Контекст на бренд: за и против — Марина Косарева
Запуск рекламы в контексте по брендовым запросам – это стратегия, которая имеет свои достоинства и недостатки. Давайте рассмотрим основные аргументы «за» и «против» такого подхода.
📍Защита бренда: запуск контекстной рекламы по брендовым запросам позволяет защитить бренд от конкурентов, которые могут привлекать вашу целевую аудиторию с помощью платной выдачи в поисковиках.
📍Повышение конверсии: потенциальные клиенты, которые активно ищут информацию о бренде, склонны к более высокой конверсии. Запустив рекламу, вы можете захватить эту аудиторию и направить ее на специальные лендинги, что приведет к более успешным результатам.
📍Улучшение видимости: запуск контекста позволяет бренду увеличить свою видимость в поисковых результатах.
📍Ненужные затраты: реклама по брендовым запросам часто привлекает тех пользователей, которые уже знакомы с брендом и, скорее всего, все равно найдут его официальный сайт. Это означает, что вы тратите деньги на клики, которые вероятно не приведут к новым клиентам или продажам.
📍Приоритет для других целей: вместо запуска рекламы по брендовым запросам, можно направить бюджет и усилия на другие маркетинговые стратегии, такие как SEO-оптимизация для улучшения органического поиска, развитие контента или поддержка лояльности клиентов. Это может привести к долгосрочным результатам и улучшению общего положения бренда.
Чтобы максимизировать эффективность запуска рекламы, необходимо тщательно отслеживать и анализировать результаты. Важно измерять конверсии и доход, полученный от рекламных кампаний, и сравнивать их с результатами без рекламы. Лично для меня запуск контекста на бренд кажется логичным, когда у вас параллельно идет медийная кампания. Пользователей, которые что-то о вас слышали, но до конца не уверены в своем выборе, очень важно не упустить на этом этапе воронки продаж и навигировать на правильную страницу для совершения конверсии.