АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2022 год — Марина Баранова
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценила темпы развития рекламного рынка в России за 2022 год. По данным АКАР, интернет-индустрия в целом успешно справилась с этой непростой ситуацией, по итогам года фактически сохранив объёмы рекламных бюджетов прошлого года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам — интернет, радио, пресса, ООН — в 2022 году составил 392 млрд рублей, что лишь на 2% меньше, чем годом ранее. Сильнее всего показатели снизились у рекламы в прессе, а выросли — у наружной рекламы и на радио. Итоги телерекламного сегмента эксперты не смогли подвести из-за сложной экономической ситуации.
С учётом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году оказался равен примерно 1 трлн рублей.
Объём регионального рекламного рынка в 2022 году составил 39,2 млрд рублей, что меньше докризисного 2021 года всего на 3%.
Объём сегмента промоиндустрии в 2022 году был оценен в 32,7 млрд рублей, динамика составила +4%.
Согласно оценке экспертов РАМУ, объём рынка маркетинговых услуг в 2022 году составил 99,3 млрд рублей, что на 9% ниже показателей 2021 года. Эксперты Российской ассоциации маркетинговых услуг оценивают инфляцию в данной индустрии (повышение стоимости проектных, операционных, финансовых затрат) в 2022 году по отношению к 2021-му в 15%.
Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые в своей истории столкнулся с одновременным падением спроса со стороны рекламодателей (сокращение бюджетов в условиях кризиса плюс уход крупнейших зарубежных рекламодателей) и падением предложения рекламного инвентаря со стороны площадок (уход крупных зарубежных площадок). Интернет-индустрия в целом успешно справилась с этой непростой ситуацией, по итогам года фактически сохранив объёмы рекламных бюджетов прошлого года.
Наружная реклама в 2022 году продемонстрировала высокую эффективность как надёжный и устойчивый к внешним воздействиям канал бизнес-коммуникаций. После ожидаемого сокращения в апреле–мае темпы роста во втором полугодии ускорялись от месяца к месяцу. По итогам года наружная реклама практически достигла показателей 2008 года, когда был зафиксирован исторический максимум объёмов реализации. Как и все последние годы, главным драйвером развития индустрии продолжала выступать её цифровизация. В ряде крупнейших городов цифровые рекламоносители обеспечивают уже более половины всех поступлений в наружной рекламе, по стране в целом их доля составила 44%.
По итогам 2023 года эксперты прогнозируют рост интернет-сегмента в достаточно широких границах: от 10 до 20%, в зависимости от макроэкономических и законодательных изменений.