Японский дизайн - это больше, чем минимализм
Единая страна, полная контрастов
Довольно популярная проблема, когда просят засунуть как можно больше текста на 1 слайд, будь-то презентация, постер или сцена в ролике. Мы говорим "ЭТА НЕВАЗМОЗНА" но к счастью есть страна, которая в этом преуспевает. Уделите минутку чтобы рассмотреть их журналы, флаеры и рыночные улицы.
Тем не менее, когда гуглишь «японский дизайн», выползают статьи о минимализме, спаренные с фотографиями симметричных альпинарий, нейтральными тонами чашек и деревянных интерьерами.
Почему для страны, известной дзен-садами и хаотичной рекламой, японский дизайн является синонимом этого единственного подхода?
Очень краткая история минимализма в Японии
Минимализм существовал в японской культуре тысячи лет, восходя к дзен-буддизму. Японцы действительно жили относительно просто. Но после Второй мировой войны страна отчаянно пыталась восстановить свою экономику, и поэтому они открыли свои двери для международного мира.
В 50-х годах Япония отказалась от своих минималистических ценностей в пользу капитализма и западного влияния, что помогло стране снова двинуться в путь. Это катапультировало их в одну из самых богатых стран мира. В 70-е им удалось вырвать титул второго по величине потребительского рынка .
Однако к 80-м годам этот безудержный консьюмеризм приводил людей в Японии в пограничную депрессию. Исследования показали, что придание большого значения богатству, статусу и материальному имуществу с большей вероятностью сделает вас несчастными и антиобщественными.
Это привело к рождению MUJI, предназначенного для клиентов, которые устали гоняться за дорогими фирменными товарами. Люди понимали, что покупают слишком много вещей и опустошают свои банковские счета только для того, чтобы загромождать дома. Чего нам бы пора понять тоже.
Может быть, поэтому Япония решила вернуться к своим старым принципам дзен, и минимализм снова стал массовой тенденцией в последнее десятилетие - и особенно сегодня, во время пандемии, когда люди осознали, что для них действительно важно и что ценно в их жизни.
Помимо своей глубокой истории, есть еще несколько практических причин, по которым японцы сегодня будут вести минималистичный образ жизни. В японских городах очень маленькие жилые помещения, а это значит, что они не могут хранить слишком много имущества. Япония также невероятно уязвима к стихийным бедствиям , переживая наибольшее количество землетрясений в мире. Большинство травм в результате землетрясений происходит из-за падающих предметов, поэтому безопаснее владеть меньшим количеством вещей.
Японский дизайн предсказывает и удовлетворяет потребности своего народа
Если японский дизайн не выглядит так, как будто это все сделано MUJI, как он выглядит?
Что ж, Япония славится своим 5-звездочным обслуживанием клиентов даже в самых обыденных местах и продуманными продуктами, которые предназначены для прогнозирования и удовлетворения потребностей клиентов. Итак, если мы посмотрим на то, что нужно местным жителям, возможно, мы увидим, как это повлияло на их дизайн.
Дайте им много уверенности
Во-первых, все мы знаем, что Япония - страна, очень склонная к риску, и поэтому им нужно много подтверждений. Ожидается, что все будет объяснено заранее, чтобы клиенты точно знали, что они получают.
Это могло проявиться в их беспорядочной рекламе, упаковке продуктов и веб-сайтах, где компании записывают все функции и технические характеристики . Эти описания не только помогают бренду выглядеть более убедительно, но и позволяют клиентам провести собственное исследование, прежде чем принять решение о покупке.
Другой пример продукта, который помогает им избежать риска, - пластиковые модели продуктов питания. Это не только вызывает слюни во рту и привлекает вас в ресторан, но также вы точно знаете, что заказываете, так что вы можете с легкостью заказывать еду. Вы также сможете открывать для себя новые блюда с большей уверенностью, а не просто слепо указывая на пункт меню, который вы раньше не пробовали.
Дайте им соотношение цены и качества
Во-вторых, в японском дизайне есть неожиданные особенности, о которых вы могли даже не мечтать. Например, моя рисоварка не только готовит рис, но и вы можете готовить в ней мясо или печь пирожные. В японских туалетах есть миллионы способов очистить, помассировать и высушить задницу, чтобы удовлетворить тех, кто любит мягкость прикосновения под углом или предпочитает, чтобы оно было немного более грубым.
Для японских потребителей наличие большего количества функций может означать, что продукт стоит своих денег.
Может быть, поэтому iPhone потребовалось столько лет, чтобы завоевать Японию. Сначала они могли подумать, что у него не так много функций, как у раскладушки, потому что кнопок не так много. Но как только люди поняли, что в апсторе есть безграничное количество приложений, iPhone стал их самой популярной моделью.
Минимализм востребован
Минимализм имеет свое место и стереотип о том, что Япония является только страной «меньше да лучше», может вводить в заблуждение. Конечно, если бы все в Японии были минималистами, Мари Кондо не стала бы популярной и известной в Японии тем, что помогала людям избавляться от беспорядка. Для них, как и для нас, минимализм - это скорее идеал, чем то, что уже является общепринятым.
В последнее десятилетие мы были очарованы «Крутой Японией», которая дала нам уличную моду, бесконечные истории и сломанные телевизоры.
Но минимализм становится одним из самых популярных предметов культурного экспорта Японии, и они продают вам фантастику. Сильвия Киллингсворт пишет в своей статье « Коммерческий дзен Мuji»:
Итоги
Эстетика Muji, или ее почти полное отсутствие, объединяет простоту и практичность. Наряду с увлечением КонМари навести порядок , он быстро становится одним из самых популярных предметов культурного экспорта Японии. Десять лет назад у нас была крутая Япония , всюду "привет Китти, покемоны и уличная мода". Muji, с его отсутствием логотипов, представляет собой пост-классную, современную Японию, которая, конечно же, является фетишизированной версией японской культуры - безмятежной, аккуратной и правильной.
Блог Motion Richy — Создавай иначе!