Motion-design v3.0
Этап 1: Артдирекшн
Бренд и идея
Для своего ролика я выбрал модель Cooper автомобильной марки Mini.
Основными визуальными образами и после изучения бренда стали:
- стойкое ассоциирование с бренда с Англией, что, в принципе, и является одним из основных посылов бренда и подчеркнуто в дизайне автомобиля (как например задние фары в виде британского флага).
- акцент на скоросных и динамических характеристиках, позиционирование как автомобиля, который занимает одно из лидирующих мест в мире гонок. Сам бренд формулирует это как: "легендарное картинговое ощущение от управления".
- история и наследие этого автомобиля, что также выражено в дизайне.
- это прежде всего городской автомобиль, а его основными потребителями являются люди, живущие в "ритме большого мегаполиса".
При этом, есть среди анимационных роликов определенная насыщенность просто динамичными видео со спорт-карами и хотелось бы помимо всего прочего подчеркнуть, что Мини Купер - это прожде всего автомобиль с душой и "вайбом".
Именно эти 3 пункта я и хочу сделать главными лейтмотивами ролика.
Комьюнити и площадки для анализа бренда
Для понимания какие посылы для своей аудитории использует сам бренд я, прежде всего, использовал официальные рксурсы, такие как Инстаграм и официальные сайты Мини:
https://www.instagram.com/mini/?hl=ru
https://www.mini.ua/ru_UA/home.html
Контент на данных ресурсах акцентирует внимание на целевой аудитории +- 25-35
Для понимания того, как бренд воспринимают в обществе, я использовал:
https://www.reddit.com/r/MINI/
Наиболее популярные видео-ролики на Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=z3g9YzVGxvg&t=326s&ab_channel=%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE.%D1%80%D1%83
https://www.youtube.com/watch?v=dVQkStAPhCQ&ab_channel=AbsurdDrive
И автомобильные форумы:
Мудборд
https://miro.com/app/board/o9J_kgvKmJM=/
Цветовые схемы
Так как на данном этапе я визуально представляю себе ролик как смесь киберпанковского города (Взяв за основу фильм Бегущий по лезвию) в котором происходит динамичная езда главного героя для основных кадров с машиной, героем и елементами гаража я бы хотел выбрать более теплую схему:
А для кадров самого города использовать класическую для этой тематики цветовую схему :
Стилистика
Из тех видео в ТЗ, которые предпочтительны по стилистике, как основные для своего ролика я бы взял эти 2 ролика, они оптимальны для автомобильной тематики и отвечают тому динамизму который планируется.
Референсы
В подборе своих референсов я руководствовался как и способностью видео рассказать определенную историю, так и красотой картинки в целом.
Так как предмет видео четко ассоциирован с Англией, основой для окружения в ролике может быть данный ролик, действие которого происходит в Лондоне в стилистике киберпанка:
Еще как референс окружения хорошо может подойти этот ролик:
Также визуально, тематически и по динамике хорошо будут подходить такие референсы:
https://www.behance.net/gallery/84557363/Renault-ARKANA?tracking_source=for_you_feed_user_published
https://www.behance.net/gallery/78756175/MotoGP-LCRteam?tracking_source=for_you_feed_user_published
https://www.behance.net/gallery/103478009/Automotive-CG?tracking_source=for_you_feed_recommended
В этом референсе мне понравились переходы между разными окружениями, несколько из них хочу повторить в своем ролике:
https://www.behance.net/gallery/78916539/OPPO-Reno?tracking_source=for_you_feed_user_published
https://www.behance.net/gallery/103937379/Posters-Cars-ll?tracking_source=for_you_feed_activity
https://www.behance.net/gallery/75688671/Sharp-Aquos-C10?tracking_source=for_you_feed_user_published
https://www.behance.net/gallery/72309159/LIGHTSPEED?tracking_source=project_owner_other_projects
Также, для того что бы больше придать ролику характер именно моушн-дизайн видео можно разбавить его несколькими элементами из этих рефов:
Не совсем визуально, но как возможный способ рассказать историю я бы взял как референс это видео:
Скролл на телефоне
Так как в ролике обязательно должен быть встроен скрол на мобильном телефоне, это возможно обыграть несколькосекундным еффектом игры в гоночный симулятор на телефоне, сделав такой ракурс:
Музыка для видео
Для видео я свел 2 разных трека в 28 секундную композицию:
https://drive.google.com/file/d/11ha9vECde8rXPEJ2RBscroRUbx-Wtzwe/view?usp=sharing
Также, исходя из тематики видео в ролике будут присутсвовать различные саунд ефекты такие как рев мотора, скрежет шин итд.
Модели для ролика
За основу я бы взял данную модель:
Селфи на рабочем месте:
