панику.
Каждый из вас уже видел, что в поисковиках появилась как будто бы отдельная выдача на наши запросы, которая составлена встроенным искусственным интеллектом. И ответы ИИ стоят первыми, затем идут блоки рекламы, и только в самом низу представлена SEO подборка сайтов.
Ну и вот, “великие умы” приняли решение, что раз поисковая выдача скатилась вниз, то скоро её не будет совсем. SEO уйдет за пределы первой страницы поиска и, следовательно, никому в хер не вопрётся, а в глаз не попадётся. И нужно не будет, короче.
Такие выводы легко сделать, если совершенно не понимать, как работает ИИ в поиске. А также не понимая, что из себя представляет SEO в принципе (и для чего здесь нужна работа специалистов). В большинстве своем ответы ИИ в поисковой выдаче ни что иное, как материал с сайтов, которые изначально оптимизировались под SEO. Это выборка авторитетных статей, которые по мнению ИИ максимально отвечают запросу пользователя. На-ху-а ему что-то придумывать, если в его арсенале весь интернет, а также тексты, которые уже проверены и отписаны профессионалами.
Именно тут и закрался подвох, за который уцепились SEO-фаталисты. Да, ИИ иногда и сам горазд придумать и выдать материал, но в поисковой выдаче такое встретишь редко. Огромное количество сеошников уже активно транслируют результаты по получению трафика из того же чатаЖПТ.
Наша задача как специалистов – делать всё на совесть, делать качественно, делать на будущее. Любая халява в SEO-сфере рано или поздно аукнется во всей системе бизнеса.
Надо будет гнаться за конкурентами, всё же переделывать сайт, вкладываться в SEO заново, работать над путём клиента из органики, вдолгую технически поддерживать сайт на меняющемся рынке и много сего ещё.
Ребята, когда-то из выдачи полетели сайты с некачественным контентом. Сейчас происходит аналогичная ситуация, такие сайты просто не попадают под выбор ИИ, и кажется, что всё плохо. Но нет, всё работает почти так же, нууу, лишь немного иначе.
Как будем жить дальше
Внедрение ИИ в поисковые системы (например, Google SGE, Bing с ChatGPT) действительно меняет SEO-ландшафт, но это не "конец поискового продвижения", а его трансформация. Рассмотрим ключевые аспекты.
Что изменится в SEO? Вот шо будет:
Снижение трафика по информационным запросам
Если ИИ напрямую отвечает на вопросы (типа «Как испечь блины»), сайты могут потерять часть трафика. Пользователи будут получать ответ без перехода.
Рост важности экспертизы и глубины контента
ИИ чаще цитирует авторитетные источники. Значит, сайтам нужно создавать более качественный, детализированный и экспертный контент. Передаём привет нашим LSI-копирайтерам, и если вы не знаете, чем его компетенции отличаются от просто копирайтеров — у меня для вас такие себе новости!
Усиление роли E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие)
Поисковики будут ещё строже оценивать надежность источников. Личный опыт, исследования, экспертные мнения станут критически важны. И команда, разумеется!
Сдвиг в сторону коммерческих и транзакционных запросов
Для вопросов типа «купить», «заказать», «сравнить цены» ИИ пока не заменяет сайты — здесь SEO останется важным.
Что останется прежним?
Сайты всё еще нужны для ответов ИИ. Даже если Google/Яндекс генерируют ответы, они берут информацию с сайтов. Без качественных источников ИИ не сможет давать точные ответы.
Локальный SEO и нишевые запросы. Для узких тем (например, «лучший автосервис в Москве») ИИ часто отправляет пользователей на сайты.
- Делать контент, который ИИ захочет цитировать
- Публиковать углубленные гайды, исследования, кейсы, экспертные интервью.
- Оптимизироваться под «длинный хвост» и сложные запросы
- ИИ лучше обрабатывает простые вопросы, но для сложных (сравнение, анализ) сайты останутся важны.
