Нейминг — Марина Баранова
Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу.
Нейминг — процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Эффективный нейминг отлично запоминается и способствует продвижению бренда, раскрывает позиционирование и обещание бренда, помогает формировать долгосрочную лояльность за счет эмоциональной связи с потребителем. Имя бренда должно подлежать регистрации в качестве торговой марки и быть эффективным.
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:
📍Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
📍Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
📍Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой компанией.
📍Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.
Процесс разработки названия компании, товара, услуги предусматривает несколько этапов, которые позволят подобрать уникальное, звучное и привлекательное название бренда:
1. Аналитическая работа. Нейминг требует тщательного анализа рынка в целом, компании или бренда, а также целевой аудитории, для которой создается бренд, товар или услуга.
2. Разработка уникальных вариантов названия. Необходимо придумать несколько возможных названий, из которых в дальнейшем будет выбрано наиболее подходящее. Здесь же проводится первичная проверка на юридическую чистоту (не нарушает ли бренд прав владельцев товарных знаков, зарегистрированных ранее).
3. Анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по тем или иным критериям (вербально не привлекательных, фонетически несозвучных и т.д.).
4. Выбор одного или нескольких вариантов.
5. Тестирование на фокус-группах.
6. Завершается процесс обязательной проверкой названия в базе товарных знаков по соответствующим классам Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).
Среди часто используемых способов разработки названий:
📍Ассоциативный способ — использование конструкций и словесных сочетаний, известных имен или географических названий, которые вызывают ассоциации с объектом и переносят на него свое смысловое значение. Часто такие слова многозначны и обладают глубокой семантикой.
📍Создание неологизмов — изменения и объединения морфемных структур слов.
📍Заимствование из иностранных языков — использование характерных особенностей других языков, для придания слову дополнительных ассоциаций.
📍Словосочетания — один из самых простых способов разработки нейминга, когда два самостоятельных слова объединяются вместе в законченную смысловую конструкцию, чаще всего соответствует форме «прилагательное + существительное», но возможны разные подходы с сохранением благозвучия.
📍Тропы — стилистические фигуры и обороты речи, которые используются в переносном значении, чтобы нейминг приобрел художественную выразительность. Среди самых популярных примеров выделяются метафора, через которую выражают преимущества бренда, и перифраз, в котором заменяются части слова или меняются местами части конструкций.
📍Рифмы и ритм — придание названию ритмичности повторением слогов, корней или окончаний.
Нейминг — это кропотливый процесс. В названии можно зашифровать перспективные для компании смыслы и ценности, вокруг которых в дальнейшем будет разрабатываться айдентика и коммуникационная стратегия.