Исследование рекламодателей Telegram в 2023 году — Марина Баранова
Сегодня хочу завершить серию постов об исследовании аудитории Telegram, проведенном сервисом TGStat.ru, *результатами опроса рекламодателей*.
800 представителей бизнеса и рекламных агентств рассказали, как они планируют, проводят и оценивают рекламные кампании в Telegram.
📍58% рекламодателей составляют женщины.
📍Почти 47% пользуются Telegram более 5 лет. 45,5% опрошенных – 3-5 лет.
📍Большинство респондентов представляли компании малого бизнеса (44%), треть отвечали за продвижение среднего, и еще четверть – за маркетинг крупного бизнеса.
📍Каждый четвертый бренд проводит кампанию раз в неделю и чаще, хотя бы раз в месяц суммарно проводят рекламные кампании 45% опрошенных. Агентства проводят кампании чаще: 33% делают это каждую неделю, еще 27% – раз в месяц.
📍Бренды выбирают рекламные кампании с целевыми действиями чаще охватных кампаний (таких всего 27%). При этом рекламные агентства нанимают также для performance-кампаний, но доля кампаний, нацеленных на brand-awareness (охваты, подписки, узнаваемость), у них выше: 36%.
📍И агентства, и бренды чаще всего продвигают либо Telegram-каналы, либо внешние сервисы (например, сайты с формами заказа).
📍Исключительно рекламой у авторов пользовались только 58% опрошенных. 27% опрошенных рекламодателей опробовали официальную рекламную платформу Telegram Ads. 13% рекламировались не только в каналах, но и в ботах.
📍58% респондентов заявили, что эффективность продвижения в Telegram соразмерна другим каналам трафика, 26% сочли ее менее эффективной, и лишь 16% назвали рекламу через Telegram более эффективной, чем другие каналы продвижения.
📍Малый бизнес в большинстве своем (67%) не готов тратить на продвижение больше 50 тысяч в месяц. Бюджет компаний из среднего сегмента колеблется от 25 тысяч до 250 тысяч рублей. Крупный бизнес готов тратить больше полумиллиона рублей в месяц (35%) на продвижение у авторов каналов в Telegram, причем 6,5% опрошенных выделяют на рекламу больше 5 миллионов рублей ежемесячно.
📍81% представителей агентств заявили, что ищут каналы для покупки рекламы через сервисы аналитики Telegram-каналов. 42% изучают биржи. Среди представителей компаний только 27% смотрят на биржи, зато целых 41% выбирают те каналы, которые читают сами.
📍Больше 60% опрошенных самостоятельно анализируют каналы на накрутки подписчиков и просмотров.
📍Главные проблемы размещения рекламы в Telegram – это сложность прогноза результата, большой риск размещения в накрученных каналах и непрозрачная система поиска и оценки целевой аудитории.
📍Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. 44% не маркируют рекламу.