Маркировка рекламы в социальных сетях ✍🏼

С 1 сентября 2022 года в России действует закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам всю интернет-рекламу нужно маркировать. Также необходимо передавать отчеты о рекламных кампаниях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Основные термины:

Креатив – визуальная часть цифрового рекламного объявления. Цель креатива – привлечь внимание пользователя интернета к рекламе и побудить его выполнить нужное целевое действие.

Оператор рекламных данных (ОРД) – компания, уполномоченная Федеральной службой по надзору в сфере связи на сбор данных от участников рынка и их передачу в ЕРИР.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)— система учёта интернет-рекламы, созданная Роскомнадзором. Там хранятся сведения о рекламе, собранные всеми участниками рекламного рынка. Передать данные в реестр можно только через ОРД.

Токен erid (идентификатор) - уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость и доказывает, что она зарегистрирована в ЕРИР.

В данной статье мы разберем создание маркировки через ВК ОРД, он бесплатный и максимально понятный в использовании. Именно на его примере будет показан весь путь маркировки рекламы.

Что потребуется для создания маркировки:

• договор на размещение рекламы, я не могу предоставить вам готовый, в идеале, вам нужно воспользоваться услугами юриста и составить договор, который вы будете использовать постоянно.

• заранее подготовленный креатив - ваш рекламный контент: текст, фото, видео и тд.

ШАГ 1

Создание контрагента - себя (роль рекламодателя) и блогера, где будет опубликована реклама (роль издателя):

Заполняем нужные поля: ФИО, роль, тип физ.лицо (для самозанятых) или юрлицо/ИП, ИНН:

Если вы планируете быть и рекламодателем, и издателем, то можно сразу выбрать оба варианта «рекламодатель» и «издатель» для своего контрагента.

ШАГ 2

Создаем площадку

Прописываем название (можно указать ник, например от телеграм-канала), где будет размещаться реклама, выбираем тип «сайт» или «приложение», добавляем ссылку на него. Также выбираем контрагента - физ.лицо/ юр.лицо/ ИП, которому эта площадка принадлежит и которого создали на предыдущем шаге.

ШАГ 3

Создаем договор

Прописываем серийный номер договора, тип «оказание услуг», выбираем заказчика и исполнителя:

Предмет договора (представительство, распространение рекламы, организация распространения, посредничество, иное), указываем дату заключения договора и сумму.

ШАГ 4

Создаем креатив

Прописываем название креатива. Если самореклама, соответственно, ставите галочку об этом. В поле «Бренд» нужно указать рекламодателя, например «ИП Смирнова А.А.», прописываете подходящую категорию, в описании указываете, что рекламируете. В выпадающем списке «Изначальный договор» выбираем тот договор, что создавали ранее с нужной площадкой, где будет размещен креатив:

Далее выбираем ОКВЭД, соответствующий деятельности рекламодателя. Тип креатива выбираете соответствующий формату рекламы (видео - если маркируем сторис, текстовый блок с видео - если маркируем рилс). Тип рекламной кампании выбираете «иное». В графе «Целевые ссылки перехода»указываете ваши ссылки из рекламы. Если ваша реклама относится к нативной или социальной, отмечаем соответствующими галочками:

Далее добавляете файлы, изображения, которые будут в вашей рекламе и текст:

После сохранения в списке креативов вы увидите присвоенный токен:

Осталось разместить токен в самой рекламе.

Нужно правильно составить маркировку:

• Слово «реклама» на первом месте

• Название рекламодателя

• Данные рекламодателя (ИНН)

• Слово Erid и токен, который вы получили после создания креатива

Пример:

Отчетность

После того, как размещение рекламы завершено и креатив на рекламной площадке удален, нужно отчитаться.

Отчётные документы на рекламу (информацию о статистике и актах) нужно загрузить в ОРД в течение 30 дней после окончания месяца, в котором размещалась реклама.

• Если реклама размещалась разово (например, пост в телеграм-канале блогера на 24 часа), то отчитываемся актом.

• Если реклама постоянная (например, баннер на сайте без срока действия), то отчитываемся в закладка «Статистика».

• Если была самореклама, то акты не нужны. При отчётности по саморекламным креативам надо внести в ОРД только статистику просмотров/показов конкретной рекламы.

Вам потребуются также для отчетности скриншоты, цифры охватов рекламного поста.

Разберём пример отчета через акты:

Выбираем нужного контрагента и в открывающемся окне вносим данные: номер акта, дата его выставления, сумма. Дата начала и дата окончания периода - указываем даты размещения рекламы:

Далее выбираем договор с нужным контрагентом, пишем сумму договора, выбираем нужный креатив, площадку, где была реклама, опять указываем сроки размещения рекламной публикации.

Тип платного события указываем тот же, что при создании креатива - «иное», указываем стоимость рекламы:

В полях «количество показов» и «оплаченное количество показов» вписываем информацию по охватам рекламного поста. Сумма по креативу - стоимость вашей рекламы:

На этом все! Желаю вам успехов в создании маркировки рекламы🤍