Мем-маркетинг — Марина Баранова
Мемы стали неотъемлемой частью Интернета. Сегодня они являются значимым элементом интернет-культуры. Все большее количество брендов осознают потенциал использования мемов в качестве инструмента маркетинга.
Мем-маркетинг – это интересный и довольно легкий способ использовать возможности социальных сетей.
Мем-маркетинг предполагает использование популярных интернет-мемов и культурных отсылок в рекламных кампаниях. Этот подход направлен на взаимодействие с аудиторией в юмористической форме, а также на повышение узнаваемости и популярности бренда. Цель мем-маркетинга — создавать запоминающие материалы, которыми можно делиться.
Однако использование мемов в маркетинговой стратегии может дать гораздо больше, чем просто создание забавного поста в социальных сетях с хорошей вовлеченностью. Мем-маркетинг чрезвычайно эффективен для того, чтобы сделать компанию более узнаваемой, продемонстрировать, что бренд осведомлен о текущих тенденциях, и показать, что голос бренда включает в себя чувство юмора и не воспринимает себя слишком серьезно.
Мемы могут быть мощным инструментом для представления бренда широкой аудитории, но также здесь можно легко ошибиться. Использование устаревшего мема или неправильное толкование значения мема может выбить бренд из колеи адекватного понимания смысла аудиторией.
📍Внимательное отношение к участникам группы в соцсетях. Какие типы мемов будут резонировать с вашим целевым рынком? Мемы определенно соотносятся с возрастными категориями аудитории. Если бренд ориентирован на тех, кто рожден в нулевые годы, для него мемы – это безопасная ставка, но для более старшей аудитории они могут не подходить.
📍Жизненный цикл мема может отличаться бешеной скоростью: мем может зародиться, прожить и потерять актуальность в течение 24 часов. Если есть ситуация, которая как нельзя лучше объясняется каким-либо мемом, обыгрывайте ее здесь и сейчас, ибо завтра может быть слишком поздно.
📍Верность голосу своего бренда. Не стоит пытаться создать вирусный мем, жертвуя индивидуальностью своего бренда. Успех в социальных сетях зависит не только от картинок, но и от последовательности действий самого бренда.
При правильном использовании мемы могут стать невероятным активом маркетинговой стратегии любого бренда.
Основные правила успешного мем-маркетинга:
📍Знайте свою аудиторию. Понимание интересов и чувств вашей аудитории поможет создать подходящие мемы.
📍Будьте актуальны. Используйте актуальные мемы, которые обсуждаются в данный момент.
📍Не забывайте о бренде. Мемы должны быть связаны с вашим брендом или продуктом, иначе рискуете потерять смысл.
📍Будьте осторожны. Некоторые мемы могут быть спорными или оскорбительными, поэтому будьте осторожны и учтите реакцию аудитории.