- Укреплять бренд и авторитет
- Чем чаще вас цитируют, тем выше шансы, что ИИ будет ссылаться на вас.
- Мониторить изменения в поисковой выдаче
- Анализировать, какие типы запросов теперь закрывает ИИ, а где ещё есть органический трафик.
SEO не умрет, но станет сложнее. Вместо «технической» оптимизации ключевых слов придется делать упор на качество, экспертность и удобство. Компании, которые смогут адаптироваться, не потеряют трафик, а, наоборот, получат преимущество.
Стратегия для сайтов (широкими мазками)
Чтобы ваш контент чаще попадал в быстрые ответы ИИ (SGE, Featured Snippets, ChatGPT и аналоги), нужно учитывать алгоритмы ранжирования и принципы, по которым поисковики и ИИ выбирают источники. Вот вам и экспертная стратегия:
0. Проверьте доступность своего сайта для ИИ.
Удивительно, но всё, написанное ниже, может быть пустым звуком. В случае, если ваш сайт просто скрыт от индексации для ИИ. Для начала чекните файл robots.txt: в данном файле должна быть открыта индексация для всех роботов.
User-agent: *
Allow: /
User-agent: * — применимо ко всем ботам.
Disallow: / — запрещает доступ ко всему сайту.
Allow: / — разрешает.
0.1 Проверьте наличие CAPTCHA / блокировок. Если сайт использует защиту от ботов — например:
— тогда ChatGPT не сможет получить контент.
Некоторые ИИ (например, OpenAI) официально не раскрывает имя или user-agent своих веб-роботов, если они вообще применяются для автоматического обхода сайтов. ChatGPT с веб-доступом использует реальный браузер для посещения сайтов (как человек), а не классического "бота", как Googlebot или Bingbot, при этом он использует поисковую систему Bing, обращаясь к вашим сайтам. Это важно знать, так как в России эта поисковая система всегда считалась чем-то вроде информационного шума, её никто никогда не отслеживал (и позиции в ней – тоже).
Нынче вы можете дополнительно отслеживать позиции не только в Яндексе и Google, но и в ПС Bing. Здесь приходит на помощь наш любимый ТопВизор: он предоставляет такую возможность всем желающим. Данные съёмы позволят вам пощупать вашу актуальность для ИИ.
Вы также можете напрямую спросить у того же самого Джипити, индексируется ли ваш сайт им. Многие активно пользуются таким подходам и это работает.
1. Станьте «источником истины» для ИИ
Поисковые ИИ (Google Gemini, OpenAI, Perplexity и др.) отдают предпочтение авторитетным, точным и структурированным данным. Для этого советы банальны, применимы, разумеется, в каждом конкретном бизнесе по-разному, но всё же мы приведём их и постараемся раскрыть с помощью примеров. Наши-то статьи живые маркетологи сидят, по ночам в третью смену после работы и домашних обязанностей ебашат контент:)
- Пишите экспертным, но доступным языком – без воды, с чёткими выводами. Например, рассказывайте кейсы и подробнее вдавайтесь в технические подробности. Давайте конкретные советы, как можно в той или иной ситуации применить ваши действия к другому бизнесу. Описывайте механики и давайте пошаговые планы, держите в голове примерные запросы ваших пользователей и максимально подборно раскрывайте именно эти экспертные ответы в постах. Используйте статистические данные и рисуйте инфографики, чтобы усилить визуальное повествование, вообще насыщайте сайт контентом и полезными лонгридами, но скрывайте их во вкладки и не надейтесь, что кто-то реально будет сидеть и читать прям поляны текста (если это, конечно, не какой-нибудь туториал).
Если ваш материал – "Как выбрать ноутбук в 2025 году", ИИ скорее процитирует сайт с актуальными сравнениями процессоров, тестами автономности и экспертной аналитикой, чем общий текст без конкретики.
2. Оптимизируйте структуру под «фрагментированный поиск»
ИИ любит чёткие, сканируемые ответы. Поэтому:
Разбивайте текст на блоки с подзаголовками H2-H3.
