Путеводитель по классическим ТГО в Яндекс Директе
Текстово-графические объявления (ТГО) — это универсальные объявления, которые подходят для рекламы большинства товаров и услуг
ТГО отображаются на Поиске, в сервисах Яндекса и на сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса. Причем вы создаете лишь одно объявление, добавляете все необходимые элементы, а система уже сама комбинирует их и распределяет показы на Поиск и в РСЯ
Несмотря на то, что ТГО создается сразу и под Поиск, и под РСЯ — рекламные кампании лучше все-таки разделить по местам размещения. То есть, Поисковые кампании мы делаем отдельно, РСЯ отдельно (сами заголовки/ тексты и другие элементы объявлений могут быть одинаковыми)
ПОЕХАЛИ!
Итак, вы уже знаете, что создание рекламной кампании начинается с желтой кнопки “Добавить” в левом меню интерфейса Яндекс Директа по ссылке: https://direct.yandex.ru/wizard/
По умолчанию вы попадаете в Режиме эксперта — здесь выбираем первый пункт Конверсии, продажи и трафик:
Даем название кампании, выбираем сайт и места размещения (Поиск + РСЯ, только Поиск или только РСЯ)
Мы рассмотрим создание ТГО на Поиске и в Рекламной сети Яндекса, НО даже если вы выберете что-то одно, то настройки и форматы останутся теми же!
ТГО на Поиске — это классические текстовые объявления, которые отображаются в результатах поисковой выдачи:
ТУТ ↓
Спецразмещение — это рекламный блок, который находится прямо под поисковой строкой (отображается до четырех объявлений)
И ЗДЕСЬ ↓ Гарантии — это блок Яндекс Директа, который показывается под результатами поисковой выдачи (отображается до пяти объявлений)
Как видите, в объявлениях на Поиске есть обязательные и дополнительные. НО учитывайте, что чем больше элементов вы заполните, тем больше места в выдаче будут занимать ваши объявления — а это в свою очередь влияет на показатель кликабельности (CTR)
Сравните сами:
Это объявление, в котором добавлено максимум информации
А это объявление, где есть только заголовок и описание:
Первое намного информативнее и привлекательнее, поэтому разберем элементы на его примере:
Заголовок (до 56 символов) — самый заметный элемент, который должен обязательно включать ключевые слова (они подсвечиваются в выдаче жирным шрифтом)
Отображаемая ссылка (до 20 символов) — это технический элемент, который “закрывает” собой часть url-адреса = дополнительные 20 символов, которые могут “зацепить” пользователя
Текст (81 символ) — большое поле для основного предложения. Указывайте важные преимущества, ассортимент и цифры
Быстрые ссылки — дополнительный элемент, который упрощает навигацию. Заголовок БС — до 30 символов, Описание БС — 60 символов
Контактная информация и режим работы подтягиваются из данных на страничке Яндекс Бизнеса, также при настройке РК необходимо заполнить виртуальную Визитку
Промоакции — это дополнение, в котором можно выбрать тип акции «Скидка», «Подарок», «Кешбэк» или «Рассрочка 0% и дополнить условия
Что еще можно добавить в объявление на Поиске?
Подзаголовок (до 30 символов) — отображается не всегда, поэтому там можно указать дополнительную, но не ключевую информацию
Блок с ценами поможет сделать акцент на выгоде и отфильтровать аудиторию (например, часть аудитории поймет, что для них это дорого и не будут переходить на сайт = тратить ваши деньги)
Уточнения — дополнительные преимущества (то, что не влезло в заголовок/ текст)
С Поиском разобрались! Старайтесь заполнять как можно больше информации, чтобы в выдаче алгоритму было за что “ухватиться”. Чем больше ключевых слов вы используете в разных элементах объявления, тем чаще объявление попадает в аукцион при прочих равных (семантика и ставки) и Яндекс подбирает расширенный трафарет (подробнее в справке: https://yandex.ru/adv/news/eksperimenty-s-trafaretami-chto-novogo-na-poiske)
Переходим к РСЯ
В Рекламной сети Яндекса отображаются текстово-графические объявления в разных форматах. Хорошая новость в том, что вам достаточно создать лишь одно объявление, а Яндекс самостоятельно его адаптирует под разные размеры и форматы
ТГО с изображениями/ видео отображаются в рекламных блоках Рекламной сети Яндекса и в сервисах самого Яндекса — примеры некоторых из них:
Наверняка вы заметили, что в объявления на Поиске и в РСЯ присутствуют одинаковые элементы, а именно: Заголовок, Описание, Цена, Быстрые ссылки и Промоакция
Теперь перейдем к дополнениям, которые есть только в РСЯ:
Изображение используется во всех форматах РСЯ. На изображениях не должно быть текста. Размер — не менее 450 × 450 пикселей и не более 10 Мбайт. Не забудьте задать смарт-центры, чтобы изображение смотрелось хорошо на всех форматах:
Вы можете также добавить Карусель изображений, тогда в объявлении картинки будут сменять друг друга в заданном вами порядке (2-10 картинок). В Карусели вы можете показать товар/ услугу с разных ракурсов, ассортимент или результаты работы
Обязательно добавляйте Видео от 5 до 60 секунд (причем это может быть не оригинал, а нарезка подходящих вам коротких роликов с YouTube)
Не забудьте добавить Кнопку, она поможет привести человека к целевому действию — Узнать подробнее, Заказать, Купить, Забронировать и т.д.
Старайтесь добавлять все возможные элементы в объявления для РСЯ, т.к. Яндекс будет подтягивать разную информацию, чтобы подстроиться под пользователя (его поведение и интересы) и требования площадки (технология Smart Design, подробнее: https://yandex.ru/adv/news/smart-design-novaya-tekhnologiya-dlya-obyavleniy-v-reklamnoy-seti-yandeksa)
Также обращайте внимание на рекомендации от Яндекса — они помогут сориентироваться в интерфейсе и не упустить важные детали:
