Что такое огонь «Прометея» и как его получить?

Команда «ВКонтакте» опубликовала короткий материал о том, что такое огонь «Прометея» и как его получить. Однако многие вопросы так и остались нераскрытыми. Например:

Что значит «публиковать уникальный контент»? Уникальный именно для «ВКонтакте» или можно брать уникальный контент из блога и копировать в «ВК»?
Каким объемом должна быть запись: короткий текст или лонгриды?
Каким образом алгоритм определяет, что пост нравится пользователям? По лайкам, репостам и комментариям? И, если да, какое число считается приемлемым?

Наше сообщество ни разу не получало огонек «Прометея», хотя некоторые подписчики считают, что мы достойны :) Поэтому я решила провести небольшое исследование, чтобы самой разобраться, как работает алгоритм, и рассказать об этом всем, кому эта тема интересна.

Вводная информация: что такое «Прометей»

Для тех, кто впервые слышит фразу «огонь Прометея» и не понимает, вокруг чего столько шума, поясню. «Прометей» – это искусственный интеллект «ВКонтакте», который индексирует весь контент социальной сети и ищет в ней качественные паблики. Те сообщества, которые он считает таковыми, получают значок в виде огня и существенный охват аудитории на протяжении 7 дней.

Пример: сообщество молодой певицы Гречка (имеет огонь на момент написания этой статьи).

А теперь давайте посмотрим на охват записей до и после:

Что дает огонь «Прометея»?

Благодаря алгоритму «Прометей» ваши записи бесплатно показываются аудитории, которой они могут быть интересны. Вы получаете охват, внимание, подписчиков, лайки, репосты и комментарии. По сути, огонь «Прометея» может помочь вам за считанные дни раскрутить сообщество «ВК» и сделать ваш бренд/личность/продукт популярным.

Возвращаясь к примеру певицы Гречки… Первая запись в ее сообществе была создана 8 мая 2016 года. После этого были редкие посты (примерно раз в месяц) с короткими видео, снятыми на телефон, и треки, записанные дома под гитару. Не прошло и года, а о ней уже пишет The Village и Meduza. Да, талант и самобытность в этой героине точно есть, но стала бы она такой популярной среди пользователей «Контакта» без поддержки «Прометея»?

Какие страницы уже получили огонь

Команда «ВКонтакте» публикует ссылки на страницы, отмеченные огнем «Прометея», в специальном приложении «Пантеон авторов». Там вы можете найти сообщества, которые получили свой первый огонь в течение 7 последних дней, а также посмотреть весь список счастливчиков, разбитый по тематикам. Каталог авторов обновляется каждый день.

А теперь самое интересное: как получить заветный огонёк?

Команда «ВКонтакте» дает три главные рекомендации:

Постите уникальный контент.
Сделайте хорошее оформление страницы и сообщества.
Будьте собой (даже если вы неформат по общественным нормам, алгоритм не будет вас обходить стороной, даже наоборот – даст вам возможность проявить свой талант при условии, что вы нравитесь людям).

Довольно размытые рекомендации, не правда ли?

Чтобы прояснить ситуацию, я изучила обсуждения в популярных сообществах по SMM и нашла несколько коротеньких кейсов от людей, который этот огонь получали. Если у вас есть подобный опыт, поделитесь им с нами, и мы добавим ваш кейс в эту статью.

Кейс № 1: от нашего подписчика Макса Молотова:

Ссылка на паблик – https://vk.com/molotovblog

Кейс № 2: от Александра Постановича, подписчика сообщества SMMщики:

Ссылка на страницу – https://vk.com/postanovich

И еще несколько мини-кейсов:

Давайте сделаем выводы:

Огонь «Прометея» могут получить паблики даже с маленьким количеством подписчиков. Уже есть такие примеры.
Лучше, чтобы контент был уникальным, т.е. не публиковался нигде, кроме «ВКонтакте». Хотя представитель «ВКонтакте» в подкасте ниже говорит о том, что можно взять уже опубликованный контент, дополнить его своими мыслями, медиафайлами, и алгоритмы соцсети сочтут этот контент уникальным.
Одной записи с уникальным контентом недостаточно. Нужно постить такой контент постоянно (минимум 3–4 раза в неделю).
Хорошая вовлеченность в первый день публикации (ненакрученные лайки, репосты и комментарии).
В посте должна быть не только картинка, но и текст, а также медиафайлы.
Большой охват необязательно даст вам лайки, репосты и подписчиков, т. к. алгоритм пока работает несовершенно и может показывать ваши записи нецелевым подписчикам.
Даже если ваш паблик получит огонь, не факт, что каждый ваш пост будет получать одинаково большой охват пользователей. Алгоритм сам решает, какие посты добавлять в «Рекомендованное», а какие – нет.

Не верьте домыслам

Изучая информацию для этой статьи, я столкнулась с большим количеством домыслов про алгоритм «Прометей». Вот несколько примеров:

На самом деле нет никакого алгоритма. Сообщества выбирают люди. И только те, которые им самим нравятся.
Алгоритм поддерживает только раскрутившиеся сообщества. Мелким пабликам огонь не получить.
«Контакт» не умеет определять первоисточник контента и может дать огонь паблику, который своровал ваш уникальный контент.
Алгоритм «Прометей» нужен только для того, чтобы сообщества закупали больше рекламы.

Верить этим домыслам или нет, решать вам. Я предпочитаю опираться на достоверные факты. Например, интервью с Андреем Законовым, директором по росту и исследованиям социальной сети «ВКонтакте». В интервью рассматриваются следующие вопросы:

После запуска умной ленты количество просматриваемых публикаций «ВКонтакте» выросло на 30%. Какие еще изменения произошли на площадке.
Охват публикаций в сообществе. Явные и неявные факторы, которые влияют на выдачу.
Самые востребованные типы контента.
Частотность обновления. Как часто нужно обновлять группу, чтобы новости появлялись в ленте хотя бы 3 раза в неделю.
Реакции умной ленты на записи, опубликованные несколько раз в популярных сообществах, нап��имер, в рамках большой рекламной кампании, нацеленной на охват.
Какой контент является уникальным по мнению алгоритмов «ВКонтакте».
Влияет ли на выдачу, как был опубликован пост: вручную, по таймеру или через программы для отложенного постинга.
Как получить виральный охват «ВКонтакте». Лента с рекомендациями, принципы работы.
«Прометей» — искусственный интеллект, который выбирает авторов и поддерживает их записи дополнительным трафиком. Что нужно делать, чтобы получить метку.

Аудиозапись этого интервью можно скачать здесь – https://smm.podster.fm/76

И последнее…

Не слушайте людей, которые говорят, что огонь дают только известным сообществам, и другим нелепым домыслам. Проверяйте всё на практике. Мы, например, поставили себе цель получить огонь «Прометея», и, как только у нас это получится, напишем об этом подробный кейс. А пока, будем читать новости сообщества «ВКонтакте с авторами» и вдохновляться удачными примерами.

Всем удачи!

Автор: Евгения Крюкова, руководитель отдела маркетинга в компании TexTerra.