- Используйте маркированные списки и таблицы – они чаще попадают в быстрые ответы.
- Давайте прямой ответ в первых абзацах (техника "Ответ – затем объяснение").
Пример запроса: "Как удалить аккаунт в Instagram: пошаговая инструкция"
1. Краткий ответ: "Чтобы удалить аккаунт Instagram, зайдите в Настройки → Аккаунт → Удалить аккаунт"
2. Детали: скриншоты, альтернативные методы, последствия удаления.
3. Закрывайте "поисковые интенты" максимально полно
ИИ анализирует полноту ответа. Если ваш материал покрывает все аспекты вопроса, шансы на цитирование растут.
- Добавляйте ответы на смежные вопросы (например, в статье про кредиты объясните не только ставки, но и скрытые комиссии, сроки, последствия просрочки).
- Используйте FAQ-блоки – их часто забирают в SGE.
- Пишите лонгриды с глубиной (3000+ знаков), но без «воды».
4. Работайте над E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие)
Google и другие ИИ ранжируют источники по уровню доверия. Как прокачать:
- Добавляйте авторство (указание эксперта с регалиями).
- Ссылайтесь на авторитетные источники (исследования Harvard, данные Росстата и т.д.).
- Публикуйте case studies и личный опыт (например, «Как мы увеличили конверсию на 150%»).
Статья «Как лечить грипп» от врача с 20-летним стажем и ссылками на ВОЗ будет в приоритете у ИИ.
5. Используйте Structured Data (Schema.org)
Разметка помогает ИИ понять контекст и тип контента. Особенно полезны:
- FAQPage – для вопросов/ответов.
- HowTo – для инструкций.
- Article (с указанием author, `datePublished`).
- Проверьте разметку через Rich Results Tes ] https://search.google.com/test/rich-result.
6. Анализируйте текущие ответы ИИ и адаптируйтесь под них
- Вбейте ваш топ-запрос в Google SGE или Perplexity – посмотрите, какие сайты цитирует ИИ.
- Изучите формат ответа (список? параграф? таблица?) и делайте похожую структуру.
- Используйте SEO-инструменты (например, мы любим Ahrefs или SEMrush), чтобы находить запросы с Featured Snippets.
- Голосовой поиск: ИИ часто использует контент, оптимизированный под разговорные запросы («как сделать…» вместо «способ сделать…»).
- Мультимедиа: Добавляйте изображения с alt-тегами, видео с расшифровками – ИИ учитывает и их.
- Юзабилити: Быстрая загрузка, mobile-friendly – факторы ранжирования и для ИИ.
Цифры вместо букв
На 2025 год точных статистических данных пока нет (мы ведь в нем живём 😊).
Вполне можно опираться на тренды 2023–2024 годов, прогнозы экспертов и исследования, которые подтверждают мои выводы. Вот актуальная статистика и аналитика:
1. Влияние ИИ-поиска на трафик сайтов
По данным BrightEdge, в тестах Google SGE (Search Generative Experience) до 40% традиционных поисковых кликов перехватываются генеративным ИИ. Особенно страдают информационные запросы («как», «почему», «лучший способ»).
Анализ Authoritas показывает, что сайты с поверхностным контентом теряют до 60% трафика, тогда как экспертные ресурсы сохраняют позиции.
2. Роль E-E-A-T и качества контента
Исследование Sistrix доказывает: ИИ в первую очередь цитирует источники, которые и раньше попадали в «быстрые ответы» Google.
По данным Search Engine Land, материалы с четко указанным автором (врач, юрист, ученый) ранжируются выше.
3. Структурированные данные и Schema.org
Отчёт Schema App за 2024 год показывает, что инструкции с правильной микроразметкой доминируют в ИИ-ответах.
- FAQ-разметка увеличивает шансы на цитирование на 31%. Данные Google Webmasters подтверждают, что страницы с FAQPage чаще появляются в «блоках знаний».
