Новости Яндекса и VK за октябрь — Марина Косарева
И снова наша традиционная рубрика про основные события в контексте и таргете за предыдущий месяц.
📍Новые возможности для управления регионами показа
В Директе появилась возможность исключать и включать небольшие населенные пункты, которых нет в стандартном таргетинге блока «Регионы показа». Для исключения нужно выбрать настройку «Страны, области, города», ввести название пункта в свободной форме и выбрать из списка место для минусации таргетинга. А чтобы включить такое место, нужно использовать опцию «Точные местоположения» и выделить нужные области показа на карте.
📍Новый медийный формат — видеобаннер на Поиске
Видеобаннер работает по модели с фиксированной стоимостью за тысячу показов и появляется справа от поисковой выдачи. Рекламный блок состоит из 15-секундного ролика, логотипа, картинки, текстового блока и кнопки для перехода на сайт. Доступные таргетинги: соцдем, география и интересы.
📍Предиктивная модель LTV в кампаниях для рекламы приложений
Теперь Яндекс при отборе объявлений в автостратегиях использует не только вероятность установки приложения, но и вероятность целевых действий после нее, т.е. потенциальный LTV клиента.
📍Кросс-девайс атрибуция для медийной рекламы в Метрике
Теперь атрибуция для медийной рекламы учитывает историю просмотров и совершенных post-view и post-click конверсий одним и тем же пользователем на разных устройствах.
📍Динамический ретаргетинг для товаров с маркетплейсов в VK Рекламе
Динамический ретаргетинг теперь можно запускать на товары с Ozon, Wildberries, Маркета и AliExpress. Ранее продвигать товары из маркетплейсов в VK Рекламе можно было только на новую аудиторию, теперь же магазинам стала доступна работа и с теплой аудиторией.
📍Отчет по post-view атрибуции в VK Рекламе
Теперь можно отслеживать целевые действия, совершенные пользователями в течение 7 дней после просмотра рекламы. Отчет с использованием post-view атрибуции доступен только в кампаниях, нацеленных на продвижение сайтов.
📍Продвижение личных страниц через VK Рекламу
В VK Рекламе появилась возможность продвигать личные профили, для этого необходимо выбрать цель «Сообщество и профиль» и указать актуальную страницу. При запуске кампании можно использовать уже опубликованный пост или создать новое объявление с нуля.