SEO-пиздео: как понять, на каком языке говорят сеошники?

SEO — достаточно древняя, скажем так, профессия. Ну, не по меркам проститутошных, а в рамках современного диджитоля.

Почти каждый бизнес нет-нет, да и сталкивался с этим каналом маркетинга. Помним мы, были времена, когда сеошники на пальцах показывали, ШО ЭТА ТАКОЕ. И, как Федько с Ди Каприо на красной дорожке, верещали: “Во, это мы! Это мы сделали!!”.

В общем, было сложно, иногда даже тошно. Сейчас же, хоть и примерно, но все стали понимать, чем же занимаются эти самые сеошники — и зачем они нужны бизнесу.

Благо, наши любимые поисковики на Я и Г только культивируют SEO-продвижение своими конскими ценами в ГуглоЭдсе и ЯндеДиректе. ТОП в Яндексе почти уже полностью занят блоками контекстной рекламы, ну а в Google-то вообще кроме органического трафика у нас в стране ЭрЭфии ничего и не осталось.

Больше желающих получить SEOшника в штат — больше общения с клиентами — и, казалось бы, тут должно быть больше понимания между бизнесом и SEO, но нет.

Общаться с SEOшниками крайне тяжело, непонятново и неприятново. Почему, спросите вы? Потому что сфера деятельности обросла терминологией, которую особо не покажешь. Такие термины есть у каждой IT-ниши, да и не только в IT.

Вот, к примеру, работу того же программиста в итоге можно увидеть: пусть он говорит непонятно, зато красиво показывает — и вроде все понятно. SMM, трафик-менеджеры, всякие таргетологи и директологи, да и сам маркетинг в целом — тоже как коробка с подарком. Но её можно открыть и увидеть; что же там такое, в чёрном ящике с красным бантиком.

А вот SEOшку особливо ни посмотреть, ни потрогать, да ещё и человеку неподготовленному. Плотишь-плотишь, а приходится по полгода ждать результата. И все эти голодные месяцы бизнесу ну очень хочется пообщаться, понять ну хоть что-то. А в ответ — только набор сизых букв и обещание жениться.

Но пиздят так красиво, сил нет!

• Ща кластеризацию закончим, семант соберём, к метаданным приступим!
• У вас релевантность низкая, проходим, аудируем, по ширине еще ничё, LSI норм вписаны, а вот глубину будем исправлять, хорошо?
• Что месяц делали? Аудиты провели вот, коммерческие факторы выявили — внедряем!
• Вы понимаете, что это на ранжирование влияет? Надо делать, значим будем.

И уходит грустный клиент смотреть понятные рилсики и залипать на душевный стендапчик, оставляя попытки что-то понять. Кто-то — с благостными мыслями, мол, капец какой мне специалист умный попался! Нихуя не понятно, но так уверенно говорит!

Но в основном предприниматели чувствуют себя навьюченными (и даже немного униженными). Пойду-ка нахер, подальше от такого сеошника! В поисках того самого, который сможет по-человечески общаться, а не шифрами своими пугать.

АБЫРВАЛГ ГЛАВSEO

В нашей коМандочке работают специалисты, которые умеют объяснять. В какой-то момент, лет 10 назад, к нам пришло божественное провидение и полное осознание, что лучше сразу говорить понятно, чем тратить время на уйму созвонов с пояснениями — и терять доверие клиентов просто потому, что слишком сложно.

Давайте немного погрузимся в SEO на нашем теперича любимом языке — языке доступных примеров из жизни, чтобы как можно меньше людей предлагало нам “просто прогрузить семантику на сайт”.

Мы пройдем по основным этапам продвижения сайта и захватим ключевые термины, которые обязательно встретятся вам, если вы наконец захотите организовать органический трафик себе на сайт.

МЫ НЕ ЗНАЕМ, ЧТО ЭТО ТАКОЕ,

если бы мы знали, что это такое...

Итак! К вам пришел SEOшник. Его цель — вывести ваш сайт в ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым релевантным запросам пользователей, которые станут посетителями вашего сайта, а потом, даст бог, лидами и клиентами.

Специалист подключается к вашему проекту силой своего великого разума, и от этого соития рождаются аудиты.

Аудит — слово понятное. Чё-то смотрит, собирает данные — делает аналитические выводы. Среди аудитов SEOшников есть понятные: например, аудит конкурентов. А есть и не особо понятные (скажем, аудит коммерческих факторов).

