Маркетинг под ключ для эко-отеля "Масловка"

Масловка - эко-отель расположенный на берегу р. Камы на расстоянии 85 км от г. Казань, столицы Республики Татарстан. Это почти 1гектар территории, с домиками, бассейном, тенисным/волейбольным/баскетбольным кортами, интерактивным огородом, водопадом и многими другими развлечениями. На стадии строительства владельцы данного объекта обратились к нам. Их запрос был в упаковке и продвижении отеля.

Наша работа состояла из следующих этапов:

1. Разработка стратегии и платформы бренда
2. Создание логотипа
3. Создание фирменного стиля
4. Создание одностраничного лендинга
5. Съемки контента
6. Оформление социальных сетей

Стратегия и платформа бренда

Учитывая, что объем работ планировался большой - без грамотной стратегии здесь было просто не обойтись. Кроме того, у "Масловки" не было никаких маркетинговых наработок.

Нами была изучена целевая аудитория и прописаны ее аватары. Расписано краткое и полное описание эко-отеля. При детальном изучении места и самих собственников, мы сформировали важные составляющие бренда: нейминг, его позиционирование и философию, миссию и слоган. Много времени было уделено колесу бренда: его сущность, индивидуальность, ценности, выгоды и атрибуты.

Платформа бренда дала всей команде целостное понимание места и, самое главное, смыслы, которые необходимо донести через каналы коммуникации.

Логотип

Логотип представляет собой сочетание знака и шрифтовой части. Знак состоит из овала и вписанных в него элементов солнце, вода, лист дерева или растения - то, что гости увидят, посетив эко-отель.

Уникальный символ, простой шрифт и фирменный цвет делают логотип узнаваемым и позволяют использовать знак и написание отдельно.

Фирменный стиль

Выбрали фирменные цвета

Подобрали минималистичные и легко читаемые шрифты.

Так-же мы разработали почти 20 носителей фирменного стиля. Вы можете увидеть некоторые элементы фирменного стиля на следующих слайдах.

Лендинг

Лендинг, через который, можно будет забронировать себе домик - стал следующим этапом работы. Лендинг был выполнен в строгом соответствии с фирменным стилем.

Кроме того, лендинг так-же выполнял отчасти функцию информативную и репутационную.

Так же была сделана SEO-оптимизация.

Организация фото-видеосъемок

Контент - особенная часть для подобного рода клиентов, так как именно красивая картинка является лицом эко-отелей, глэмпингов и других подобных мест.

На основе конкурентного анализа и нового образа бренда подготовили концепцию фотосессии и организовали саму съемку.

Сетка Instagram

Сделали базовую сетку для Instagram на основе полученных фотографий. Она стала основной для будущей визуализации постов.