Одна з найпоширеніших плутанин серед медіабаєрів — детальний таргетинг, а саме охоплення людей за межами обраної аудиторії. У деяких випадках вони не знають, що це взагалі можливо (хоча це можливо). В інших — не мають гадки, як сильно аудиторія може бути розширена. До того ж, Meta додала нові функції, з майже однаковими назвами, які мало хто відрізнить з першого погляду.

Концепція розширення аудиторій почалася з Advantage Detailed Targeting (в оригіналі — Detailed Targeting Expansion). За цим же принципом було створено Advantage Lookalike і Advantage Custom Audience, про які буде йти мова далі.

Три Advantage Pro Mega WoW опції не було достатньо, і Meta випустила Advantage+ Audience. По суті — злиття вищеназваних Advantage-опцій в одну, з можливістю запропонувати налаштування таргету перед переходом до ширшої аудиторії.

Забагато Advantage принад? Такої ж думки і більшість медіабаєрів та таргетологів, які здебільшого не розуміють як і в яких випадках Мета “розширює” аудиторію.

Advantage Targeting Expansion

Як було зазначено вище, існує три типи Advantage Targeting Expansion. Давайте наведемо визначення кожного з них.

1. Advantage Detailed Targeting. Стосується лише тих аудиторій, де було вказано таргет за інтересами та поведінкою. Якщо алгоритми Мета знайдуть можливості для покращення ефективності за межами вашої цільової аудиторії, таргет буде динамічно розширено.

Інколи ви можете вимкнути або увімкнути цю функції, але в більшості випадків Advantage Detailed Targeting увімкнено за замовчуванням, і його не можна вимкнути.

2. Advantage Lookalike. Дозволяє розширювати Lookalike аудиторію за допомогою детального таргетингу Advantage+. Коли ви створюєте Lookalike аудиторію, ви вибираєте відсоток (від 1 до 10%), щоб визначити тих людей, які найбільш схожі на вашу вхідну аудиторію.

Припустимо, що ваша lookalike аудиторія базується на 1% людей, найбільш схожих на ваших фоловерів. Advantage Lookalike дозволяє вийти за межі обраного вами відсотка, якщо це може принести кращі результати.

Як і у випадку з Advantage Detailed Targeting, інколи вам надається можливість вмикати і вимикати Advantage Lookalike, а інколи — ні.

3. Advantage Custom Audience. Працює так само, як і Advantage Detailed Targeting, тобто Мета може “вийти” за межі користувацької (custom) аудиторії якщо так можна отримати кращі результати. Різниця полягає в тому, що у вас завжди буде можливість вимкнути це розширення (або до релізу наступного апдейту Мета)

Advantage+ Audience

І, нарешті, Advantage+ Audience — покращення попередніх трьох функцій. Наразі Мета рекомендує цей підхід до визначення аудиторії. Якщо ви використовуєте Advantage+ Audience без будь-яких налаштувань, Meta буде використовувати штучний інтелект і машинне навчання, щоб знайти вашу цільову аудиторію на основі даних пікселя, історії конверсій та попередніх даних взаємодії з вашою рекламою.

Як ви можете бачити на зображенні вище, у вас є можливість надати пропозиції щодо аудиторії. За бажання ви можете обрати детальний таргетинг, lookalike або користувацькі (custom) аудиторії. Мета пріоритезує показ реклами обраній вами аудиторії, перш ніж перейти до ширшої.

Якщо ви не розумієте, чим цей варіант відрізняється від інших трьох, Meta пояснює це тут.

Прозорість

Коли ми створюємо групу оголошень, яка використовує будь-яку з цих опцій, ми ніколи не дізнаємося нічого з перерахованого нижче:

1. Чи була аудиторія розширена
2. Наскільки була розширена аудиторія
3. Результати отримані за межами ваших налаштувань таргету

Ми знаємо, що показ реклами можна розширити. Знаємо що Мета, ймовірно, розширить аудиторію для покращення ефективності, але це не обов’язково взагалі відбудеться.

Якщо сприймати визначення цих функцій буквально, то Мета буде шукати людей за межами ваших вхідних даних, тільки якщо це призведе до покращення ефективності. Тож раціонально припустити, що існують випадки, коли таке розширення не потрібне.

Особливо, якщо ваш бюджет замалий, обрана вами аудиторія широка, або ви вже отримуєте максимально ефективні результати від аудиторії, і Meta не може дати нічого краще, ніж це.

Наразі ми цього не знаємо. Це лише здогадки.

Який ваш досвід з Advantage+ аудиторіями?
Діліться в коментарях нижче!

Підпишись на телеграм: https://t.me/mortycorp