Типы контента

Разобрались с темой, нашли индивидуальность, пришла хорошая идея.

Создаёте канал, на волне вдохновения пишите первую статью, вторую — и заглохли. Начинаете паниковать, удаляете канал, выбрасываете компьютер в окно и покупаете билет в один конец до Будапешта.

Чтобы ситуация с заглохшим вдохновением вас не коснулась, ещё до создания канала решите хотя бы на 10 постов вперёд, о чём будете писать.

Процесс этого решения — в действии. Не думайте в теории, о чём именно писать, а просто открывайте тот же Ворд и строчите всё, что взбредёт в голову по выбранной теме.

До того, как начнёте набирать подписчиков, вы опубликуете 4-5 постов, включая самый первый пост-приветствие. Первому же читателю канал должен принести какую-то пользу.

Что постить

1. Короткая заметка. 1-5 абзацев. Самый легкоусваемый текстовый материал. Если ваш контент построен на таких заметках, то постите хотя бы 3 раза в неделю.

1. Длиннопост. Тянет на полноценную статью, но публикуется целиком в ленту канала. Почти все посты Мэверика — длиннопосты.

Минус в том, что к такому посту можно прикрепить только одну иллюстрацию, и ту с помощью бота и не внутрь текста. Кроме того, эти посты очень растягивают ленту.

Плюс в том, что их прочитает больше людей, потому что нет перехода на сторонний ресурс типа Телеграфа.

1. Статья в Телеграфе. Телеграф — почти неограниченные по объёму статьи, автоматическая аккуратная вёрстка, иллюстрации, гифки, вставка видео, адаптивность под мобильные, быстрый переход из Телеграма, возможность отредактировать статью в любой момент. Полный дзен, ничего лишнего.

Этот формат я использую для больших цельных статей, которые нерационально разбивать на отдельные длиннопосты.

Проблема — Роскомнадзор заблочил Телеграф. С мобильника статьи открываются, а вот на компе без VPN читать их не получится, кроме приложения для Мака — там Телеграф открывается без перехода в браузеро.

Полуальтернативы есть, например, встроенный редактор статей ВК или Медиум.

Но лучше Телеграфа ничего нет, поэтому я рекомендую сервисы, которые меняют ссылки на Телеграф так, чтобы они открывались без VPN. Так, запасные ссылки я делаю через сервис tgraph.io.

1. Ссылка с комментарием. Формат, которым можно компенсировать кризис внутреннего писателя. Поделитесь чужим интересным материалом и дайте к нему небольшой комментарий. Выразите своё отношение к написанному или отметьте деталь.
2. Подборка материалов. Создайте список ссылок на интересные лонгриды. Старайтесь делать подборки не от балды, а группировать по теме или решению конкретной проблемы.

Так это выглядит на Фрикбуке.

1. Изображения. Отдельное фото или картинка. Если отправляете несколько, можно сгруппировать в альбом. Правда, в веб-версии картинки всё равно отображаются по отдельности, но в веб-версии никто особо и не сидит.

Через бота отправить фото альбомом нельзя — подборка разобьётся и до канала дойдёт только одна рандомная фотка. Отправлять альбом советую в десктопе — там можно выставить порядок изображений.

1. Видео. Можно загрузить свой файл, но если он весит больше 10 Мб, желающих его качать много не будет. Разве что там будет что-то ну очень полезное. Намного разумнее прикреплять видео с с Ютуба.
2. Аудиозаписи. Актуально для каналов с музыкой или подкастами. Я пока не видел в Телеграме хороших каналов, стилизованных под радио. Возможно, вы что-нибудь придумаете в этом направлении. А может и я. :)

Выбирайте

Из типов контента вы можете составить план.

Постите 1 тип, несколько или все сразу, но не переборщите. Основа — 1 или 2 типа.

Никто не мешает вести канал и, параллельно, ютуб, например, размещая ссылки на видео в Телеге.

Когда строите канал только на больших статьях, есть риск затупить, тогда посты будут слишком редкими или, что ещё хуже, вам придётся притягивать инфу за уши. Честно оцениваете свои силы и время.

Если решили много писать, держите в обойме все типы текстового контента: в основе длиннопосты или телеграф-статьи, вспомогательно короткие заметки, ссылки с комментариями и подборки. В этом случае вы всегда сможете дать подписчикам интересное.

Когда тематика объёмная, вы понимаете, что хотите сказать и первые несколько статей готовы — не бойтесь, что перегорите. Тренируясь, ваш мозг начнёт цеплять темы из повседневной жизни: ситуаций, общения, фильмов и прочего.

А чередуя типы контента, вы всегда сможете держать ленту подогретой для сложных и проработанных статей.

Как часто

Тут нет правил, любые теории на этот счёт чистой воды блаблалогия.

Навскидку, чем содержательнее и объёмнее ваш контент, тем реже его можно делать. На своих каналах я выпускаю по 1-2 поста в неделю или того реже — и норм. Те, кто делает ставку на копипасту, делают посты каждый день по несколько штук.

Если продаёте рекламу на канале, старайтесь через оговоренное с рекламодателем время перекрывать рекламный пост своим постом, чтобы аудитория не бесилась из-за рекламы. Но лучше — делайте нормальную рекламу.

Короче, всё зависит от ваших целей и задач. Экспериментируйте.

То же самое касается и времени поста — только проверять. Традиционно — утро и вечер заходят лучше всего.

Контент и монетизация

Если планируете зарабатывать чем-то, кроме рекламы, весь или часть вашего контента должны подводить читателей к покупке. Я имею в виду не одни лишь инфобизнесменские манипуляции, а реальную пользу.

Если вы пишете, например, о здоровом питании, разделите контент на две части: тот, которым вы «подогреете» подписчиков, и тот, который будете в том или ином виде продавать.

Как писать

Нельзя научить писать интересно в обзорной статье. Только практикой, объяснением ошибок на пальцах и десятками переделок. Этим я займусь в отдельном курсе по текстам.

Из толкового по этой теме, пожалуй, только блог Ильяхова с мясом и живыми примерами. Все остальные «курсы копирайтнга» — шлак, водянистая вода и прочие «продающие тексты», включая Каплунова, Солодар и подобных.

Это вам для разогрева: https://vimeo.com/39300652.

Я запущу отдельный курс по контенту. Следите за новостями.