Есть ли жизнь после SEO?
Можно ли оставаться в ТОПе поисковика и не париться за SEO? ДА! Разберёмся, как такое возможно?
Давайте сразу обозначим вектор. "Есть ли органическая жизнь после оптимизации и продвижения" — вопрос, волнующий многих, прикоснувшихся к великому и могучему SEO... Но посмотрим правде в глаза: он из разряда «как есть и не толстеть», «как не работать и зарабатывать», «как нихуя не делать и прославиться».
Давайте же разберемся, откуда растут ноги у этого кластера запросов, почему такой вопрос имеет право на жизнь, а также — кому и когда его задавать.
В жизни так бывает
Никто не задается вопросом, как раскрутить группу в ВК, не создавая её, или —можно ли остановить работу Яндекс.Директа и продолжать получать рекламный трафик на сайт. Однако вопрос, можно ли перестать продвигать сайт по SEO и оставаться в ТОПе, встречается часто.
Как вы понимаете, раз спрашивают, значит, где-то что-то слышали, видели, знают. Ну а мы лично участвовали в SEO-продвижении множества сайтов, накопили опыт и готовы им поделиться.
Приготовьте корвалол, ромашковый чай, бокал винишка или что-то, что помогает вам пережить важные новости.
Можно оставаться в ТОПе выдачи даже после завершения постоянного SEO-продвижения.
Но не спешите прощаться со своими SEOшниками! Сегодня я расскажу вам удивительные истории из жизни клиентов, которые счастливо остаются в ТОПе выдачи спустя годы после расставания с SEOшником. А также — с истории тех, кто совершил этот необдуманный шаг, погнавшись за единорогом. И, в итоге — потерял всё.
Конкуренты позволяют
Ситуация первая: жил-был клиент из Санкт-Петербурга, который занимался продажей промышленных приборов узкого назначения.
В момент обращения за услугой SEO-продвижения он был в ТОП-10, но в его нише нужно было быть минимум в ТОП-3.
ТОП был занят мастодонтами ниши; всем конкурентам там — десятки лет, как и их сайтам. Никто особо ничего не делал, SEO не занимался, всем и так было норм. Всем, кроме нашего клиента. Он решил обойти соратников и занять своё заслуженное место под солнцем. И не только как продавец, но и как производитель. У которого, кстати, часть ТОПа активно закупалась:)
За 5 месяцев мы вытащили его в ТОП-1.
Мы также вели активную работу по наращиванию позиций в ТОП Google.
Через год, в августе 2021, мы приостановили все работы по SEO: мы достигли результатов и прочно закрепились в ТОПе обеих поисковых систем. Были отдельные запросы, которые не удавалось вывести в ТОП-5 и выше. Однако эти запросы только на первый взгляд являлись частью семантики клиента; на проверку же выдача была скорее бытовая, чем промышленная.
Также, ввиду особенности ниши клиента, информационный трафик тут не работал ваще-совсем-никак. Закупки производились менеджерами по чёткой номенклатуре: когда по артикулу, когда по характеристикам товара и т.д.
Никто не гуглил, ЗАЧЕМ и КАК; все точно знали, что покупать.
Что делать дальше? Как видите, у меня до сих пор есть доступ к позициям клиента, так как мы своих не бросаем. Даже тех, кто уходит: наши спецы всегда следят за судьбой проектов, потому что они нам как дети. И если мы видим какой-то лютый пиздец, то можем сходить к клиенту: спросить, что случилось и предложить помощь. Но чаще наши SEOшники выступают в роли серых кардиналов — бдят и не пиздят))
В случае с этим проектом — мы до сих пор на связи с клиентом; мы регулярно общаемся, и это совершенно бесплатно. Если клиент начнёт падать — наши ребятки всегда подключаются. В 2024 году наш главный специалист залетала на проект 1 раз на 1 месяц, вносила правки и улетала ебашить дальше к себе в гнездо.
Что же мы имели на 2024 год?
То есть — прошло 3 года с момента, как проект остался без ежемесячного SEO продвижения.
Небольшую просадку по Яндексу:
И уверенную стабильность в Google:
WTF?
Как это возможно, спросите вы? Рассказываем!
- Клиент является производителем. Проведя грамотную работу в самом начале, мы дали поисковику понять, что мы завод, а не перекупы, чем сильно потеснили часть сайтов в ТОПе.
- Была проведена колоссальная работа с сайтом; каждая карточка товара оптимизировалась вручную (не сказать, что по большой любви — скорее, CMS подкачала, но в итоге это сработало).
