Цели брендов в области устойчивого развития
Результатами интересного исследования поделились SOCIALIST и Tiburon Research — чего ждут от брендов российские потребители.
Речь в исследовании идет, прежде всего, о целях брендов в области устойчивого развития. Цели в области устойчивого развития являются своеобразным призывом к действию, который нацелен на улучшение благосостояния и защиту нашей планеты (проблемы бедности, образование, здравоохранение, соцзащита, экология).
— Молодых людей (18–24 года) больше волнует борьба с изменением климата, уменьшение неравенства, гендерное равенство.
— Чем старше аудитория, тем больше ее волнуют мир, правосудие и эффективные институты.
— Развитые институты, индустриализация и инновации важнее мужчинам.
— Женщины больше замечают активности брендов, связанные с ответственным потреблением и производством.
— Качественное образование больше волнует аудиторию с низким доходом.
— При этом 30% потребителей с низкими доходами в принципе не замечают активностей брендов и производителей в отношении целей устойчивого развития. Среди аудитории с высокими доходами эта доля составляет 16%.
На каких целях сфокусироваться брендам:
— Для производителей продуктов питания это ликвидация нищеты и голода — они важны населению, при этом недостаточно распространены среди компаний этого сегмента.
— Для брендов одежды и обуви, а также товаров для дома релевантна цель «достойная работа и экономический рост».
— Брендам бытовой и компьютерной техники авторы исследования рекомендуют работать с направлениями «достойная работа и экономический рост», «развитая инфраструктура и индустриализация» и «качественное образование».
— Наиболее актуальная для маркетплейсов цель — качественное образование.
— В категории автомобильных брендов нет ярко выраженной специализации, однако достойная работа и экономический рост — одна из важных и уместных целей для автомобильной промышленности.
— Компаниям банковской сферы рекомендуется обратить внимание на активности, связанные с ликвидацией нищеты, достойной работой и экономическим ростом, а также качественным образованием.