Настройка рекламы в РСЯ
Этап № 1
Для начала нам нужно попасть туда, где мы будем резвиться со всеми настройками.
Входить здесь: https://direct.yandex.ru/
Пусть тебя не смущает слово «директ» в ссылке. Что Директ, что РСЯ живут по одному и тому же адресу.
Единственное, у тебя обязательно должна быть почта, зарегистрированная на yandex.ru, иначе – никак.
Так вот, по указанной выше ссылке нужно переходить, когда ты находишься в своем аккаунте Яндекса (или по крайней мере совершен вход в почту).
Вот, что я вижу внутри своего Директа:
Яндекс расстраивается, что у меня не было кампаний уже 866 дней.
Говорил же, давненько я не брал в руки шашки настраивал рекламу для себя.
Итак, смело жмякаем на +, чтобы замутить новую рекламную кампанию.
Примечание. Даже если у тебя никогда не было аккаунта в Директе, сразу выбирай «режим эксперта», не ведись на фуфло типа «мастер кампаний».
Это урезанная версия, когда якобы всё будут делать за тебя, а в результате тебя же и лишат части контроля над происходящим.
Ок. Дальше смело жмякаем на вкладку «Конверсии, продажи, трафик». Мы ж сюда пришли не из любви к искусству, правда?
Теперь видим вот такую картинку:
В первой строке можно обозвать рекламную кампанию (РК) так, как тебе удобно.
Во второй – ставишь ссылку на свой ТГ-канал.
Осталось выбрать места для размещения рекламы.
Здесь по умолчанию хитрые ребята из Яндекса хотят, чтобы твои деньги тратились и в Директе (на поиске), и в РСЯ.
Давай лишим их такого удовольствия!
Выбираем опцию «Ручная настройка».
Убираем галочки везде, кроме «Рекламная сеть Яндекса»:
Примечание. Когда ты только зарегаешь аккаунт в Директе, когда будешь настраивать рекламу, менеджеры Яндекса начнут тебе писать и даже звонить. Будут предлагать помощь в настройке и давать разные советы.
Слушай эти советы с осторожностью. Всегда помни вот о чём: первая задача работников Яндекса – дать заработать своей компании. Если можно урвать у тебя хотя бы соточку лишних рублей, поверь, они обязательно это сделают!
Так что лучше освоить все тонкости и все настройки самостоятельно. Вспомни еще вот о чём: сэкономленные деньги = всегда заработанные деньги. Особенно, если они твои.
Следующим этапом нам нужно выбрать стратегию для РК.
Максимум конверсий мне не нужно, так как моя задача сделать так, чтобы объявления увидели чем больше интернет-завсегдатаев, тем лучше.
За один переход по своей рекламе я готов щедро платить целых 15 рублей на старте.
Если объявления хорошо зайдут, возможно, даже удастся получить более низкую цену. Но пока это никому неизвестно. Снова пресловутая поговорка рекламистов – надо тестить.
Поскольку рекламируем мы не сайт, а телеграм-канал, то счетчик Яндекс.Метрики и вовлеченные сессии можем смело игнорировать. Для нас это сейчас неактуально.
Графа «Дополнительные настройки», в которой указывается модель атрибуции, нам тоже не особо поможет.
Расписание показов ты можешь настроить так, как живет твоя целевая аудитория (если знаешь, конечно).
Если нет – оставляй круглосуточно. Страна у нас большая. Если кто-то где-то ложится спать, то кто-то другой уже пилит на работу. Так давай покажем рекламу такому работяге!
Контактная информация нам в объявлениях тоже не нужна (РСЯ ее не подтягивает), как и utm-метки, потому что нам будет негде их отслеживать.
А вот этот хитрый ползунок обязательно нужно перетянуть влево. Это как раз один из вариантов, когда Яндекс вытаскивает из тебя лишнюю копеечку. (
И мимо вкладки «Дополнительные настройки» проходить не стоит.
Открывай. И установи корректировки по возрасту.
Зачем тебе аудитория пионеров и пенсионеров, не в обиду им будь сказано.
Просто вряд ли они тебе заплатят или купят что-то. Тогда смысл показывать им рекламу?
После открытия вкладки «Дополнительные настройки» идем сюда:
Подросткам я рекламу не показываю, пенсионерам показываю не за 15 рублей, а за 7,5, а самой активной аудитории накинул 10% от первоначальной цены клика.
Минус-фразы в РСЯ не используются, мониторинг сайта нам не нужен, так как сайта у нас нет, а вот расширенный географический таргетинг можно выключить. Например, если ты собираешься рекламироваться исключительно в городах-миллионниках.
Очень хороша вкладка «Запрет показов».
Есть ряд ресурсов, где показывать рекламу бессмысленно. Особенно это касается мобильных приложений.
Такой список можно получить сразу, задав в поисковике вопрос: на каких площадках запретить рекламу в РСЯ?
Однако первую неделю такие площадки лучше собирать вручную, так как они могут быть разными для разных тем и сфер.
Все остальные вкладки нас тоже пока мало интересуют.
Разве что можешь выключить информацию на Яндекс.Картах. Напоминаю, мы рекламируем канал в Телеге, а не сайт компании B2B.
Жмякаем на кнопку продолжить и оставляем созданную рекламную кампанию в черновиках.
P.S. Если нашёлся в статье полезняк, традиционно возвращайся на мой канал и порадуй автора огоньком или искрометным комментом.