- Конкуренты объективно жалеют денег на SEO и сидят на контексте, что сказывается на опыте SEOшников на их сайтах. В результате работа, проведённая 4 года назад, до сих пор актуальна для клиента.
- Не забываем про регион — СПб. Новых конкурентов просто не появляется; ТОП примерно такой же, что и был, только порядок расположения сайтов изменился.
- Ссылочная масса, наращенная за год, всё ещё актуальна по своим размерам; ссылки закупались вечные и прекрасно поддерживают сайт в Google по сей день.
Это не волшебство и не мошенничество. Это особенность ниши, региона и золотых ручек SEOшника. Этот кейс наши специалисты всегда приводят в пример с пометкой "когда перестарались с SEO и остались без работы".
Вот так можно потерять клиента, просто сделав ему все на совесть)))
Комплексный подход к продвижению
Ситуация вторая: клиент из онлайн-бизнеса! Всё как мы любим:) Без физической точки контакта с клиентом. Это онлайн-школа для обучения парикмахеров определённым процедурам. Изначально она строилась по франшизе, но потом отпочковалась под крыло классной девушки, которая стала брендом для своих учениц.
Задача стояла простая: выйти в ТОП-10 максимально по Яндексу и на 50% по Google.
Уговор такой: как достигаем этого уровня — расходимся и смотрим, будет ли падать сайт. Если будет — возвращаемся на ежемесячное SEO; если нет — живём дальше. Доступ к проекту, конечно же, по сей день в наших руках. Мы регулярно снимаем позиции, отслеживаем жизнь проекта.
За 7 месяцев мы получили вот такой результат в Яндексе по региону Мск:
И вот такой в Google по тому же региону:
Остальные регионы не снимались; там продвижение шло автоматом, так как организация была изначально заявлена как онлайн.
Если в первом примере у нас с вами был интернет-магазин, то в данном случае у нас полноценный сайт услуг.
По достижении заявленных позиций мы расстались. Конечно, с ненавязчивым отслеживанием судьбы проекта.
Что же мы имеем спустя 2 года жизни проекта без SEOшника?
Небольшую просадку по Яндексу:
WTF?
Как, мать вашу, это возможно, спросите вы?
Благодаря комплексному подходу!
Помимо работы SEOшника на сайте, технической составляющей правок, подгона по релевантности страниц и т.д. существует еще один наиважнейший фактор — поведенческий.
Посетители вашего сайта двигают ваш сайт по SEO. Поисковик обращает на это внимание. Если сайт посещает огромное количество людей, и все они довольны сайтом, оставляют заявки, проводят там много времени и так далее — вы будете продвигаться. Конечно же, нельзя утрировать и говорить, что этого достаточно; нет, недостаточно. Это всего лишь один из факторов ранжирования сайта.
Но если вы наняли SEOшника и он долгое время работал с сайтом, выведя его в ТОП, вы можете подкреплять достигнутые результаты пользователями сайта на определённое количество времени.
Именно такая работа ведётся с данным проектом. Он активно продвигается в соцсетях, там крутится реклама, и она ведёт на сайт. Регулярные вебинары, курсы на базе сайта, контекстная реклама и всё-такое-прочее.
Все возможные каналы привлечения трафика на сайт! А с учётом того, что это онлайн-школа, трафик льётся со всей страны. Тут нет накруток ПФ; за весь трафик платится денежка. Но фирма сделала себе имя, и это имя делает ей SEO в том числе. Точнее, поддерживает достигнутый результат.
Будет ли это также работать конкретно у вас — понятия не имею. Остановка SEO — это всегда огромный риск. Можно раз и навсегда и очень быстро потерять позиции, достигнутые ранее. А можно жить годами в ТОПе. В любом случае, это история не про халатное забивание на проект. Это история про то, как комплексный подход в маркетинге позволяет иногда отключить один из каналов, не отключая его по факту.
Стоит уточнить немаловажный факт: с этим клиентом мы тоже на связи. Клиент знает, чем рискует. А мы... Мы просто всегда рядом, чтобы в нужный момент подставить сеошное плечо и вернуть позиции, если они начнут падать.
Рано или поздно — начнут; ТОП не закрепляется навсегда. Но вы можете покайфовать без SEO-специалистов)) Ну, этот клиент точно может!
Скорее правило, чем исключение
Ну что, помечтали, порадовались за других, примерили на себя чужой успех, уже подсчитали экономию своего проекта, если пнуть SEOшника в сторону светлого будущего?)
