Всем привет!👋

На связи команда MK.Digital и сегодня мы хотим поговорить на самую острую тему последнего месяца - замедление YouTube и поиск альтернативных площадок для видеоконтента.

C июля 2024 года в России началось замедление работы Ютуба. Как сообщил Александр Хинштейн, глава комитета Госдумы по информационной политике, скорость загрузки видео на стационарных компьютерах может сократиться до 70% уже в начале августа.

Данная ситуация затрагивает многих предпринимателей, которые используют Ютуб для продвижения своих товаров и услуг, ведут каналы с экспертными мнениями и закупают рекламу у популярных блогеров.

Замедление работы платформы однозначно негативно скажется на маркетинговых стратегиях бизнеса.

В целях минимизации рисков мы рекомендуем задуматься об альтернативных видеоплатформах, куда можно будет перейти, если доступ к Ютубу в России будет полностью ограничен.

Наша команда собрала список из пяти российских видеосервисов, которые могут стать удобной заменой Ютубу в случае необходимости 👇

Один из старейших российских видеохостингов был основан в 2006 году, всего через год после появления YouTube. Хотя сервис не смог достичь аналогичного уровня популярности из-за своей нацеленности на русскоязычную аудиторию, он все же знаком многим в странах СНГ.

Немного статистики:

• Rutube посещают более 47.6 млн человек в месяц
• За последние 3 года аудитория Rutube выросла в 15 раз
• 68% трафика Rutube поступает через мобильные устройства
• Rutube наиболее популярен в России (85%) и Беларуси (4%)
• Самый популярный контент на Rutube – это Шоу (22%) и Новости (11%)

Интерфейс платформы больше напоминает онлайн-кинотеатр: как по направлению контента, так и по наличию плашек с названиями телеканалов на главной странице. По сути, Rutube сегодня больше похож на телевизор в браузере, чем на двойника YouTube, которым когда-то грезил стать.

Кроме полноформатных видео, здесь, как и в YouTube, доступны короткие ролики в формате Shorts, стримы, а также фильмы и трансляции спортивных событий.

Разделы с блогерским контентом схожи с YouTube и включают экспертные видео, различные обучающие материалы и обзоры.

Авторы контента могут подключить монетизацию, достигнув 5 тысяч просмотров на канале (включая все видео), при этом заявку необходимо подать в личном кабинете.

Преимущества:

• Простой и понятный интерфейс
• Наличие монетизации
• Возможность размещения рекламы
• Доступны шоу телеканалов, спортивные трансляции и фильмы

Недостатки:

• Нет механизма рекомендаций
• Небольшое количество известных отечественных блогеров; зарубежные представлены только в виде перезаливов и переводов

Отзывы пользователей:

Осенью 2022 года ВКонтакте представил новый сервис под названием «VK Видео». За первый год работы аудитория платформы достигла 67,9 миллиона пользователей, а общее время просмотров видео выросло на 35%.

Крупные блогеры активно размещают на VK Видео эксклюзивный контент, включая такие шоу, как «Кстати», «Орел и Орел» и «Внутри Лапенко».

Также предприниматели и различные компании начинают осваивать эту платформу.

Развитие бизнес-каналов на VK Видео показывает хорошие результаты, а просмотры нередко сопоставимы с показателями на YouTube.

Среди функций и инструментов, доступных пользователям и создателям контента на VK Видео, можно выделить: специальный раздел для коротких вертикальных видео «VK Клипы», приложение для Smart TV, возможность проводить прямые трансляции и смотреть видео без интернета или необходимости авторизации в соцсети.

Монетизация доступна для каналов от 5 тысяч подписчиков, выплаты происходят по непрозрачной схеме учитывая количество и качество видео, вовлечённость аудитории, тематику и прочие параметры.

Преимущества:

• Удобная навигация
• Возможность воспроизведения в оффлайн-режиме
• Есть монетизация
• Возможность размещения рекламы
• Разнообразие контента

Недостатки:

• Сервис может игнорировать авторское право и пропускать чужие видео
• Недоработанный механизм рекомендаций

Отзывы пользователей:

Многие пользователи отмечают сложности органического продвижения и низкую скорость загрузки видео. Тем не менее понятность и простота интерфейса - один из главных плюсов платформы.

«Дзен» представляет собой сервис, изначально специализировавшийся на блогах и статьях.

Начиная с 2019 года на платформе начало развиваться видеонаправление.

На «Дзене» имеются два раздела: полноформатные видео и короткие вертикальные (в формате YouTube Shorts).

Каналы, которые имеют минимум 100 подписчиков, могут проводить трансляции; записи стримов также доступны для сохранения на канале.

Бизнес-каналы на платформе «Дзен» набирают гораздо меньше просмотров по сравнению с YouTube. Поэтому полагаться исключительно на эту платформу достаточно рисковано.

Примером служит канал Аэрофлота на «Дзене»: его видео в среднем набирают около 200 просмотров, тогда как на YouTube показатели достигают нескольких тысяч.

Что касается монетизации, её можно активировать, если на канале в последние 30 дней было накоплено 30 часов просмотров, и модераторы оценили контент как достаточно качественный. Выплаты рассчитываются на основе общего времени просмотра, исключая короткие ролики.

