Facebook POWER 5. Или как сделать любую кампанию эффективной.

Таргетологи больше не нужны, каждый кто обладает этим сокровенным знанием сможет запустить эффективную рекламную кампанию. Вы думаете что таргетологи изучают неделями аналитику, аудитории, рисуют майндкарты, производят сложную настройку, чтобы добиться результата? Как бы не так, они используют принцип power 5, запускают кампании за 10 минут и чилят с коктейлем у бассейна.

Конечно же я шучу, но в любой шутке есть доля правды, в этой тоже.

Power 5 это принцип запуска рекламной кампании разработанный самим Facebook. Применяя их в работе вероятность достичь успеха повышается в разы. Не пренебрегайте этими правилами и используете по возможности большую их часть в своих запусках.

Теперь подробнее, что за пять правил нам рекомендует фб:

1.Автоматический расширенный поиск совпадений. Эта галочка включается в настройках пикселя. С включенной опцией фб будет стараться собирать больше данных о пользователях и использовать их в оптимизации. Имя, пол, гео, возраст, дата рождения, номер телефона и т.д. все пойдет в работу для увеличения числа конверсий.

2. Упрощенная структура рекламных кампаний. В рамках этой рекомендации фб просит не делать множество рекламных кампаний, групп и объявлений. Со стороны фб - чем меньше тем лучше. Ему легче будет правильно распределять бюджет, а это улучшит оптимизацию.

3. Оптимизация на уровне рекламной кампании. Почти всегда работает лучше, на перспективу, чем оптимизация на уровне групп. ИИ фейсбука мощно развит и хорошо понимает какой группе отдать какую часть бюджета кампании без вас. Оставьте распределение денег фб.

4. Включите автоплейсменты. У фб общая база пользователей, если он решил что определенный человек купит ваш товар, он покажет ему рекламу вне зависимости от того, где тот находится. Сидит в инсте, или в фб, или играет в игрушку из плеймаркета(AN плейсмент), он отдаст показ рекламы ему. А если вы ограничили плейсменты одним, двумя, вы связали руки фб и он работает менее эффективно.

5. Динамическая реклама. Типа рекламы который включается при определенных условиях, человек посетил ваш сайт, посмотрел товар, потом фб будет с этим товаром догонять пользователя чтобы он совершил покупку. Для начала работы потребуется настроить пиксель, идентификаторы товаров, чтобы фб видел чем именно интересуются пользователи.

Главный принцип POWER 5 - доверять технологиям. Доверять искусственному интеллекту фб и меньше лезть в настройки руками. Все принципы так или иначе связаны с тем, чтобы отдать как можно больше карт в руки алгоритму и как можно меньше ему мешать работать.

Пользуйтесь!