Как работать с текстом в дизайне: 5 главных ошибок и как их избежать

С одной стороны, текст — один из элементов графической истории, и подчиняться он должен таким же правилам, как и остальные объекты. Но с другой, он несет важную смысловую нагрузку и требует особого внимания.

Разберемся, как сделать графический дизайн текста так, чтобы общая композиция только выиграла.

Неверная группировка текста

Чтобы испортить восприятие даже самого хорошего текста, достаточно сделать неверный трекинг (расстояние между символами) или интерлиньяж (расстояние между строками). Избегайте этой ошибки — используйте параметры, установленные по умолчанию, а если меняете их, то очень аккуратно.

Изменение межстрочных и межбуквенных расстояний в шаблоне Crello

Но есть случаи, когда без изменения трекинга или интерлиньяжа не обойтись. Они спасают, когда при наборе длинных текстов случается вот что:

первая строка абзаца оказывается последней на странице (она называется «сирота»);
последняя строка абзаца попадает на новую страницу или в последней строке блока появляется слово-одиночка («вдова»);
длинные слова «перепрыгивают» на новую строку, из-за чего боковой край текстового блока получается зубчатым.

Небольшие изменения расстояния между строк и букв помогут распределить слова правильно.

Слева — висячая строка («вдова»), справа — неровный край текста

Иерархия в тексте тоже играет важную роль. Тут правила просты: для заголовков используйте крупный кегль (например, 24px), для подзаголовков — кегль поменьше (16px), а основной текст набирайте еще меньшим размером (12px). Примечания идут самым мелким кеглем (10px).

Казалось бы, принципы давно всем известны, но тем не менее в оформлении презентаций и брошюр о них часто забывают. Чтобы заголовок выделялся, лучше сделать его примерно в два раза больше основного текста, добавить жирности или использовать ПРОПИСНЫЕ буквы.

Скучный выбор шрифта

Первое, что приходит на ум, когда говорят о текстах, — это шрифт. Большинство выбирают испробованные шрифты и их сочетания, боясь ошибиться. Именно поэтому мы так часто видим универсальные (и уже поднадоевшие) Arial, Open Sans, Montserrat, Raleway и Merriweather на изображениях разных форматов.

Осторожность — это хорошо, но от нее до банальности буквально один шаг. Если вы набираете длинные тексты, то на первом месте должна быть читабельность, и здесь действительно лучше не рисковать. Но если говорить о коротких надписях в одно или несколько слов, важна харизма и эмоциональность, а значит — можно поэкспериментировать.

Длинные тексты

Если вы работаете с длинными текстами, но от типичных наборов устали, поищите интересные альтернативы. Установите в браузер расширение WhatFont и пройдитесь по любимым сайтам. Наведя курсор на шрифт, вы получите его название и краткое описание. Час таких полевых исследований — и вы соберете список шрифтовых сочетаний, которые уже прошли проверку.

Так, к примеру, на странице материала на ресурсе Forbes.com используется два шрифта-гротеска (без засечек): Oswald и Work Sans:

Принято, что в длинных статейных текстах используют антикву (шрифты с засечками), но это правило вчерашнего дня. Пример вверху это доказывает — там отлично сочетаются два гротеска (без засечек). Поэкспериментировать со шрифтовыпи парами можно на сайте typeconnection.com — ресурс помогает подобрать нескучный «мэтч».

Короткие тексты

Для коротких надписей на графике для соцсетей или плакатов не существует правил — выбирайте шрифты, которые лучше всего передают характер надписи и помогают донести идею. Здесь вполне будут уместны «громкие» декоративные шрифты, но точных рекомендаций никто не даст — все зависит от темы, ситуации и задач.

Один и тот же шрифт может прекрасно выглядеть и в спортивном журнале, и на плакате для детей, и в брошюре для пенсионеров. Вот как шрифт Sunday используется в лирическом (слева) и хэллоуинском (справа) дизайне плаката:

Плохой контраст

Читабельность — главный критерий, на который нужно ориентироваться при работе с текстовыми блоками. Ее можно свести на нет, если поставить текст на пестрый фон, использовать неконтрастный шрифт или выбрать цвет, в котором текст сольется с остальным дизайном.

Есть несколько способов этого избежать. Вот самые простые и удобные обеспечить контраст в дизайне с текстом:

используйте блоки подложки (однотонные или полупрозрачные);
затемняйте или осветляйте фон (в зависимости от цвета шрифта);
делайте шрифт более насыщенным (например, используйте болд).

Вот как выглядит надпись на цветном блоке с разным уровнем прозрачности:

Смысловой конфликт

Смысл текста и графики, в которой он используются, должны сочетаться с собой так же хорошо, как молоко и печенье. Если вы продвигаете идею про вред курения, а на картинке почему-то изображены книги, или делитесь рецептом пасхального жаркого, а вокруг еловые ветки — возникает диссонанс.

Убедитесь, что содержание текстового блока не конфликтует с визуальным оформлением. Конфликт может возникнуть и на уровне настроения шрифтов или фона — если вы используете тяжелый готический шрифт для объявления о сдаче квартиры или делаете открытку ребенку с болотным зеленым фоном, вряд ли получится хорошо. В сочетании смыслов универсальной таблетки нет, нужно быть внимательным и прислушиваться к голосу разума.

Слева: дизайн медицинского плаката, в котором красный цвет заменен на желтый. Справа: плакат велозабега — фон с фотографией парка заменен на фон с морскими продуктами.

Слишком много текста

Большой объем текста — это как правило проблема, кроме тех случаев, когда речь идет о статье или книге. Старайтесь сделать так, чт��бы текст не занимал львиную долю дизайна, иначе рискуете сделать пространство на картинке слишком «душным». Если собираетесь запускать рекламу в Facebook, то текста должно быть и вовсе не больше 20% от общей площади изображения.

Разбивайте текст на абзацы высотой не больше 5-7 недлинных строк. Используйте колонки, которые помогут организовать текст в удобные для чтения блоки. Добавьте больше воздуха, если объем текста большой и сократить его не получается. Используйте фоны разных цветов для разных блоков, чтобы избавиться от монотонности.

Вот как эти приемы смотрятся в оформлении шаблона e-book в Crello:

Подытожим

Чтобы текст одновременно стал и частью дизайна, и остался цельной смысловой единицей, нужно учитывать его особенности, Важно позаботиться о том, чтобы текст был:

правильно организован — был читабельным, с правильным межстрочным и межбуквенным расстоянием;
выстроен иерархически — с выделенным заголовком и подзаголовками, если текст длинный;
контрастным — хорошо смотрелся на общем фоне или подложке;
сочетаемым с остальными элементами дизайна — в композиции не должно быть конфликт.

Подписывайтесь на канал Веселый Фрилансер, чтобы быть в курсе всех возможностей удаленных проектов в сети. Переходите на сторону свободного заработка и доходных интернет-профессий!