Правила размещения маркировки рекламы — Марина Косарева
Ранее мы уже писали про памятку по размещению идентификатора рекламы, которую подготовил Роскомнадзор. Сегодня хочу дать краткую выжимку из нее с небольшими дополнениями.
Основное правило – реклама в интернете должна иметь идентификатор erid (он же токен), выглядит он как набор цифр и латинских букв: например, 5UGfwMukZ4. Erid автоматически присваивается креативу в момент его регистрации в ОРД, и в нем нельзя менять буквы на строчные или заглавные.
Основные способы его размещения:
Присоединение токена к кликовой ссылке – это самый приоритетный способ, т.к. позволит не размещать непонятную многим пользователям кодировку на самом креативе. Воспользоваться им можно только в том случае, если ваша реклама содержит переход на посадочную страницу. Шифрование ссылок не допускается.
Примером из памятки можно воспользоваться только в том случае, если вы под каждый токен планируете делать отдельный лендинг, поэтому лучше приведу свои:
https://gpbmobile.ru/gpn?erid=2VtzqvWnxDg
https://gpbmobile.ru/?utm_source=gazprombank&erid=2Vtzqw818eC
Если ваша реклама не предполагает переход по ссылке, то erid можно размещать в начале и конце рекламного текста в формате: erid: 5UGfwMukZ4
Токен можно размещать на самом изображении в любом месте в формате: erid: 5UGfwMukZ4
Размещаем в начале и в конце видео в любом месте в формате: erid: 5UGfwMukZ4
Если вы владелец сайта, где постоянно идут рекламные размещения, то я бы рекомендовала сделать небольшую доработку рекламных баннеров, чтобы вся обязательная маркировка была видна в выпадающей подсказке по клику. Это касается не только токена, но сведений о рекламодателе и пометке «Реклама». Например: Реклама. gpbmobile.ru. erid=2VtzqvWnxDg
В данном случае я указываю только сайт, т.к. на самом сайте содержатся все сведения о рекламодателе.
📍 В описании к видео, изображению
Этот вариант допускается только в сочетании с одним из вышеперечисленных, поэтому я бы не рекомендовала его использовать.
Также в памятке приведены примеры размещения токена в кружках в Telegram, при трансляциях видео в прямом эфире, в рекламных врезках в видео, сторис, подкастах, аудиорекламе и художественных фильмах.