Аудит коммерческих факторов — это аудит, который выполняется на самых ТОПах ТОПа; то бишь на тех сайтах, которые уверенно занимают лидирующие позиции в Яндексе и Google. Как правило, спустя три недели аудитов таковых набирается 10-12 штук.

ЧТО ЭТО: Это аудит, выявляющий элементы вёрстки, необходимые для продвижения сайта. Эти элементы собираются для каждого типа страниц сайта. На основании аудита выставляется ТЗ дизайнеру, программисту и верстальщику.

ПОПРОЩЕ: Чтобы залезть на гору ТОПа поисковой выдачи, вам нужно собрать экипировку для продвижения сайта. Цель специалиста — понять, что нужно сделать, чтобы ресурс ваш обошёл других диджитал-альпинистов. Чтобы он дошёл до самого верха, не замёрз, не рухнул в пропасть и тэдэ.

Чаще всего сайты приходят к вершине Эвереста примерно с бутылкой воды, в кроссовках и на чистом энтузиазме.

Есть люди, покорившие уже Эверест, они делают это регулярно, не один год, и они диктуют экипировку.

Да, вы можете еще сверху взять что-то полезное, но база уже есть.

Как вы понимаете, в SEO не будет работать подход "а можно я в балетной пачке на Эверест поднимусь". Тут нужно сначала достойно сравняться, а потом регулярно выделяться на фоне остальных.

Аудит коммерческих факторов — это и есть сбор экипировки для вашего сайта. В каждой нише экип разный. Тут вы на гору лезете, там в пещеру ныряете, а здесь на дно погружаетесь.

Топаем дальше — в самое ядро.

Семантическое ядро — что нам только не предлагали с ним сделать! Самый используемый и самый насилуемый термин.

Все понимают, что оно у них есть, все понимают, что на нём основывается SEO. Но большинство имеет ооочень образное понимание, как оно выглядит и из чего состоит.

В начале SEO-становления, которое застали наши спецы, семантика писалась на коленке, ручкой в блокнотике. Как вы понимаете, было весело. Сейчас семантика собирается месяцами — уже не так весело, но очень интересно.

ЧТО ЭТО: Это список ВСЕХ запросов, которые могут вбить люди в поисковую строку и найти ваш сайт. Когда мы говорим "всех", то и имеем в виду всех, ёпти (а не тех, что вы сами себе придумали, или кто-то из родственников нашёл, которые, как вашей семье кажется, ну, обязательно должны ебашить трафик).

Сбор семантического ядра сайта настолько непростая задача, что есть отдельная занишёванная профессия — семантист (хихи). Да, энто такие люди, которые только собирают ядра, как белочки. Но делают они это настолько круто, что даже мало кто из SEOшников может такое сделать. От качества семантики зависит успешность всего продвижения в целом. На основе семантики строится структура сайта, проводится оптимизация, вытягивается пока ещё не понятная релевантность текстов и страниц, пишутся метаданные.

ПОПРОЩЕ: Представьте, что ребёнок потерял свою любимую машинку. Чтобы найти её, он зовёт маму и пытается объяснить, что именно ищет. Он не скажет одно слово — он подбирает разные фразы, которые могут помочь:

• «Моя красная машинка»
• «Та, что с наклейками»
• «Машинка, которая громко жужжит»
• «Та, что под диван могла закатиться»
• «Игрушка, которую я вчера катал по столу»

Ребёнок перечисляет разные варианты описания одной и той же вещи, потому что не знает, какая фраза точно поможет маме понять и найти машинку.

Семантическое ядро — это такой же список разных слов и фраз, которыми разные люди описывают одну и ту же вещь, когда её ищут.

Так же, как милая мама, поисковик понимает набор разных формулировок и пытается найти то самое, что юзеру нужно. Ну, а SEOшник умеет собирать все фразы, которые люди вводят в поиск, чтобы найти ваш сайт.

Далее у нас по плану диспансеризация. То есть...

Кластеризация — это то, что SEOшники долго и сладко делают с ядром.

— Ну что вы сиськи мнёте?.. — спрашивает клиент.

— Кластеризуем! — отвечает сеошник.

Визуально в этот момент по зуму прокатывается перекати-поле и звук такой, знаете, доносится протяжный... Пустота и одиночество. Но мы не отчаиваемся, вас в пути не бросаем и понятно объясняем.

