Таргетированная реклама для кофейни в пригороде или как набрать "живых" подписчиков по 0,59$
В мае 2022 года я начала разрабатывать таргетированную рекламу для кофейни в пригороде. Ранее клиент не запускал рекламу, бизнес-менеджер Facebook отсутствовал.
Основной запрос: набор "живых" подписчиков на аккаунт Instagram.
Рекламный бюджет на неделю: 25$.
Посадочная страница: https://instagram.com/remarka.coffee?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Поскольку ранее реклама не запускалась, в самом начале мы создали бизнес-менеджер Facebook и настроили все связи. Затем, проведя детальный анализ целевой аудитории, мы выяснили, что, в основном, кофейню посещают люди, которые живут в данной местности, в связи с чем, за основу была взята аудитория с ограничением по ГЕО. Исходя из запроса и анализа ЦА были разработаны воронка продаж и карта трафика.
Тестовый период рекламы длился с 22 мая 2022 г. по 27 мая 2022 г.
В самом начале, с целью избежания блокировки и прогрева рекламного аккаунта, на одни сутки был запущен макет с бюджетом, равным 1$.
После успешного прогрева рекламного аккаунта, была запущена рекламная кампания с целью набора подписчиков на аккаунт в Instagram.
Примеры рекламных креативов, используемых в работе:
Результаты тестового периода запуска рекламы представлены ниже:
За период сотрудничества мы достигли следующих результатов:
Стоимость одного подписчика - 0,59$.
Период работы: 22 мая 2022 года - 28 мая 2022 года.
План на последующий период:
Кофейня в ближайшее время станет сетью и будет находиться в различных локациях в г. Минске.
Цель до официального открытия - сократить до минимума расходы на рекламу либо вовсе исключить. Исходя из цели имеем два варианта дальнейших действий: продолжаем прогревать аккаунт с минимальным бюджетом на день (3-4$), отключаем рекламу и за несколько дней до открытия запускаем несколько новых макетов с привлекательным оффером с ограничение по ГЕО для каждой локации.
В последующем стоит цель - развитие бренда, а также планируется увеличение бюджета на рекламу, в связи с чем, первоначально планируем прогревать аккаунт и наращивать число подписчиков посредством разработки персонализированных офферов и макетов для каждой локации (ограничение по ГЕО (+ интересы, если необходимо). Затем, когда аккаунт будет иметь 500-1000 подписчиков, скорректировать карту трафика и использовать пользовательсткие и LaL аудитории.
Основные рекомендации с целью увеличения эффективности рекламы:
Проработать шапку профиля опираясь на сеть кофеен.
Разработать визуал из 12 постов и, посредством написания текстов к постам, закрыть основные боли и возражения клиентов.
Провести фотосессию в кофейнях, а также снять несколько видео для сторис/reels/рекламных макетов.
Проработать актуальные сторис для каждой локации.
Ежедневное активное ведение сторис в Instagram.