March 15

Настройка рекламы в РСЯ

Этап № 1

Для начала нам нужно попасть туда, где мы будем резвиться со всеми настройками.

Входить здесь: https://direct.yandex.ru/

Пусть тебя не смущает слово «директ» в ссылке. Что Директ, что РСЯ живут по одному и тому же адресу.

Единственное, у тебя обязательно должна быть почта, зарегистрированная на yandex.ru, иначе – никак.

Так вот, по указанной выше ссылке нужно переходить, когда ты находишься в своем аккаунте Яндекса (или по крайней мере совершен вход в почту).

Вот, что я вижу внутри своего Директа:

Яндекс расстраивается, что у меня не было кампаний уже 866 дней.

Говорил же, давненько я не брал в руки шашки настраивал рекламу для себя.

Оно и к лучшему.

Покажу все с чистого листа.

Итак, смело жмякаем на +, чтобы замутить новую рекламную кампанию.

Видим следующую картинку:

Примечание. Даже если у тебя никогда не было аккаунта в Директе, сразу выбирай «режим эксперта», не ведись на фуфло типа «мастер кампаний».

Это урезанная версия, когда якобы всё будут делать за тебя, а в результате тебя же и лишат части контроля над происходящим.

Если уж настраивать РСЯ, то лучше сразу по-взрослому.

Ок. Дальше смело жмякаем на вкладку «Конверсии, продажи, трафик». Мы ж сюда пришли не из любви к искусству, правда?

Теперь видим вот такую картинку:

В первой строке можно обозвать рекламную кампанию (РК) так, как тебе удобно.

Во второй – ставишь ссылку на свой ТГ-канал.

Вот так получилось у меня:

Осталось выбрать места для размещения рекламы.

Нас интересует только РСЯ.

Здесь по умолчанию хитрые ребята из Яндекса хотят, чтобы твои деньги тратились и в Директе (на поиске), и в РСЯ.

Давай лишим их такого удовольствия!

Выбираем опцию «Ручная настройка».

Убираем галочки везде, кроме «Рекламная сеть Яндекса»:

Примечание. Когда ты только зарегаешь аккаунт в Директе, когда будешь настраивать рекламу, менеджеры Яндекса начнут тебе писать и даже звонить. Будут предлагать помощь в настройке и давать разные советы.

Слушай эти советы с осторожностью. Всегда помни вот о чём: первая задача работников Яндекса – дать заработать своей компании. Если можно урвать у тебя хотя бы соточку лишних рублей, поверь, они обязательно это сделают!

Так что лучше освоить все тонкости и все настройки самостоятельно. Вспомни еще вот о чём: сэкономленные деньги = всегда заработанные деньги. Особенно, если они твои.

Следующим этапом нам нужно выбрать стратегию для РК.

Это здесь:

Максимум конверсий мне не нужно, так как моя задача сделать так, чтобы объявления увидели чем больше интернет-завсегдатаев, тем лучше.

Моя настройка будет такой:

За один переход по своей рекламе я готов щедро платить целых 15 рублей на старте.

Если объявления хорошо зайдут, возможно, даже удастся получить более низкую цену. Но пока это никому неизвестно. Снова пресловутая поговорка рекламистов – надо тестить.

Поскольку рекламируем мы не сайт, а телеграм-канал, то счетчик Яндекс.Метрики и вовлеченные сессии можем смело игнорировать. Для нас это сейчас неактуально.

Графа «Дополнительные настройки», в которой указывается модель атрибуции, нам тоже не особо поможет.

Расписание показов ты можешь настроить так, как живет твоя целевая аудитория (если знаешь, конечно).

Если нет – оставляй круглосуточно. Страна у нас большая. Если кто-то где-то ложится спать, то кто-то другой уже пилит на работу. Так давай покажем рекламу такому работяге!

Контактная информация нам в объявлениях тоже не нужна (РСЯ ее не подтягивает), как и utm-метки, потому что нам будет негде их отслеживать.

А вот этот хитрый ползунок обязательно нужно перетянуть влево. Это как раз один из вариантов, когда Яндекс вытаскивает из тебя лишнюю копеечку. (

И мимо вкладки «Дополнительные настройки» проходить не стоит.

Открывай. И установи корректировки по возрасту.

Зачем тебе аудитория пионеров и пенсионеров, не в обиду им будь сказано.

Просто вряд ли они тебе заплатят или купят что-то. Тогда смысл показывать им рекламу?

После открытия вкладки «Дополнительные настройки» идем сюда:

Выбираем «Пол и возраст»:

Вот так получилось у меня:

Подросткам я рекламу не показываю, пенсионерам показываю не за 15 рублей, а за 7,5, а самой активной аудитории накинул 10% от первоначальной цены клика.

Дальше:

Минус-фразы в РСЯ не используются, мониторинг сайта нам не нужен, так как сайта у нас нет, а вот расширенный географический таргетинг можно выключить. Например, если ты собираешься рекламироваться исключительно в городах-миллионниках.

Очень хороша вкладка «Запрет показов».

Есть ряд ресурсов, где показывать рекламу бессмысленно. Особенно это касается мобильных приложений.

Такой список можно получить сразу, задав в поисковике вопрос: на каких площадках запретить рекламу в РСЯ?

Однако первую неделю такие площадки лучше собирать вручную, так как они могут быть разными для разных тем и сфер.

Все остальные вкладки нас тоже пока мало интересуют.

Разве что можешь выключить информацию на Яндекс.Картах. Напоминаю, мы рекламируем канал в Телеге, а не сайт компании B2B.

Вот на этом сегодня всё.

Жмякаем на кнопку продолжить и оставляем созданную рекламную кампанию в черновиках.

Продолжение следует…

P.S. Если нашёлся в статье полезняк, традиционно возвращайся на мой канал и порадуй автора огоньком или искрометным комментом.