Анализ Ahrefs выявил, что 68% ответов ИИ берутся из подробных гайдов.
Прогнозы на 2025 год
Доля ИИ-ответов в поиске вырастет до 50%. Gartner предсказывает, что к 2025 году половина поисковых запросов будет обрабатываться генеративным ИИ. Однако, коммерческие запросы останутся за сайтами, по данным McKinsey, 80% транзакционных запросов («купить», «заказать») по-прежнему ведут на сайты, а не в ИИ.
Что это значит для ваших сайтов? Информационные запросы будут терять трафик, но, глубокие исследования (+3000 слов) и экспертные мнения сохранят позиции.
Коммерческие и локальные запросы останутся стабильными, ИИ чаще отправляет пользователей на сайты для покупок, бронирования, сравнения цен.
Структура и разметка критически важны, без Schema.org и четких ответов в первых абзацах шансы на попадание в SGE минимальны.
Данные подтверждают, что ИИ-поиск не «убивает» SEO, но перекраивает его правила. Адаптация под E-E-A-T, структурирование контента и акцент на экспертизу — обязательные условия для выживания в 2025 году. Делай не просто хорошо, а очень хорошо. Используй ИИ там, где это возможно, но не генерируй им контент с целью облегчить свою работу. Не пиши тексты пачками, которые потом так и умрут в недрах твоего сайта. Используй активно и привлекай к работе экспертов, которые помогут сделать контент максимально полезным.
Делай не для роботов, делай для людей.
P.S. Кстати, данная статья отчасти скомпилирована также с использованием информации, любезно предоставленной нашим “врагом” ИИ. А как мы понимаем, самый лучший молоток в руках хренового мастера превращается не в инструмент работы, а в орудие пыток.
Нейросетка очень скрупулезно и быстро собирает нужную статистику, и, как вы могли заметить, не просто придумывает её или делает собственные выводы: он даёт конкретные ссылки на конкретные статьи омайгадбл САЙТОВ, которые этот контент подготовили и написали! А мы для вас своими пытливыми умами и экспертизой еще раз проверили.
Вот вам и мертвое SEO, вот вам и полная замена сайтов на генеративный контент от ИИ. Думайте сами, решайте сами. А мы пойдем под ебучую ручку с ИИ в светлое SEO-будущее. Надеемся, по крайней мере, что оно будет не таким, как в одной из наших последних публикаций в телеграм-канале:)
Пойдёмте с нами? Оставляйте заявку на сайте Minimasneva Project Team, мы классные и делаем очень мощные результаты нашим клиентам. Сделаем и вам!
📚 Библиография
- Rich Results Test [Электронный ресурс] // Google. – Режим доступа: https://search.google.com/test/rich-result, свободный.
- The Impact of Google SGE on SEO [Электронный ресурс] // BrightEdge. – URL: https://www.brightedge.com/research/google-sge-impact
- Google SGE – Early Impact on Website Traffic [Электронный ресурс] // Authoritas. – URL: https://www.authoritas.com/blog/google-sge/
- Google SGE Early Data Shows 75% of URLs Are Already in Featured Snippets [Электронный ресурс] // Sistrix. – URL: https://www.sistrix.com/news/google-sge-early-data-shows-75-of-urls-in-sge-are-already-in-featured-snippets/
- Google’s E-E-A-T: What You Need to Know [Электронный ресурс] // Search Engine Land. – URL: https://searchengineland.com/google-e-e-a-t-392604
- Schema Markup Research for SGE [Электронный ресурс] // Schema App. – URL: https://www.schemaapp.com/research/
- FAQPage Structured Data [Электронный ресурс] // Google Webmasters. – URL: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage –
- Google SGE and Long-form Content [Электронный ресурс] // Ahrefs Blog. – URL: https://ahrefs.com/blog/google-sge/
- The Future of SEO in a Generative Search World [Электронный ресурс] // McKinsey Digital. – URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/the-future-of-seo