Я вас расстрою: данные примеры — это про успешный успех, единицы проектов, которые могут так жить. Чаще всего же история менее весёлая. А так как наши специалисты — SEO-вуайеристы, то следующий пример будет личной трагедией для нашего главного специалиста отдела.
Ситуация третья: жил-был клиент в мегаконкурентной нише в Москве. Сложнейший кейс, сложнейший пул работ. Клиент несколько лет ходил по другим SEO-спецам, прежде чем, наконец, обратился к нам.
За несколько лет у него было всего 7% видимости проекта по Яндексу:
За полтора года работы нам удалось уверенно закрепиться в ТОПе Яндекса. Буквально пару месяцев — поработать в направлении наращивания ссылочной массы по Google с целью выхода в ТОП и по этому поисковику. Изначально бюджет на Google не выделялся, поэтому весь упор шел на Яндекс.
Ниша — юридическая, регион — Москва; бороться за позиции приходилось ежемесячно. Нереально живая выдача и постоянные подставы от конкурентов. Это не история про выход в ТОП и поддержание; это была битва. Очень интересная и увлекательная.
Далее клиент принял решение, что хочет сэкономить на SEO путем создания своей инхаус-команды. Неплохое решение, в целом; зачастую это работает, если коллектив набирается подходящий. Однако в данной нише сложно сэкономить, даже собрав свою команду.
На момент расставания результат был такой: клиент вышел на многомиллионные доходы, и расходились мы на нотке глубокого уважения и любви друг к другу, которые сохранили до сих пор.
Позиции в Яндексе были следующие:
Сайт рухнул уже через месяц после приостановки работ.
Работы были приостановлены, так как новые SEOшники начали, как и мы все, с аудитов и сбора информации по проекту для построения стратегии. Все в рамках закона; все правильно сделали: я бы тоже не взяла чужие файлы и не стала на них опираться.
Но итог: месяц проект был без контроля. Увы, в этой нише в данном регионе нельзя было допускать такую просадку. Увидев падение, мы, конечно же, предложили клиенту помощь, но клиент отказался, сказав, что просадка предполагалась и все под контролем.
Когда ты 1,5 года ведешь проект и вкладываешь в него душу, очень сложно отпустить его просто так. Поэтому я продолжила отслеживать судьбу клиента, уже без вторжения в их планы и их стратегию.
По состоянию после "расставашек-всегда-печалек" имеем следующую картину в Яндексе:
Небольшой, потому что на момент съёма позиций все ещё работала закупленная нами ссылочная масса. Сайт немного подрос, так как ссылки закупались до последнего дня, и им требовалось время на индексацию и ответ поисковика. Это естественный прирост, и сайт, по идее, должен был ещё немного подрасти благодаря нашим усилиям. Однако дальнейшей работы в этом направлении явно не велось.
Проект фактически вернулся к результатам, с которыми он пришёл к нам два года назад. Стоила ли игра свеч? Был ли смысл в данной стратегии? Решать не нам, а клиенту. Но вы должны понимать, что чаще всего именно так и происходит.
PS. P.rosto S.eo
Да, жизнь после SEO существует. Действительно, есть проекты, которые могут отказаться от услуг SEOшника после выхода в ТОП — и не упасть вниз. Они могут висеть в ТОПе, как мы с вами убедились, годами. Но это не норма и не обыденность.
Иногда это кропотливая работа и большие бюджеты, вливаемые в проект по другим каналам. Иногда это нерасторопность конкурентов и низкоконкурентная ниша или регион. Но никогда это не везение и не чудо.
У таких примеров всегда есть логичное обоснование и причины подобной стабильности результатов SEO. Нельзя строить дом с закрытыми глазами. Если вы хотите повторить подобный экспириенс — проконсультируйтесь с врачом-вашим-SEOшником. Не убегайте в закат, а заручитесь его поддержкой в случае падения проекта. И поступайте так только с его одобрения.
Все проекты, которые были приведены вам в данной статье как успешный безSEOуспех, — это проекты, которые мы согласовали на свободное плавание. Никто не ушёл просто так; мы проанализировали данные и позволили проектам пожить без SEO.
Скоропостижные решения и попытка сэкономить на таком важнейшем канале привлечения БЕСПЛАТНОГО трафика могут обернуться трагедией для вашего сайта и вашей компании.
Будьте аккуратны и осторожны, берегите себя, свой бизнес и ваше SEO!