Важная роль корпоративного мемфиса в дизайне
Вездесущие иллюстраций в стиле «корпоративный мемфис» и о том, почему их как путан на теплотрассе.
Плоские человеческие фигурки с изогнутыми руками и ногами, одежда ярких цветов, без черт лица, а если с ними то чаще психотропная улыбка
Рад представить, стиль иллюстраций «корпоративный мемфис».
В последние несколько сотку лет он незаметно захватил сферу маркетингового контента — и каждый мне приходится натыкаться на эти радостные куклы.
Жертвой этого тренда стали очевидно стартапы и к сожалению солидные компании.
Как так получилось? И какое значение этот стиль имеет в сфере маркетинга и стоит ли его продолжать тыкать в свои работы?
Откуда название «корпоративный мемфис»?
Название кажется странным, но если разобраться в происхождении, то всё становится на свои места.
Слово «мемфис» относится к коллективу итальянских дизайнеров. Особенностью их стиля была некоторая «игрушечность» в сочетании с простыми формами и яркими цветами.
Со временем всё больше компаний начинали внедрять черты такого дизайна в собственные иллюстрации.
Получившийся в итоге стиль назвали «корпоративным мемфисом».
В итоге теперь уже сложно различить компании по визуальному стилю — взгляните сами.
С историей все предельно ясно, попробуем разобраться в причине по которой кор. мемфис завоевал сердечки дизайнеров и следовательно маркетологов.
1. Смерть скевоморфизма
Помните старые 3D-иллюстрации на айфонах? Это скевоморфизм — стиль, при котором изображение элементов интерфейса имитирует реальные аналоги. (Чекайте через 5 лет в тренде*)
С тех пор, как Apple перешла на iOS 7, всё больше компаний меняют свой визуальный стиль, отдавая предпочтение простым, упрощенным изображениям. Причина — банальная: мы уже привыкли к цифровым приложениям и сенсорным дисплеям, поэтому нам больше не нужна имитация аналогов из реальной жизни. Кроме того, чем проще дизайн, тем быстрее такой контент потребляется — а мы пропускаем через себя огромное его количество.
пишем R.I.P на камне скевоморфизма.
Современный корпоративный стиль — плоский и минималистичный. Поэтому иллюстрации в маркетинговых материалах тоже должны быть такими. А что может лучше подойти к упрощенным, приятным глазу логотипам, чем красочные флет персонажи?
2. Взаимозаменяемые цвета
Еще одна причина взлета корпоративного мемфиса — универсальность цветовой гаммы: это позволяет компаниям внедрять корпоративный стиль во все визуальные материалы. Например, вот так Ютуб берет красный и белый из своего плоского логотипа и переносит их в иллюстрацию.
Компании теперь могут красить людей в любой цвет, что пзц как актуально. Привет Нетфликсу
3. Простой, масштабируемый дизайн
Еще один фактор популярности кор. мемфиса — его выплюнуть можно на коленке и назвать это своим видением, что анриал при детальных работах.
Имея под руками ту же Люстру, можно создавать векторную графику любых форм и цветов, и масштабируемость — одно из многих ее преимуществ: размер изображений можно изменять, не жертвуя разрешающей способностью.
Мало того — уже стоки забиты самым разным трешем подобного стиля. Фришные включая.
Теперь даже человек, невероятно далекий от дизайна, может наклепать кучу иллюстраций в стиле «корпоративный мемфис» быстрее, чем у тебя станет на фейворит порноактрису.
4. Радость на лице — радость в жизни?
Пожалуй, самая большая притягательность — солнечное настроение.
Радостный, дружелюбный вид фигурок возвращает нас в детство. С помощью различных подходов компании изображают — и упрощают — всевозможные ситуации и проблемы.
Когда я встречаю очередную иллюстрацию, начинаю таить. Все глобальные проблемы кажутся пустяковыми, а облачное небо начинает сиять ослепительными лучами с текстом по маске "купи меня, жми на меня, останови свой взгляд на мне..."
И что, это всё? Это и есть «Корпоративный мемфис»? Просто яркие цвета, культурное разнообразие и радостное настроение?
Внешность может быть обманчива
Мы рассмотрели множество преимуществ корпоративного мемфиса, но за улыбками и солнечной атмосферой кроется кое-что еще. Давайте посмотрим, какие опасности стоят за этим стилем — и лишь потом сделаем вывод, стоит ли его использовать.
Ненастоящее этнокультурное разнообразие
Эти иллюстрации слишком легко позволяют сделать вид, будто в компании царит половое, этническое, культурное и т. д. разнообразие, что, однако может совершенно не отражать реальное положение дел. Причудливые картинки не позволяют увидеть, действительно ли компания нанимает сотрудников из различных социальных групп (в том числе — из недостаточно представленных). А еще хуже, что с помощью иллюстраций компания может представить сколь угодно широкое разнообразие — которого в реальности не будет.
Вкратце говоря: Обманом много не наторгуешь.
Простота для ленивых
Как мы знаем достать подобные векторные картинки, как и нарисовать оч изи. Стартапам и небольшим компаниям это помогает не отставать от гигантов. Но тогда ложится большой китовый хер на уникальность, что опасно для наших творческий внутренних личностей.
Блог Motion Richy — Создавай иначе!