Как проверить подрядчика по контекстной рекламе? — Марина Косарева
Если перед вами стоит задача проверить подрядчика по контексту в рекламном кабинете – этот чек-лист для вас:
Структура должна быть понятной, а ключи поделены по группам, например, по тематике продуктов, по типам поисковых запросов, регионам показа, сегментам аудитории и т.д.
📍Проверяем, разделены ли показы на поиске и в сетях
Эту нужно, прежде всего, для управления ставками, т.к. механизмы ценообразования на поиске и в сетях отличаются.
📍Проверяем рекомендации рекламных систем
Если есть предупреждения об ошибках – надо выяснить, почему подрядчик их не исправил.
Запросы, по которым поисковики показывают вашу рекламу, необходимо постоянно дополнять, т.к. продукт меняется. Проверьте, по каким запросам вы продвигаетесь, и добавляет ли подрядчик новые группы ключей.
Проанализируйте минус-слова в кампаниях, если они не настроены или настроены некорректно, то вы сливаете часть бюджета впустую.
📍Проверяем настройки рекламы в сетях
В РСЯ важно исключить показ на некачественных площадках. Такие площадки можно найти в отчетах по низкому CTR и высоким показателям отказа.
Объявление должно содержать работающую ссылку на сайт, корректные utm-метки для анализа, корректный УТП и данные о продукте.
Если нужны продажи в конкретном регионе – необходимо уточнить географию показов.
📍Проверяем историю изменения кампаний
Если ваш подрядчик настроил кампанию один раз и больше не вносил никаких изменений – стоит задумать о его смене.