Закон о маркировке рекламы — разбираемся в нюансах — Марина Косарева
Вокруг закона о маркировке рекламы в интернете не затихают дискуссии профессионального сообщества, а от ФАС и РКН поступают все новые и новые разъяснения.
Разбираемся, как правильно маркировать рекламу для соблюдения закона:
📍 С 1.09.2022 вся интернет-реклама должна маркироваться словом «реклама» и информацией о рекламодателе.
По мнению ФАС России, корректное указание — это полное или краткое наименование лица с добавлением организационно-правовой формы или ИНН/ОГРН. Если рекламодателя невозможно однозначно идентифицировать без ИНН, то ИНН необходимо указать. Вместо указания рекламодателя можно дать ссылку на сайт, где размещена информация, позволяющая однозначно его идентифицировать.
📍 Креативы до размещения регистрируются в Операторе рекламных данных (ОРД), каждому креативы присваивается идентификатор (токен).
Токен помещается в ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нем отчитаться, а контролирующим органам — Роскомнадзору — его отследить.
📍 После размещения рекламы подается отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора, передача происходит через ОРД.
📍 Регистрируется вся цепочка договоров на размещение рекламы, в ЕРИР будут видны в том числе все суммы.
Важно: ответственность за отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе на креативах уже установлена в п. 1 ст. 14.3 КоАП. То есть за отсутствие маркировки вас уже может оштрафовать ФАС.
По второй части — размещение токена и подача отчетности — Роскомнадзор изначально установил тестовый период закона без штрафов до 1 марта 2023 года. В феврале представители Роскомнадзора сообщили, что тестовый период продлится дольше.
Откладывать маркировку до вступления штрафов в силу, конечно же не стоит, т.к. данные о нарушениях уже собираются. Лучше использовать это время, чтобы научиться корректно подавать отчетность и отладить все процессы.