Во многом именно благодаря возможности зарабатывать на платформе известные YouTube-блогеры начинают публиковать свои материалы здесь. Чаще всего это контент, который также представлен на других платформах и он просто кросспостится.

Однако иногда встречаются и уникальные ролики которые авторы предлагают зрителям исключительно на «Дзене».

Преимущества:

• Есть монетизация
• Возможность размещения рекламы
• Возможность просмотра видео на ТВ
• Быстрая модерация
• Хороший механизм рекомендаций

Недостатки:

• Маленькая аудитория
• Максимальное разрешение роликов - 1 080p

Отзывов на данный видеохостинг мы не нашли. Поделитесь своим мнением от использования. Будем рады обратной связи.

Еще одна платформа, корни которой уходят в VK (точнее, в её материнскую компанию Mail.ru Group).

Несмотря на то, что сервис ассоциируется с платным контентом и активными призывами блогеров оформить подписку, он также предоставляет возможности для бесплатного размещения постов.

Некоторые видеоблогеры используют его для публикации роликов, которые по тем или иным причинам нельзя выложить на своих основных каналах, например, из-за проблем с авторскими правами на музыку или обсуждения запрещенных тем.

Нельзя не отметить, что площадка также зарекомендовала себя как альтернатива Patreon и OnlyFans для ценителей авторского взрослого контента. YouTube не пропускает подобные материалы, в то время как Boosty позволяет это, но с пометкой 18+, которая ограничивает доступ для несовершеннолетних.

На этой платформе авторы могут самостоятельно выбирать условия для размещения своих видео и даже настраивать эти параметры для каждой новой публикации. К примеру, можно сделать один ролик доступным бесплатно (его смогут просматривать даже незарегистрированные пользователи), второй - для подписчиков, готовых платить минимум 150 рублей в месяц, а третий - для всех, кто оформил подписку от 300 рублей и выше. Это одно из основных преимуществ для создателей контента.

Для зрителей также есть выгода: встроенный плеер не содержит рекламы.

Boosty может служить альтернативным вариантом для публикации видео, но только если у вас уже есть активная аудитория в другой социальной сети, которую можно пригласить. Платформа изначально задумывалась как пространство для поддержки уже известных авторов, поэтому здесь отсутствует система рекомендаций. Таким образом, просто зайти и просматривать каналы и ролики на главной странице, как это делается на YouTube, невозможно.

Преимущества:

• Удобная система монетизации

Недостатки:

• Большая часть контента платная
• Отсутствует механизм рекомендаций
• Нет общей ленты

Отзывы пользователей:

К существенным минусам пользователи относят плохую работу службы поддержки и сложности с выводом средств. Плюсы - понятный интерфейс и низкие комиссии платформы.

В конце июля в России был представлен новый видеохостинг под названием «Платформа», который заявлен как «убийца YouTube». Этот сервис представляет собой почти полную копию своего американского предшественника.

На платформе реализована система рекомендаций, а также инструменты для продвижения и аналитики контента.

Пользователям доступны видеоролики в качестве до 4K, а также встроенные субтитры, которые поддерживают распознавание русского и английского языков.

В дополнение к этому, сервис предоставляет возможность переноса всего контента с других видеоплощадок, таких как YouTube, RuTube или VK Видео.

По словам генерального директора Rteam Андрея Талызина, «Платформа» в текущий момент может обрабатывать до 240 000 запросов в секунду.

Тем не менее, 1 августа, после поступления массовых жалоб от российских пользователей на работу YouTube, видеохостинг «Платформа» неожиданно «упал». На его сайте в течение нескольких часов появлялась надпись о проведении «технических работ».

На Платформе уже действуют:

• система рекомендаций;
• загрузка видео в высоком качестве до 4К;
• модерация;
• автоматическое создание субтитров на русском и английском языках.

Отзывы пользователей:

Говорить о плюсах и минусах этого видеохостинга пока рано, потому что там очень мало контента. А оценить стабильность работы тяжело, поскольку почти нет аудитории.

На сегодняшний день полноценного аналога YouTube с такими же рекомендательными алгоритмами, инструментами для продвижения и широкой аудиторией не существует.

Тем не менее, есть несколько платформ, на которых компании могут проводить тестирование маркетинговых стратегий: RUTUBE, VK Видео, Дзен, Boosty и Платформа.

Для рекламодателей наиболее привлекательными остаются VK Видео, благодаря активности пользователей и блогеров, а также Дзен.

Платформа является новым сервисом, он все еще находятся на стадии развития. Поэтому говорить о перспективах этого сервиса слишком рано.

Определить, какая платформа является наилучшей, также проблематично, так как у каждой из них есть свои достоинства и недостатки.

Свежий кейс видео-продвижения мы разместили 👉здесь👈 . Пушечный результат с перевыполнением KPI x2. Обязательно посмотрите!

Больше о новостях в сфере digital, а также полезные гайды, кейсы и отзывы о работе нашей команды здесь:

Телеграм-канал MK.Digital

Телеграм-канал основателя агентства Копьёвой Марии

Бесплатный чат “Клиенты из YouTube”