Интервью с Машей Pop Mart Babe

— Расскажите, пожалуйста, о себе — как вы стали коллекционером? Какая фигурка запустила эту историю? По какому принципу вы формируете свою коллекцию?

— Коллекционером себя не могу назвать - скорее потребителем и продавцом одновременно. Первым блайнд боксом была серия диснеевских принцесс в китайских платьях ципао. Увидела в казахстанском Miniso, понравилась механика коробочки-сюрприза - совсем как с киндером в детстве. Мне тогда попалась Бэль, а я хотела Аврору.

Сейчас по большей части собираю секретные и лимитированные фигурки - они растут в цене, их всегда можно продать и приобрести что-то более крутое. Люблю большие экшн-фигурки Skullpanda, лимитки разных брендов. Из последних приобретений - огромная рандомка Molly по "Игре в кальмара" от Pop Mart.

В стандартных сериях предпочитаю темные во всех смыслах коллекции вроде Suvii и их человеческих зависимостей от бренда WulouLab - лучшая коллекция в мире рандомок на мой субъективный взгляд. Храню всю серию первых Yandere Girls Campus - в них тоже есть скрытые смыслы о социальных проблемах вроде буллинга в интернете или осуждения за внешний вид. Есть и полярная светлая сторона моих полок от бренда Pop Mart - нравится японская девочка-школьница Nori.

Если говорить о коллекционировании, то я скорее больше по куклам вроде Bratz и MyScene. Люблю стиль нулевых.

— Как и когда получился магазин? Есть ли в России ещё подобные места, или магазин в Екатеринбурге — это единственная точка в стране, полностью посвящённая коробочкам?

— Насколько мне известно, мы - первый в России специализированный магазин блайнд боксов, который напрямую сотрудничает с большинством брендов-производителей. Существуют отдельные уголки и полочки в разных магазинах с гик-тематикой, в том же московском ЦДМ, но обычно рандомки перемешаны с другими товарами.

Магазин "родился", когда квартира превратилась в склад коробок после запуска YouTube и ТГ каналов с распаковками - желающих купить мои б.у фигурки после съемок оказалось настолько много, что спустя полгода пришлось задуматься о складе для съемок и хранения. Посчитав расходы, оказалось проще открыть магазин и хотя бы частично отбивать аренду. В итоге за первые дни работы без рекламы и без большого количества товара мы отбили ее в несколько раз.

— Какие производители представлены у вас в магазине? Кто сейчас популярнее всего у покупателей?

— У нас представлены все топовые бренды: Pop Mart, Finding Unicorn, 52toys, Rolife, Dodo Sugar, TNT Space, Letsvan, My Own Culture, WulouLab и другие, менее известные. В Екатеринбурге больше всего любят персонажей Yandere Girls и Dodo Nami, а если судить по интернет-заказам - вкусы разнятся в зависимости от географии. В Москве, к примеру, часто выбирают Молинту.

— Сотрудничает ли Pop Mart и другие производители дизайнерских игрушек с крупными торговыми сетями и блогерами из России в 2025 году? Существуют ли официальные действующие амбассадоры брендов?

— В России "Росмэн" - единственный официальный дистрибьютор Pop Mart. Товары, привезенные ими, маркируются, их можно найти в крупных сетевых магазинах. Больше с Pop Mart никто официально не сотрудничает. Раньше сам PM напрямую работал с блогерами, делал рассылку блайнд боксов, но они еще не были на слуху в СНГ и иногда получали отказы. Наташа Solovey Nuts, блогер-миллионник по распаковкам игрушек, стала одним из их мировых амбассадоров от России. Сейчас компания не ориентируется на наш рынок, поэтому больше не продвигается, а отправки продолжаются лишь русскоязычным блогерам из других стран. В ту же Корею, например, где есть офис Pop Mart. Насколько я знаю, "Росмэн" тоже отправляет блогерам куклы и фигурки на обзоры, но это разовые акции, не амбассадорская программа.

В России активничает Lucky Emma, она делает рассылки по блогерам своими силами и работает по бартеру. Одно время это давало результаты - конкуренции не было, но сейчас сообщество стало более искушенным. Даже Pop Mart в России я бы не назвала топ-1 брендом по рандомкам, его обходят менее популярные производители и по цене, и по качеству. Также 52toys, My Own Culture присылали мне на обзоры свои коллекции, но только благодаря контакту с ними напрямую. В наш магазин больше половины компании за свой счет высылают демонстрационные стенды, витрины и образцы фигурок - они заинтересованы и рады вниманию покупателей из России. Со многими брендами мы на связи, бывали в гостях, поэтому не исключено, что будем помогать с продвижением в блогерской сфере.

— Покупка рандомки — это лотерея. Запомнились ли какие-то ситуации в магазине, где посетители испытали сильные эмоции из-за того, кто им попался?

— Часто видим, как люди обнимаются от переизбытка эмоций и с друзьями, и с продавцами, если пришли одни. Бывает, что кричат от неожиданности или восторга, не только когда вытягивают секретку, но и когда угадывают желанную фигурку. Но и разочарований равное количество - это рандом. Пока обходимся без слез.

А когда мы только открылись, к нам начали приезжать гости из соседних городов Урала, а однажды ребята специально прилетели из Питера. Это очень ценно и приятно!

— Смогут ли коробочки стать важным культурным феноменом в России?

— Благодаря хайпу на Лабубу - определенно. Люди массово узнали про коробочки-сюрпризы благодаря этому персонажу - до этого тусовка фанатов рандомок была довольно маленькой и закрытой. Один раз открыв блайнд бокс, многие не могут остановиться, ведь это источник быстрого дофамина, плюс безграничное количество коллекций на любой вкус - каждый найдет что-то по себе. Качество фигурок тоже растет, поэтому они станут полноценными жителями полок. Главное - уметь вовремя останавливаться, все же это гатча, это азарт и риск перевести всю зарплату в пластик.

— Есть ли что-то, что вам хотелось бы добавить о блайнд боксах? Может, есть какие-то предрассудки или стереотипы, которые хотелось бы развеять?

— Главный стереотип, что это товар для детей, хотя это совершенно не так. На многих коробочках можно увидеть надпись, что товар рекомендован аудитории "от 15 лет", да и маленькие дети крайне редко интересуются этим направлением, за исключением опять же тренда на Лабубу, а в основном все наши покупатели - взрослые люди.

Мы еще раз благодарим Машу за крутое интервью! Рекомендуем всем заглянуть в ее магазин, созданный со знанием дела и любовью, и погрузиться в мир коробочек 💚