DOOH-реклама: как работает цифровая наружка — Марина Косарева
DOOH (Digital Out of Home) — это цифровая наружная реклама, где как и в традиционной есть два направления:
📍 Outdoor (цифровые билборды на улицах).
📍 Indoor (интерактивные экраны в транспорте, бизнес-центрах и других общественных местах).
Запустить рекламу на цифровых экранах можно по аналогии с рекламой в интернете – через различные программатик-платформы, например через MyTarget.
При настройке рекламной кампании вы сможете таргетировать показ объявлений *по полу, возрасту, интересам, доходу, геолокации и времени суток*.
Технически это работает следующим образом: в рекламную конструкцию встроена система Wi–Fi мониторинга, которая идентифицирует пользователя по MAC–адресу телефона. Благодаря этому платформа в режиме реального времени определяет, какое количество целевой аудитории увидит рекламу, и выбирает оптимальный момент для показа.
Основная модель оплаты рекламы — аукционная, за 1000 OTS (Opportunity-to-See — количество контактов с рекламным объявлением). А в феврале в MyTarget заработала и оплата за показы.
По сравнению с традиционной наружной рекламой у DOOH есть два неоспоримых преимущества:
📍 Расширенная аналитика по кампаниям
На платформе доступна ежедневная статистика по OTS в разрезе города, формата, поверхности и оператора. А по окончании кампании доступна расширенная аналитика (фактический объем OTS, охват, средняя частота контакта и прочие показатели).
📍 Возможность запуска ретаргетинга
Обезличенные сегменты пользователей, которые могли видеть рекламный ролик на наружном носителе, автоматически собираются в кабинете платформы. На собранную аудиторию можно запустить ретаргетинг и обеспечить дополнительное касание в онлайне.