Кейс: Заявки для Салона Красоты
О проекте:
Салон красоты в центре СПб
Цель проекта:
1. снизить стоимость заявки на маникюр;
2. основное направление салона - комплексное окрашивание. Услуга ранее не рекламировалась, поэтому сейчас необходимо привлечь клиентов.
Алгоритм работы:
1.Определили позиционирование и провели анализ конкурентов
2. Сегментирование ЦА
Основная идея следующая: на маникюр люди идут в ближайший салон или к своему мастеру - на другой конец города за ногтями не едут.
А вот окрашивание - дело серьезное, люди могут с любого конца приехать, если по цене и качеству их устроит. Нужно доказать профессионализм мастеров и обосновать цену.
- ГЕО
- Прямые интересы
- Косвенные интересы
- События в жизни людей
- Аудитории ретаргетинга
Лучшие аудитории после теста:
- Прямые интересы с сужением по интересу «онлайн-покупки»
- ГЕО
3. Провели аудит по действующим площадкам и выбрали посадочную страницу для рекламы.
4. Создание рекламных стратегий Facebook / instagram
Тестовая кампания:
Тексты объявления по окрашиванию:
Тексты объявлений по маникюру:
Креативы:
Хуже зашли
Лучше:
Примечание: зашли тизеры с изображением трендовых цветов, из чего делаем вывод: участие мастера строго обязательно: нужно узнать, с каким запросом приходят чаще всего.
Итоги тестов:Окрашивание - получили 299 кликов по 23.39 руб.
Маникюр - 398 кликов по 17.39 руб.
Заказы были, но их было недостаточно для загрузки мастеров, да и цена была выше, чем требовалось.
Скорее всего из-за разнообразия услуг - люди шли на окрашивание, а видели маникюр, и наоборот. А писать и узнавать, видимо, лень.
Поэтому решили сделать формы под каждую услугу отдельно и тестировать. После введения форм пошли целевые заявки по удовлетворительной стоимости.
Настройка рекламы:
Одно из преимуществ салона – Круглосуточная работа и удобное расположение. На это был сделан упор в текстах объявлений.
Настройка ретаргетинга:
Общая статистика по кампании:
Потрачено: 31936 руб.
Переходов получено: 3738
Средняя стоимость перехода: 8.6 руб.
Заявок: 173(формы) + 23 на тесте=196
Стоимость заявки: 163 руб.
Хотите постоянный поток клиентов?
Мы с командой готовы взять на себя все маркетинговые обязательства!
Виктор
Telegram | Viber
38 099 360 4858
Нажмите , для связи со мной, если хотите также.