Почему MORGENSHTERN - Герой Нашего Времени, а Kizaru - мем, которому еще предстоит осознать, что он мем

Если утрированно разделить мир на черное и белое, можно выделить две фигуры, два лирических героя - Моргенштерн и Кизару. Первый - пытается понять, что происхоит, разобраться в новых смыслах. Второй уверен, что он все понимает и новый смысл это он.

Драма нашего времени - взаимодействие человека и интернета (мысль не моя, писателя Алексея Иванова). Драма серьезная и глубокая. Жили по одним законам. После появления интернета все вынуждены подстраиваться под его новые законы. При этом, никто до конца не понимает, как это делать. Как подстроиться неясно, пока можно только отреагировать.

И вариантов реакции всего три.

1. Первый - ничего не делать. Мониторить. Это мы. Зрители.
2. Вариант два - принимать вызов. Супер! Новое время, новые возможности. Просто идти напролом, что-то да получится. Может повезет. Ухватишь нерв времени, найдешь ключ от Вселенной. Тогда ты Супер Герой. Но в погоне за новыми смыслами слишком высока вероятность, что ты станешь мемом, за которым интересно наблюдать. Интересно и смешно. Это Kizaru.
3. И третий вариант - пытаться как-то осмыслить происходящее, отрефлексировать, понять насколько это возможно на сегодняшний день. Это путь Алишера. Безусловно, он также взаимодействует с новой реальностью, но при этом, пытается ее прощупать и осознать.

Моргнештерн в медийном поле - это блогер, не музыкант и не артист. Музыкальные стриминговые платформы для блогера - это дополнительные инструменты, чтобы заполнить медиа-пространство. И он интресен нам тем, что старается понять новую реальность. Эти поиски он транслирует через эпатаж, глумливость, иронию либо самоиронию. Именно блогер - это сейчас герой нашего времени. Именно он олицетворяет взаимодействие человека с интернетом. Пытается понять законы нового времени. Пытается научиться жить с новыми законами, при том, что старые еще никуда не ушли.

Kizaru не ищет новых смыслов. Он уверен, что новый смысл - это он.

Посмотрите крайние клипы и Моргенштерна (Double Cup) и Кизару (Как всё идёт). Они внешне мало чем отличаются. Только у Алишера все сделано через стеб. Он говорит - "да, я легенда. давайте поржем вместе". У Кизирау все сделано "по-серьезному". Он тоже говорит - "я легенда". И на этом точка. "Давайте поржем" уже говорят те, кто смотрят на мем "Kizaru".

Чтобы не зацикливаться на Kizaru, давайте возьмем Big Baby Tape. Посмотрите его фристайл на Fast Food Music (можно и любой фристайл Кизару посмотреть, разницы не услышите, просто у Тэйпа красивая картинка, звук и 12 млн просмотров). По сути, этот фристайл - набор клише и хайповых фраз. Просто актуальные тэги, громкие кликабельные заголовки.

И посмотрите фристайл Noize MC в поезде. Сам по себе фристайл - способ осмыслить реальность, с которой ты сталкиваешься и оформить это понимание в крутой панч или неожиданный словесный ход. В этом видео Иван сталкивается с реальностью в виде недружелюбного мужика, далекого от хип-хоп эстетики. И то, как Noize реагирует на этот вызов - это шедевр. Как отдельная песня - это весьма посредственно, но как молниеносный ответ на суровую реальность - это выглядит очень сильно.

Все дело в сути. В том, как ты переосмысливаешь происходящее и выдаешь что-то свое. Называешь еще неназванное. Можно использовать хайповые словечки, новый слэнг. Это только форма и дело не в ней. А в содержании. Улавливаешь ли ты его суть, чтобы передать в новой хайповой форме. Алишер тонко воспринимает окружающее и пытается найти подходящую форму для выражения содержания. Пусть форму не до конца понятную всем нам и ему самому. Более точное понимание придет значительно позже.

В целом, Kizaru (как и Big Baby Tape) относительно повезло, так или иначе, но они останутся в культуре этого времени, хоть и не в пласте музыки, но в пласте мемов. Но этот мем более менее понятен только сейчас. Думаю и сами парни скоро это осознают. Следующим придется объяснять, кто это такие и почему они были мемами. А это скучно. Просто если ты оставляешь след в пласте музыки, то ничего объяснять не надо. Включаешь через 20-30 лет и все сразу все становится понятно.

Моргенштерн в области музыки тоже не создал того, что сможет стать символом сегодняшнего времени и звучать понятно через 20-30 лет. Но в области культуры его посыл в виде стеба и троллинга над драмой нового времени будет считываться.

При желании он сможет сделать хорошую карьеру музыканта и артиста. Но это уже другая плоскость. Не уверен, что сейчас это ему интересно. Время стадионных концертов для одного артиста прошло. Сейчас если стадион, то только виртуальный, стриминговый. И это история блогера, не артиста.

И да. Моргенштерн - легенда. Но легенда с самоиронией и рефлексией, с попыткой разобраться вместе с нами, почему ты становишься легендой, если транслируешь определенные вещи.

И да. Kizaru - тоже "легенда". Но легенда - мем, которому предстоит выйти за рамки мира-мема в другой, настоящий, реальный мир.Чего пока не случилось...