Дело в том, что по каждому запросу из ядра должна открываться только 1 (одна) страница сайта. И она должна точно этому запросу соответствовать.

Ну не может поисковик по запросу “пики точёные” показать страницу с… ну вы поняли. Задача SEOшника — точно определить, какой запрос на какую страницу должен вести. Какие запросы дружат на одной странице, а какие конфликтуют.

Если кластеризация выполнена неверно, то тут начинается СЛОВО ПАЦАНА. КРОВЬ НА ТОПе. Поисковик показывает по одному и тому же запросу то одну страницу, то другую, а потом психует и шлёт на хуй обе. Ни позиций, ни настроения.

ЧТО ЭТО: процесс группировки ключевых запросов семантического ядра для понимания будущей структуры сайта. Проверяется (вы ща не поверите) КАЖДЫЙ сука запрос. SEOшник смотрит, какие страницы показываются в ТОПе, и принимает решение: этот вот сюда, этот вот туда. Аки Золушка с крупой, по зёрнышку, по семечку, собирает трафик клиенту и денежку.

ПОПРОЩЕ: Закупили вы шмоток на развес в сэконде — вот, теперь сидите довольный, пакеты колупаете. Платья сюда, брюки туда, чёрных платьев очень много — можно и отдельно их все сложить.

Или, если вы зажиточный, представьте: пришли из супермаркета и высыпали все покупки на стол: огурцы (по 500 рублей кило!), картошку, яблоки, морковь, бананы, лук, груши, помидоры.

Все они лежат перемешанные, и в голове вашей теперь тоже каша. Чтобы навести порядок, вы начинаете разбирать их по смысловым группам:

• огурцы, помидоры → овощи
• картошка, морковь, лук → корнеплоды
• яблоки, груши, бананы → фрукты

Вот вы и сделали кластеризацию — разделили общий набор на “кластеры”, то есть группы, где элементы похожи друг на друга. Как будто задачку в первом классе решаете.

А теперь SEOшнику нужно сделать сайт релевантным.

— Ёбанарот, да когда уже будет понятно!

— А че вам тут не понятно? Ну, релевантность мы вытягиваем! Ширину, глубину.

— У меня чё, на сайте есть глубина?..

— Ну да, посыл глубокий, согласен...

Самый ебучий термин, по наблюдениям. Ни разу на созвонах нас не спросили, что это. Ну и ни разу клиент сам не понял, что это такоэ.

ЧТО ЭТО: Релевантность (от англ. relevance — уместность, отношение к делу) — это степень соответствия страницы сайта заданному в поисковой строке запросу, потребности или контексту.

— В жопу ваше SEO! Чё непонятно-то поисковику... Я продаю куртки — вот они тут все. Чего опять у меня не так??

ПОПРОЩЕ: А не так может быть всё, шо угодно. Вуалябля!

Например, у вас обычный магазин, или вы тот сэконд, где на вес шмотки берут? Чтобы сейчас быть на одной волне, предлагаем социальный эксперимент. Мысленно произнесите слово "куртка" — и поймайте образ, который придёт в голову именно вам. А потом попросите о том же товарища.

Мы вас удивим: куртка всем представляется разная. Отсюда рождается кластеризация в нише: люди начинают дописывать слова к своим курткам. Я вот куртку кожаную чёрную хочу, а товарищ — куртку утеплённую, а вот тот зумер — куртку как у кей-поповцев.

Здесь план-капкан SEOшника — по группам запросов вытянуть релевантность страницы сайта, на которую планируется выгружать вагон юзеров из поиска.

Это действительно сложновое занятие. Проблема в том, что поисковик слепой. Тупой загруз фоток ваших курток тут не работает. Поисковик не видит. Смотрит слепошаро на вашу страницу — и такой: ёба, тут темно и пусто, это не то!

Дать потрогать товар или услугу поисковику мы можем только словами. А какими — знает SEOшник.

Ширина и глубина релевантности — это не про широту вашей души и не про глубину миссии вашего бизнеса. Это про контент на странице вашего сайта.

ЧТО ЭТО: Ширина — это LSI-слова, вписанные в код страницы сайта.

Ширина повышает охват по дополнительным словам, не входящим в ваши ключевые запросы из семантического ядра. А глубина — это количество вхождений на странице сайта: вхождений ключевых запросов и слов из ключевых запросов.

