Аудит рекламы канала "Лайфхитектор"
Основная проблема — некачественная реклама в каналах с ботами
Предлагаю копнуть глубже в аналитику при помощи сервисов аналитики Telemetr и Tgstat.
Для примера возьмем «Бизнес и точка», в котором вы разместились 2 раза - 9 ноября и 13 декабря 👇🏻
Первым делом рассмотрим откуда этот канал привлекал трафик - смотрим упоминания.
Первое, что мы заметим в левой колонке - это слишком частые упоминания в некоторых каналах. Слева входящие упоминания.
"Runow" упоминает "Бизнес и точка" 76 раз
"Заебизнес" упоминает "Бизнес и точка" 59 раз
"Бизнес просто" упоминает "Бизнес и точка" 45 раз
В то же время и сам канал "бизнес и точка" упоминает эти же каналы в правой колонке. Справа исходящие упоминания.
Возникает вопрос: "Зачем они так делают? Зачем упоминать каналы так часто, ведь аудитория и креативы выгорают, какой в этом смысл?"
Все становится ясно, если заглянуть в описания всех этих каналов. У них один владелец и таким образом создавая иллюзию "закупов" накручивают себе на всю сетку ботов. Ниже скрин владельца каналов
Можно подумать "Ну окей, чуть-чуть накручивают (систематически), но есть ведь упоминания не из сетки, значит живая аудитория там есть?"
Взглянем на такие упоминания, большинство таких каналов имеют имеют красную метку по сервису аналитики, это означает, что они с накрученными подписчиками и охватами👇🏻
Таких красных каналов у "бизнес и точка" невероятно много👇🏻
Уже на этом этапе можно сделать что канал полная помойка и я не могу объяснить куда смотрел эксперт по трафику, что взял там рекламу 2 раза. Грубо говоря вы 2 раза за ботов заплатили.
Просто ради интереса сохрани индивидуальные ссылки от "бизнес и точка" и примерно к середине февраля вместо 70-100 присоединившихся там останется 10-20.
Более того, админы этих каналов также зачастую накручивают подписчиков и охваты на канал, чтобы у тебя к ним не было претензий по качеству аудитории. Таким образом стоимость реального подписчика, а не бота уже не в районе 150-250 рублей, а дай бог по 600.
Окей, давай переместимся к анализу охватов "бизнес и точка", так как это самое основное при закупах.
Мне, как специалисту важно понять действительно ли канал читают условные 5к человек, или это просто накрутка. В нашем случае накрутка:
Как я понял, что это накрутка? Быстро покажу ход мысли:
В данном случае графики просто под копирку, а просмотры по всем остальным часам кроме первых практически идеальные.
График будто рисовал преподаватель по геометрии. Также в эти дни канал не находился под закупами, а охват на первый час выше 30%, это просто невозможно на тематических каналах.
Вернемся к другим упоминаниям.
Твой подрядчик закупил в откровенно ботоводной красной сетке 3/5 каналов.
Оставшиеся 2 канала тоже с накруткой, но не такой явной, там крутят охваты для того, чтобы ты заплатил побольше. Они это делают так как при закупах ты платишь непосредственно за охват по CPM.
Ниже скрин 3 каналов красной сетки, в которую входит подробно рассмотренный канал "бизнес и точка". Пометил их стрелкой
И упоминания в ноябре - 4/6 каналов из сетки ботоводного админа. Пометил их стрелкой:
Итог
Если в двух словах — цену и качество аудитории можно значительно улучшить, если оптимизировать рекламу, используя подходящие каналы для рекламы.