Видеомаркетинг — Марина Баранова
Видеомаркетинг является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов сегодня. В 2023 году количество зрителей такого формата достигнет 3,5 миллиардов. Поэтому бренды все больше включают в своё продвижение видеомаркетинг, чтобы захватить внимание аудитории, рассказать про свой продукт и повысить продажи. По результатам аналитики всемирно компании Wyzowl, в 2023 году более 90% компаний будут использовать видео в качестве маркетингового инструмента.
Видеомаркетинг — это использование видео для продвижения бренда в разных каналах коммуникации: в соцсетях, на специальных платформах, в рекламе.
📍Захватывать внимание пользователя. В потоке информации видео с большей вероятностью «зацепит» пользователя, чем стандартное рекламное объявление или текст.
📍Вызвать доверие и очеловечить бренд. Видео приближено к живому общению, особенно если проводить прямые трансляции, где с аудиторией общаются представители компании.
📍Расширить аудиторию. Если роликом захочется поделиться, его посмотрят ещё больше потенциальных клиентов. Видео — это вечный контент, который сам продвигает бренд.
📍Улучшить SEO-оптимизацию сайта. Для ранжирования в поиске учитывается время, которое пользователь провёл на веб-странице. Когда на сайте есть видео контент, пользователь останется там дольше.
📍Объяснить продукт. В ролике проще рассказать даже о самом сложном наглядно и быстро.
📍Повысить продажи. Видео одинаково эффективно работает наверху воронки продаж, когда люди узнают о продукте впервые, видя рекламный ролик, или становится последним шагом в принятии решения, если пользователь заинтересовался, посмотрел обзор на товар и в конце получил оффер.
Какие форматы видео используются чаще всего?
📍Личный блог компании - это формат видео, в котором вы рассказываете об обычной жизни вашей компании. Сюда можно включать съёмку повседневной деятельности офиса, пошагового изготовления продукции, моменты рабочего процесса и т.п.
📍Описание товара или услуги (продающее видео) - видеорассказ о свойствах продуктов компании и их использовании, преимуществах, характеристиках.
📍 «До» и «после» - удобный формат для сферы красоты, дизайна, ремонта и других.
📍Отзывы - выкладывая видеоотзывы от клиентов, вы увеличиваете доверие аудитории.
📍Видеоприглашения - вы можете пригласить подписчиков на мероприятие или предложить воспользоваться услугой в формате видео.
📍«How to» - такие видео ещё называют «лайфхаками». В них вы можете давать инструкции по использованию продукции или занимательные советы на любую тему, близкую к вашей деятельности.
📍Образовательные ролики - этот формат идеален для всех образовательных систем – школ, курсов, тренингов и т.п.
📍Развлекательные ролики - такие видео нужны, чтобы быть ближе к клиенту.
Любое видео от бренда должно быть частью маркетинговой стратегии, потому видеомаркетинг не имеет смысла, если он оторван от задач бизнеса.
Как подступиться к созданию маркетингового ролика:
📍Поставить цель, которая связана с общей стратегией продвижения. Определить, зачем нужно это видео: продать, расширить аудиторию и так далее. Сразу же обозначить метрики, по которым будет оцениваться успешность видео: количество заявок, просмотров, репостов.
📍Решить, для какого этапа воронки продаж необходимо видео: начальная стадия для «холодных» клиентов, для периода сравнения разных вариантов или с момента принятия решения.
📍Выбрать, какая маркетинговая платформа подходит для размещения ролика. Видеомаркетинг работает в соцсетях, при рассылке в мессенджеры и емайл. Выберите площадки, где есть ваша аудитория.
📍Написать сценарий и подробно описать нужные локации и реквизит для съёмок.
📍Пригласить профессиональную команду или снимать видео своими силами внутри компании. Снять и смонтировать видео.