July 10, 2021

После изменений введенных Apple рекламодатели сконцентрировали свои рекламные бюджеты на владельцах Android.

Наконец-то мы получили более конкретные данные о том, как обновление iOS 14.5 поменяло рынок рекламы.

Ниже приведены сводные данные разных изданий, таких как Branch Metrics, Tenjin, Statcounter.

И так, начнем с того что доля Андроид смартфонов в мире 72,8%, iOS 26,4%. Это общемировые данные, думаю от страны к стране они отличаются и наверняка в СНГ доля айфонов повыше чем 26%. У нас люди не против ходить с моделями пятилетней давности, лишь бы айфон.

На конец июня более 70% айфонов были обновлены до версии iOS 14.5. Что на мой взгляд тоже маловато, но это факт. Факт который говорит что у людей на руках множество старых устройств, которые не поддерживают новую OS.

Теперь самый сок. Менее 33% пользователей согласились на отслеживание собственных данных приложениями. Здесь я ожидал что будет гораздо больше. Процент мал, а значит его влияние на эффективность рекламы может быть очень высоко.

В ответ на эти события рекламодатели отвечают отключением устройств iOS в своих рекламных кампаниях, что привело в период с 01.06 по 01.07 к падению расходов рекламодателей на этих устройствах на треть.

А Android ликует, расходы рекламодателей на таргетинг по их устройствам вырос на 10%.

Вот примерно так рыночек решает, вероятно это только начало и со временем расходы реклов на iOS упадут еще сильнее, а на Android вырастут.

Социальные сети также не стоят на месте, Facebook обещал вообще не включать конверсионные кампании если не будет верификации доменов и приоретизации событий пикселя, а теперь просто показывает такую рекламу Android пользователям и небольшой доле iOS, тем, кто не скрыл свои данные, оставив за бортом отключивших отслеживание.

Следим за тем, что будет дальше.