Продвижение кафедры Экономической безопасности в СПбГАСУ через таргетированную рекламу ВКонтакте. ROI - 54115%
Я сама учусь в СПБГАСУ на кафедре ЭБ, и преподаватель с кафедры, узнав, что я занимаюсь настройкой таргетированной рекламы, обратился ко мне за помощью. Нужно было проинформировать школьников, заканчивающих школу в 2020г. о наборе студентов на данное направление и привлечь их на платное обучение.
Стоимость платного обучения в год - 170000 руб. Бесплатного обучение по данной специальности нет.
Как правило, в данной нише намного эффективней работает контекстная реклама, но мы решили протестировать и таргетированную.
Ниша: Кафедра Экономической безопасности в СПБГАСУ
Цель: Привлечь абитуриентов с помощью таргетированной рекламы. Преподаватель поставил примерную цель - 5 человек, но ожиданий никаких не было, т.к. продать с таргета в данной нише довольно трудно.
Была проанализирована Целевая Аудитория и были выделены следующие сегменты:
- Школьники, заканчивающие 11 классы (Сбор просто по возрасту 16-18 лет).
- Школьники, состоящие в группах по подготовке к ЕГЭ по профильной математике и обществознанию + сужение по возрасту 16-18 лет.
- Школьники, состоящие в группах общеобразовательных школ, лицеев, гимназий + сужение по возрасту 16-18 лет.
- Мамы детей, заканчивающих школу (Состоят в группах по подготовке к ЕГЭ + сужение по возрасту 40-50 лет).
Гео: СЗФО (Ямало-Ненецкий АО, Ханты-Манскийский АО, СПб и ЛО) + Краснодарский край. <-—- Выбирали самые платежеспособные округа, исходя из статистики поступивших за прошлые годы.
Сначала решили протестировать аудитории школьников, состоящих в группах общеобразовательных школ, лицеев, гимназий + сужение по возрасту 16-18 лет и аудиторию школьников, состоящих в группах по подготовке к ЕГЭ по профильной математике и обществознанию + сужение по возрасту 16-18 лет. Обе аудитории так же настроили по указанному выше ГЕО.
Ниже прикрепляю креатив, который оказался самым эффективным и приносил наиболее дешевый результат. После теста рекламных объявлений, решили оставить только его и он показал весьма удачные результаты, которые я прикреплю ниже в разделе "Результаты".
Многие не понимают, что это за специальность и где они смогут работать после окончания ВУЗа. Мы решили сразу же закрыть данное возражение в тексте рекламного объявления, и это очень хорошо сработало.
Прибыль (за 1 год учебы): 170000 руб. * 12 = 2040000 руб.
Но не будем забывать, что учиться на этой специальности нужно 5 лет, поэтому считаем потенциальную окупаемость:
Прибыль (за 5 лет учебы): 2040000 * 5 = 10200000 руб.
Прикрепляю скрин прироста подписчиков после запуска рекламной кампании. Подписчики - не главная наша цель, но есть большая вероятность, что нам удалось зацепить и 10 классы, т.к. выборка по возрасту была 16-18 лет, поэтому потенциально они могут быть нашими абитуриентами в следующем году. Паблик был создан специально для рекламной кампании, поэтому изначально подписчиками являлись только малая часть студентов направления ЭБ.
Скрин с рекламного кабинета прикрепляю ниже (Средняя цена за клик ~21 руб., но в данной нише это вообще не показатель, надеюсь, вы это понимаете):
Подтверждение от преподавателя в скрине с перепиской:
За настройкой таргетированной рекламы обращаться:
- Instagram: https://www.instagram.com/mmarinaklb.mrkt/
- ВКонтакте: https://vk.com/mmarinaklb97