Типы контента: ТОП-20 на все случаи жизни

Что нужно сделать перед созданием контент-плана? Продумать, какие форматы в нем “приживутся”.

Возьми листок бумаги.

Набросай на нем все типы контента, уместные на твоем проекте.

Например, обзор может быть как текстовым — в виде статьи — так и в формате видеоролика. Некоторые умудряются даже делать обзоры-инфографики.

Какой контент будут “потреблять” твои клиенты?

Новости из мира отрасли? Хорошо, что еще?
Обзоры продуктов, похожих на твой? Неплохо.
Лайфхаки “как сделать”, “как выбрать”, “как избавиться от”?

Замечательно. Потихоньку проясняется картина для контент-плана.

Немного помогу тебе. Вот список основных форматов, которые могут пригодиться в большинстве проектов. Выбирай, что понравится. И учитывай этот перечень при контент-планировании.

1. Новость. Самый распространенный тип контента. Краткий рассказ о событии, которое уже случилось.

2. Анонс. Афиша предстоящего события — жди, тогда-то произойдет то-то. Например, конференция или презентация книги. Полезно для отрасли, где много всего случается.

3. Интервью. Живое общение с ньюсмейкером (экспертом, лидером мнения, политиком, звездой шоу-бизнеса или обычным человеком, почему-то интересным твоему продукту). Задаешь вопрос — получаешь ответ.

4. Репортаж. Трансляция с события (прямая — или уже постфактум, после его окончания).

5. Агрегация. Очень масштабный тип контента. Сюда входят подборки, рейтинги, чарты, хит-парады, статьи “ТОП-10”. По сути — отбор, фильтрация по какому-то признаку (лучший, дешевый, качественный, дорогой, новый, легендарный и так далее). И даже десятка самых смешных комментариев или читаемых материалов — агрегация.

6. Вопрос-ответ. Похоже на интервью, но нет. Ограничиваемся одним вопросом — и ответом на него.

7. Рецензия. Сюда относим обзор продукта от реального пользователя (а не от редакции или бренда), мнение эксперта о сервисе, даже развернутый комментарий в соцсети “почему мне это понравилось — или не понравилось”.

8. Инструкция. Она же статья How To (как сделать) или мануал. Распространенный формат, подразумевающий пошаговое руководство по любому процессу. Например, “как выбрать ноутбук”, “как приготовить пиццу”.

9. Сравнение. Помнишь поговорку “Все познается в сравнении”? Сюда идут баттлы (один против другого), сравнения нескольких позиций по характеристикам и материалы в духе “Было-стало”.

10. Небоскреб. В двух словах техника небоскреба подразумевает “найти чужой контент — улучшить его”. Подробнее расскажу позже, в следующих материалах.

11. Провокация. Здесь может оказаться любой тип из вышеперечисленных, но с одной оговоркой: поднятый вопрос должен быть провокационным, вызывать у читателя яркую эмоцию. Например, вопрос “что лучше — Samsung или Apple?”. Другими словами — холивар, дискуссия, или просто срач.

12. Интерактив. Тут место различным тестам, опросам, голосованиям, анкетам — все это тоже контент.

13. UGC — User Generated Content (контент, созданный пользователями). Например, подборка читательских писем, фотографий, мемов — или ТОП-10 лучших комментариев к статье. Самое приятное в таком контенте — он бесплатный.

14. Инфографика. Графический контент, полностью законченный и автономный — тут и заголовок, и аннотация, и самостоятельный материал. Просто в иллюстрациях.

15. Сторителлинг. Чаще всего этот тип — составная часть другого контента. Например, рассказать историю успеха бренда или звезды — это сторителлинг. Но и сам по себе он способен существовать. Скажем, байки из реальной жизни, связанные с продвигаемым брендом.

16. Аналитика. Поток мысли эксперта отрасли, подкрепленный статистическими данными.

17. Статистика. Набор цифр и графиков, без которых невозможна любая аналитика. Оба последних типа путешествуют в мире контента “рука об руку”.

18. Прогноз. Сюда идут аналитические статьи от экспертов — чего нам ждать в будущем, как этот продукт повлияет на жизнь людей и в таком духе. Гороскопы, кстати — это тоже прогноз.

19. Совет или лайфхак. Предполагаемо полезная рекомендация от автора — журналиста или читателя, эксперта или новичка. Тематика не принципиальна, лайфхаки есть везде.

20. Кейс. Этот тип контента — иллюстрация успеха, лично твоего/чьего-то или бренда в целом. Рассказ о том, как на практике применялся продукт или сервис, навыки или знания — и что из этого получилось. Естественно, хорошего.

Для начала хватит. Бывают и другие типы контента, уместные в конкретном проекте и под специфические задачи. Например, найти инвестора или разыграть приз среди пользователей.

Но в целом эта двадцатка должна здорово тебя выручить.

Если у вас есть свои идеи по созданию интересного - поделитесь ими с каналом Веселый Фрилансер :) Не будьте жадинами ;)