ПОПРОЩЕ: Вы съездили в отпуск, и ваши друзья/родители/дети очень хотят проникнуться атмосферой вашего отпуска. Вы начинаете увлекательный рассказ.

Плохой рассказ (узкий, неглубокий, нерелевантный)

— Я поехал в отпуск на море. Было тепло. Я гулял, ел и отдыхал. Потом вернулся домой. Мне всё понравилось.

Нормальный рассказ (широкий, глубокий, релевантный)

— В отпуск я поехал на Чёрное море, в небольшой городок у побережья. По утрам пил кофе на террасе отеля, слушая, как волны стучат по камням. Днём мы с друзьями уходили на дикий пляж, где вода настолько прозрачная, что видно каждую ракушку под ногами. Вечерами я пробовал местные блюда: аджапсандал, хачапури с хрустящими краями и невероятно ароматный шашлык. За неделю мне удалось сходить на хайкинг, увидеть горные речки и водопад, а под конец отпуска — взять экскурсию на катере. Когда вернулся домой, ещё долго чувствовал запах моря на одежде и понимал, что действительно отдохнул.

Примерно так же и у поисковика происходит мэтч со страницами сайтов. На релевантность может влиять многое: это и система фильтрации товаров по самому широкому охвату критериев, и описание услуги, которую вы предоставляете, и название товаров, которые отображены на странице. и их характеристики. Да даже само меню сайта влияет на релевантность, не говоря уж о каталоге, фильтрации, категориях и критериях выбора.

Когда всё это аккуратно сделано, осталось прописать метаданные на сайт.

Пост-пост-мета-мета-ирония и данные в SEO.

ЧТО ЭТО: Метаданные — это важная информация, которая описывает содержимое веб-страницы для поисковых систем. В HTML метаданные добавляются с помощью мета-тегов.

ПОПРОЩЕ: Тю, это просто "ФИО вашей страницы". Каждую страницу надо назвать (и назвать правильно). По корректному ФИО страницы поисковик, в первую очередь, понимает релевантность, да и, собственно, то, куда он вообще попал.

Если в вашем магазине три отдела: в одном огурки, в другом помидорки, а в третьем — тыковки, но везде написано ОВОЩИ — жопа вашему ТОПу.

Как такое грамотно написать — тоже знает товарищ SEOшник. Метаданные прописываются им на основании семантического ядра, после кластеризации. Самому такое сочинять — как на ЕГЭ трёхлетку отправить, не беритесь. Каждый должен заниматься своим делом: кто-то предпринимательствовать (вы), кто-то маркетологичить (мы), кто-то — SEOшить (тоже мы).

ПыСы

(постскриптум (от лат. post scriptum — "после написанного", обозначается как P.S.)

Вот такой вот непростой, тошной, скучной и задротской работой занимаются наши (а может, и ваши) SEOшники. Да ещё и в паре с маркетологами, LSI-копирайтерами, переводчиками, программистами и дизайнерами. Сидят, пердят, сажают зрение за циферками и буковками. Чтобы вы потом сажали зрение, пересчитывая денежки, которые SEOшники вам принесли.

Вам не обязательно разбираться в наших терминах, чтобы мы работали. Но мы прекрасно понимаем, как вам тяжело платить за то, чего вы не понимаете. Если вам сложно общаться с вашими специалистами, просто попросите их говорить проще. А вдруг получится))

Все термины как в большом маркетинге, так и в его инструментарии, коим и является в том числе SEO, имеют довольно простое обоснование и примеры из жизни. Но не все SEOшники имеют искреннее желание и софт-скилльный интеллект находить для вас аналогии.

Работу маркетологов в начале "творческого пути" зачастую нельзя потрогать, пощупать и посчитать. Увы, но мы долгое время действительно работаем на доверии. В случае SEO — до первого трафика на сайт и первых позиций.

Всем желаем релевантных историй, хорошей кластеризации мечт и желаний, качественного ядра в общении с клиентами и полноты покрытия (как по коммерческим факторам, так и по жизни в целом). Обнимаем во всю ширину и глубину охвата стертых об клавиатуру ручек!

Если вам в память врезались SEO-термины, которые вызывают жопный зуд — пишите.

Или пойдёмте-с на созвон с нашими специалистами и мной, Алёной Масневой, маркетологом-стратегом и СЕО (не путать с SEO) агентства Minimasneva Project Team: вместе мы со всем разберёмся!