Исследование администраторов TELEGRAM в 2023 году — Марина Баранова
Продолжаю рассказывать о результатах исследования, проведенного сервисом аналитики Telegram-каналов TGStat.ru с 29 марта по 12 апреля 2023 г. Сегодня хочу поделиться выводами той части исследования, которая касалась администраторов каналов.
В исследовании приняли участие 15 тыc. администраторов каналов. 12 тыс. из них не монетизируют эту деятельность, в то время как 3 тыс. продают рекламу в своих каналах.
📍Распределение по полу. По статистике, в большинстве соцсетей контент создают женщины, однако в 2021 году 7 из 10 администраторов каналов были мужчинами. К 2023 г. разрыв заметно сократился, и теперь нет никакого различия по демографии между типичным пользователем Telegram и авторов канала в нем.
📍Период создания Telegram-канала. 27% опрошенных ведут канал больше года, 26% — больше двух лет, 11% — больше пяти лет. 33% администраторов создали канал в течение последнего года.
📍Количество каналов. 64% из тех, кто не монетизирует контент, ведут один канал. Администраторы, монетизирующие контент, ведут больше: 45% — два канала, 13% — три канала, 19% — четыре и больше.
📍Распределение по количеству подписчиков. В каналах, которые не зарабатывают деньги, в среднем до 100 подписчиков, в то время как на монетизируемые каналы подписаны минимум несколько тысяч человек.
📍Почему ведут канал. Среди тех, кто не монетизирует канал, 49% сказали, что им интересно рассказывать о хобби. Среди тех, кто монетизирует, 70% ведут каналы с целью заработка, но 40% также указали, что им интересно рассказывать о своих увлечениях.
📍Способ публикации постов. 74% администраторов, монетизирующих контент, постят в Telegram без ботов и планировщиков. Среди тех, кто не монетизирует канал, эта доля ещё больше — 90%.
📍Отслеживание статистики канала. 32% тех, кто не монетизирует контент, сказали, что вообще не интересуются статистикой. 38% смотрят только на число подписчиков и просмотров. Среди тех, кто монетизирует контент, 51% респондентов отслеживают статистику в Telegram или внешних сервисах аналитики.
📍Накрутки просмотров или подписчиков. Всего 22% администраторов монетизируемых каналов сказали, что прибегали к накрутке — в основном в начале, чтобы набрать первых подписчиков.
📍Реклама. Почти 80% администраторов монетизируемых каналов покупают рекламу в Telegram, а 52% занимаются взаимопиаром.
📍Расходы на продвижение. Почти половина авторов тратят меньше пяти тысяч рублей на развитие своих Telegram-каналов или не тратят деньги вовсе. При этом 12% тратят от 30 до 90 тысяч, а еще 12% – свыше 90 тысяч каждый месяц. 4,5% тратят больше 200 тысяч рублей ежемесячно.
📍Доход от канала. Если говорить о доходе от рекламы на канале, то 40% опрошенных получают с канала меньше 5 тысяч рублей в месяц, 17% – больше 90 тысяч. 4% зарабатывают свыше 500 тысяч рублей. Однако доход автора канала строится далеко не только из размещения рекламы. Этот способ заработка самый популярный (его используют 69% опрошенных администраторов), но не будем забывать о 38%, которые продают свои товары или услуги. Именно поэтому рост личного бренда стоит в топе приоритетов у значительного числа авторов. 15% администраторов зарабатывают на партнерских программах.