План-стратегия mm.digital


На сегодняшний день вся поисковая оптимизация любого сайта делится на:

·     текстовую

·     ссылочную

·     юзабильную

·     техническую

Чтобы достичь результата, нужно оптимизировать все вышеприведенные направления. Без какого-либо из направлений оптимизация будет работать менее эффективно.

Что мы предлагаем по каждому из этих пунктов?

🔹   Текстовая оптимизация

Для начала мы собираем наиболее полное семантическое ядро (либо используем уже имеющееся) и группируем его на кластерные группы запросов. Под каждую группу запросов, удовлетворяющих определенную потребность пользователя, создается отдельная посадочная страница. Для того, чтобы поисковой системе стало ясно, что это за страница и с каких запросов вести на нее трафик, нам нужно оптимизировать различные зоны документа и дать понять поисковику, какие запросы здесь продвигаются.

3 основных направления в текстовой оптимизации:

·     Оптимизация тегов title, description – написание заголовков тегов, посредством анализа вхождений ключевых слов у основных конкурентов в ТОП и соблюдению всех правил поисковых систем

·     Написание оптимизированного текста – подготовка статьи, которая дает исчерпывающий ответ и решение потребности пользователя; перед написанием статьи полностью анализируются сайты из ТОП 10 по каждому запросу из продвигаемой группы и на базе этого определяются кол-во вхождений, виды словоформ, плотность расположения ключевых слов, стоп слова, тематические слова и т.д.; так же обязательно должна соблюдаться структура текста с употребление подзаголовков и списков

·     Перелинковка в тексте – определяется ряд приоритетных страниц на сайте и на них проставляются ссылки с вложенных подкатегорий;

🔹   Ссылочная оптимизация

Продвижение любого ресурса зависит от узнаваемости и цитируемости в сети. Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия сайт обретает у поисковой системы. Имея хороший ссылочный профиль, можно отлично ранжироваться во всех поисковых системах. Процесс разработки и поддержания такого положительного профиля на сегодняшний день задача не из легких, т.к. любой ресурс, который сегодня был качественным и отдавал своей ссылкой нам хороший вес, завтра может развалиться и стать абсолютно бесполезным. Поэтому мы всегда следим за ссылочными профилями – дополняем новых доноров и убираем тех, кто провалился и стал некачественным.

3 основных направления в ссылочной оптимизации:

·     Анализ ссылочной массы конкурентов – определение доноров, которые положительно влияют на рост позиций у конкурентов; поиск возможности получить ссылки с данных ресурсов

·     Проставление крауд ссылок на форумах и размещение постов в соц. сетях – естественны ссылки на форумах и различных вопросниках, а также публикация постов в тематических группах в различных соц. сетях

·     Размещение обзорных статей на тематических сайтах – получение ссылки с качественных тематических ресурсов + получение целевых клиентов, перешедших по ссылке

🔹   Юзабильная оптимизация

Одним из основных факторов ранжирования является поведенческий фактор. Как люди ведут себя на странице, удобно ли им перемещаться по сайту, нравится ли им контент и многое другое. Поисковые системы научились распознавать все эти типичные действия пользователей и теперь только полезные и удобные сайты стоят в ТОП, так как они максимально комфортны для пользователя. Поэтому мы тщательно анализируем поведение посетителей сайта и внедряем различные правки, чтобы как можно лучше удовлетворить все потребности пользователя.

3 основных направления в юзабильной оптимизации:

·     Удобная навигация – чем удобнее и понятнее навигация, тем быстрее пользователь сможет сориентироваться на сайте и тем быстрее удовлетворит свою потребность

·     Легкость покупки – чем больше на сайте грамотных «call to action» форм и чем проще оформить заказ, тем лучше и качественнее считается ресурс

·     Интересный контент – чем интереснее и информативнее будет контент, тем дольше пользователь задержится на сайте, улучшив рейтинг сайта

🔹   Техническая оптимизация

Данный вид оптимизации является очень важным и без него все остальные факторы будут просто бесполезны. Сайт технически должен быть полностью оптимизирован под требование поисковых систем, а также должен быстро загружаться, иначе в противном случае пользователь просто уйдет с сайта, не дождавшись пока он загрузиться (большой минус в сторону поведенческих факторов).

3 основных направления технической оптимизации:

·     Удаление ненужного - сжимание изображений, удаление ненужных JS скриптов

·     Сокращение времени ответа сервера - устранение проблем скорости канала, низкого uptime, либо полная смена хостинга из-за постоянной перегрузки сервера

·     Анализ тяжелых запросов к базе данных


P.S.

Все действия по оптимизации каждого из направлений не гарантируют постоянной эффективности на протяжении долгого времени, т.к. поисковые системы очень быстро развиваются и внедряют все новые и новые факторы, которые влияют на ранжирование. Так же не следует забывать, что и конкуренты с течением времени развиваются и делают более свежий и качественный контент. Поэтому, мы на регулярной основе (раз в 2-3 месяца) проводим полноценный аудит всех сегментов сайта и оптимизации, исправляем появившиеся проблемы, внедряем новые идеи и корректируем стратегию, если того потребует ситуация.