Дизайн логотипов з точки зрения психологии человека
Зачем нам нужны логотипы? Дизайн логотипа в свете психологии человека
Вы когда-нибудь задумывались, почему бренды тратят десятки тысяч долларов на логотип своей компании?
Почему бы им просто не написать имя для идентификации?
Почему они так критично относятся к логотипу?
Ответ на эти вопросы глубоко укоренен в нашей психологии.
Существует всеобъемлющее психологическое объяснение, определяющее и описывающее важность и влияние дизайна логотипа на человеческий разум, о котором, я уверен, вы никогда не задумывались.
Значение символа/логотипа
Когда вы разрабатываете логотип, не рассматривайте его как простой знак отличия, а думайте о нем как о «виртуальном слове», которое предназначено для представления и передачи всеобъемлющего сообщения своей аудитории в максимально компактной форме.
Точно так же, как символы, изображения, слова и жесты, дизайн логотипа требует ассоциации конкретных сознательных идей для определения значений, которые он несет.
Почему мы придаем значения символам?
Ежедневно мы натыкаемся на множество знаков и символов, на некоторые из них мы даже не обращаем внимания, но все же они откладываются где-то в нашем подсознании.
Наш разум сознательно или неосознанно придает значения символам, которые мы видим. Там, где слова могут быть трудны для чтения людьми разных культур и происхождения, символы облегчают задачу, поскольку они могут быть одинаково поняты людьми всех культур без помощи слов и разных языков. Например, вода предполагает рождение и очищение, а круг символизирует единство и вечность.
Фундаментальная сила символизма является основной причиной того, что нам нужны дизайны логотипов, чтобы идентифицировать бренды и понимать смысл, стоящий за ними.
Если все сделано правильно, логотип, который кажется простой эмблемой, способен оказать сильное влияние на человеческое сознание.
Логотип имеет для нас большое значение, потому что он основан на веках знаков и символов человеческого визуального и устного языка.
Имея это в виду, дизайнер логотипа, использует галочку, золотые арки или изображение яблока в логотипе, по той причине, что он имеет контекстуальное значение, которое человеческий разум может мгновенно связать.
Как логотипы влияют на сознание целевой аудитории?
Эта статья прольет свет на психологию дизайна логотипа, что поможет вам понять, как три основных элемента дизайна логотипа, такие как шрифты, формы и цвета, могут влиять на поведение клиентов.
Психология цветов
Мы все любим цвета, осознаем мы это или нет, мы извлекаем значения из цветов, которые мы видим в нашем окружении.
Различные цвета по-разному влияют на человеческий разум; по этой причине цвета играют решающую роль в дизайне логотипа.
Почему Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype выбрали синий цвет?
Почему они не выбрали другой цвет бренда?
Это из-за сильного воздействия, которое синий цвет оказывает на человеческий разум.
Привлекательность синего — это не просто причуда или тенденция; синий цвет вызывает доверие, уверенность и силу.
Точно так же есть причина, по которой некоммерческие, образовательные и сельскохозяйственные организации предпочитают зеленый цвет в качестве основного цвета в своем брендинге, поскольку зеленый олицетворяет баланс, обновление, рост и здоровье.
Вы не можете выбрать случайный цвет, потому что хотите, чтобы он был основным цветом вашего бренда.
Подумайте об этом, поставив себя на место зрителей, будет ли этот цвет узнаваем?
Цвет не должно сбивать с толку, он должен беспрерывно доставлять правильное сообщение.
Не делайте из вашего логотипа радугу; всегда лучше выбрать один или два цвета, если только вы не хотите подчеркнуть, что вы — компания, которая любит играть с цветами; к примеру логотип NBC.
Вот некоторые часто используемые цвета и их психологическое значение.
Желтый: оптимизм, ясность, тепло
Красный: тепло, любовь, гнев,
Зеленый: здоровье, знания, устойчивость
Синий: честность, компетентность, качество
Фиолетовый: тайна, уважение, королевская власть, творчество.
Психология форм
Не будет ошибкой сказать, что форма в дизайне логотипа — это решающий фактор, который может либо вызывать эмоции, либо отключать их.
Есть много отличных логотипов, в которых дизайнеры в полной мере использовали негативное пространство и другие элементы и успешно создавали волшебство с помощью непритязательных деталей.
Возьмем, к примеру, логотип FedEx.
Логотип на первый взгляд кажется простым и понятным.
При ближайшем рассмотрении вы увидите, что между буквами E и X встроена скрытая стрелка, которая представляет собой символ скорости и точности.
Точно так же у нас есть логотип Amazon с изогнутой стрелкой под типографикой; некоторые говорят, что это смайлик, а на самом деле это стрелка, указывающая от А до Z.
Это означает, что у Amazon есть все от А до Z для своих клиентов.
От абстрактных до органических форм, от прямых до изогнутых линий — существует гораздо больше элементов, которые использовались в логотипах, чтобы вызвать желаемые эмоции в человеческом уме.
Вот список стандартных форм, которые используются в логотипах, и эмоции которые они вызывают:
Геометрические формы
Треугольник: сила, стабильность, восходящий импульс
Квадрат: Стабильность, сила, порядок, надежность.
Круг: гармония, единство, вневременность
Абстрактные формы
Сердце: любовь, сострадание, отношения
Стрелки: направление, путешествие, движение
Звезды: религия, шоу-бизнес, патриотизм
Линии
Толстые линии: прочность и жесткость
Тонкие линии: элегантность, женственность, хрупкость
Прямые линии: порядок, предсказуемость
Изогнутые линии: динамичность, гибкость, плавность
Психология шрифтов
Так же, как формы, цвета и композиция логотипа, шрифты оказывают мощное психологическое воздействие на аудиторию.
От гнева до срочности, от голода до радости — вы можете вызвать любую эмоцию, используя правильный шрифт в нужном месте.
Точно так же неправильный шрифт может исказить сообщение и может оставить вашу аудиторию в недоумении по поводу сообщения, которое вы хотите донести до них.
Чтобы отправить правильное сообщение, вам нужно знать, какой стиль шрифта подойдет лучше всего.
Опять же, сначала вам нужно понять природу бизнеса вашего заказчика.
Если он продает вещи для вечеринок, шрифт вашего логотипа должен быть прикольным и живым.
Если он управляет магазином игрушек, ваш шрифт должен быть игривым и красочным.
Короче говоря, ваши шрифты должны соответствовать ожиданиям клиентов от бренда.
Помимо этого, убедитесь, что используемые вами шрифты четкие и читаемые; только тогда они смогут оставить желаемое воздействие на человеческое сознание.
Вывод
Логотип считается визуальным идентификатором и номинальным лицом компании.
Вот почему вы не можете пойти на компромисс в отношении одной особенности дизайна логотипа компании.
Будь то формы, цвета, шрифты или даже пустое пространство; ничто не может быть произвольным в вашем логотипе.
Все должно быть обдуманно, учитывая сообщение, которое вы хотите передать.
Отличный дизайн логотипа — это тот, который разработан с учетом целевой аудитории.
Однако зачем мы учитываем целевую аудиторию и ее предпочтения?
Потому что мы хотим создать логотип, который резонирует с целевой аудиторией, а это возможно только тогда, когда он создается с учетом психологических особенностей аудитории.
Каждый аспект вашего логотипа должен быть преднамеренным и передавать сообщение бренда.
Помните, что выбор, который вы делаете с логотипом, окажет влияние на целевую аудиторию.
Имея в виду этот факт, бездумный логотип введет аудиторию в заблуждение и, что еще хуже, будет искажена идентичность вашего и послание бренда.
Блог Motion Richy — Создавай иначе!