Этап 1. Арт-дирекшн фан ролика синтезатора Teenage Engineering OP-1

О синтезаторе OP-1

Синтезатор OP-1 на рынке уже 10 лет и за это время успел приобрести особую популярность среди людей, занимающихся электронной музыкой. Его ключевая особенность в том, что он имеет основной функционал любой существующей сейчас daw (секвенсор, синтезатор, семплер, фильтры и эффекты), и при этом размером всего 30х1,5х10 см. Также, кроме основного функционала в нем есть несколько своих уникальных эффектов и рандомайзеров, которые создают интересные звуки. Ну а помимо функционала он ещё классно выглядит!

Вы только посмотрите на него!

Но. За всем этим великолепием стоит очень неприятный момент, о котором мы поговорим далее.

Ссылки компании

https://teenage.engineering/
https://www.instagram.com/teenageengineering/
https://twitter.com/jugendingenieur

Нарезка референсов

Сообщества

За время существования синта, вокруг него сформировалась немаленькая фан-база. В каждой группе состоит по несколько тысяч человек.

https://vk.com/op1te
https://vk.com/teenageengineering
https://op-forums.com/
https://www.facebook.com/groups/128412610565417/
https://www.facebook.com/groups/200797800865270/
https://www.facebook.com/groups/op1world/
https://www.reddit.com/r/op1world

Люди на них джемят, используют с другими инструментами, пишут на них полноценные треки и даже строят рэки из нескольких OP-1

Исследование ЦА

Перед тем как начать исследовать, я выписал для себя вопросы, ответы на которые помогли бы мне понять настроение ролика. Сами вопросы:

Почему пользователи покупают этот синтезатор? В чем ценность продукта?
Что пользователей цепляет в нем? Чем этот синтезатор лучше остальных?
Что крутого в этом продукте на эмоциональном и логическом уровнях? В каком контексте используется продукт?
Какой образ продукта строится в головах людей?
Какое сообщение транслирует сам бренд? Что мне нужно сделать, чтоб продолжить этот накопительный эффект?

После этого я начал просматривать найденные сообщества, смотреть обзоры на ютубе и читать обзорные статьи. И вот что я нашёл: имея стоимость свыше $1000 в США и Европе, и свыше 100к рублей в России, вопрос «Что же в нем такого классного за такую цену?» встречается очень часто. А новичков, которые только что приобрели синт интересует как же в нем разобраться. И вот поэтому технической и рациональной информации о нем много!

Скрины вопросов пользователей на стенах фан-сообществ.

Поэтому для опроса пользователей я решил не использовать вопросы о технической части, заданные уже много раз и так же много раз отвеченные на ютубе. Вместо этого я решил спросить пользователей что является самым интересным и увлекательным в использовании синта. На что получил такие ответы: