Подготовка рекламной кампании в РСЯ
Этап № 0
Совсем маленький ликбез для начинающих.
Яндекс – одна из самых мощных рекламных систем, после объявления известных ресурсов известно кем и фактического их ухода с нашего рынка.
Если уж быть совсем точным, то рекламных систем у Яндекса две.
Директ – это история про здесь и сейчас.
Например, у тебя есть вагон бананов, который надо срочно продать, пока не сгнили. А кто-то хочет бананы купить. Значит, объявления нужно делать по запросу «куплю бананы» «куплю бананы оптом» и так далее.
РСЯ – история догоняющая. Если хоть когда-то человек интересовался твоей темой, спрашивал что-то в поисковике, то теперь твое объявление будет догонять его на сайтах, которые он посещает (если эти сайты входят в Рекламную Сеть Яндекса), в его электронной почте, на страницах с прогнозом погоды.
Вот, как эта реклама догоняет меня в моей почте.
Сегодня ходил на сайт, где писали про нейросети, а неделю назад настраивал рекламу для репетиторов.
Теперь получите и распишитесь.
Для РСЯ нам подойдут как прямые запросы «куплю бананы», так и масса связанных с ними. Например, «бананы из теплицы», «доставка бананов», «как выращивать бананы в домашних условиях» и так далее.
А где эти самые запросы брать?
Приручаем Яндекс.Вордстат
Нам понадобится еще один инструмент от Яндекса – Яндекс.Вордстат. Он живет тут: https://wordstat.yandex.ru/
Примечание: сегодня тут появилась информация о том, что скоро будет новый интерфейс. Поглядим, что за зверь получится. Радует то, что и старый интерфейс оставят, но по другому адресу.
Предположим, что ты психолог. Хочешь привлекать людей на свои консультации. Тогда тебе нужно посмотреть, а как о психологах спрашивают люди.
Пишем «консультация психолога».
Теперь твоя задача – выбрать запросы, которые принесут тебе максимальную пользу.
Примечание. Выбирать запрос «консультация психолога» с частотой 56 325 (столько раз именно так писали пользователи в поисковике) вряд ли будет правильным, если ты, конечно, не психолог-олигарх.
Такой запрос будет стоить достаточно дорого, так что твой рекламный бюджет закончится очень быстро.
Я бы советовал (в зависимости от твоей ниши и частоты запросов в ней) держаться верхней планки в 10 000 по частотности (или 5 000, если запросов совсем немного), нижней – в 100.
Казалось бы, ну что там, если спрашивали что-то всего-то 100 раз в месяц? Ага, и так же считает большинство твоих конкурентов. А вот умные маши используют такие запросы, чтобы получить себе трафик и клиентов!
В РСЯ в одну группу объявлений можно добавить не более 200 запросов. Так что если твоя тема слишком объемная, учитывай эти ограничения.
А еще можно и нужно внимательно посмотреть сюда:
Смежные запросы могут стать хорошим стимулом для вдохновения и создания объявлений с неочевидными таргетами и посылами.
Как это делаю я?
Ты же помнишь, что бюджет в моём реалити ограничен тремя тысячами рублей?
А потому на старте я предполагаю создать не более 2 групп объявлений под разные запросы и разные сегменты ЦА.
Давай так. Я про тексты и про буквы. Братьев-сестер копирайтеров в канал привлекать особо не собираюсь. Так, разве что самотеком притекут. Так что запросы типа «копирайтинг» сразу мимо.
Мне нужны те, кто недавно зашел в Телегу, кто собирается развивать свой канал, кто ищет информацию по этому поводу.
Пишем «как создать канал в Телеграме»
Не густо, но для начала хватит. Тем более, что вот прям 200 запросов мне и не надо. Хватит, сколько наковыряю.
В основном собираю запросы «как сделать тг канал», «как назвать тг канал» и подобные.
В РСЯ, поскольку запросы идут пакетно, легко прокатывает тема со словом «лучший». Правда, грешно не искать подписчиков по запросу «лучший телеграм канал»? Так что таких запросов про «лучший», «классный» я себе тоже наковырял.
Примечание. Поскольку я занимаюсь настройкой РСЯ не первый раз, у меня в Google Chrome стоит специальная приблуда, что упрощает жизнь:
Эта штука позволяет собирать запросы сразу пакетом, а не копируя из вордстата каждый по отдельности. Приблуда также показывает общее количество запросов и общее количество просмотров. Удобно! Так что рекомендую установить!
На поиски первой группы своих запросов я потратил минут 15.
Получилось, что запросов будет 73, а общая частотность в месяц – 37 060.
Осталось скачать найденные запросы в отдельный файл и пройтись по такому же алгоритму, чтобы собрать запросы под вторую группу.
Думаю, моя вторая группа запросов будет касаться маркетинга и контент-маркетинга в онлайн вообще и в Телеге в частности.
Вторая группа получилась про продвижение в интернете вообще и через контент-маркетинг в частности.
Теперь осталось всю эту красоту красивую превратить в объявления, а потом запустить РК в РСЯ.
P.S. Как тебе? Было полезно? Удалось извлечь для себя что-то новое? В любом случае буду признателен, если снова вернешься на мой канал и поставишь огонёк под постом, в котором обнаружилась ссыль на этот лонгрид.