Рецепт успіху візуальної айдентики: 4 інгредієнти та як їх застосовувати
Точнісенько як у випадку з їжею, приготування і вибір інгредієнтів вашої візуальної ідентичності можуть значно відрізнятися залежно від культури та контексту. Деякі бренди люблять знайомі та надійні смаки, а інші експериментують із імпортними спеціями або крінжовим поєднаннями. Деякі бренди потребують ретельної підготовки, а інші задоволені простими та ефективними рішеннями. Розуміння того, як і коли поєднувати ті чи інші інгредієнти, відбувається за допомогою практики, методів та інтуїції. Але також присутня спонтанність і гра.
Більшість брендингових проектів починаються з чотирьох основних інгредієнтів:
Перш ніж розпочати: знайте свого замовника та мету
Перш ніж готувати смачний дизайн — вам важливо знати своїх гостей (клієнтів) і мету(стратегію бренду). Ви повинні повністю розуміти, що робить ваш клієнт, його цінності, місію, конкурентів і чого вони хочуть досягти за допомогою свого бренду. Маючи чітке уявлення про це, ви значно полегшите процес прийняття рішень, оскільки ви завжди матимете на увазі поставлену мету.
1. Дизайн логотипу
Зазвичай починають з розробки логотипу, основного значка та підпису. Основна мета цих елементів — синтезувати бренд (і все, що він означає) у впізнавану форму. Деякі логотипи можуть бути більш змістовними; інші просто такими, що викликають почуття. Вони можуть допомогти нам знайти бренд у галузі або описати його послуги. Логотипи також можуть бути символом, який ініціює більш значущу історію бренду. Який би підхід ми не застосували, дизайн логотипу буде важливою складовою, до якої ми завжди зможемо повернутися, щоб бренд відчував себе як вдома.
2. Палітра кольорів
Кольорові палітри – це цілий набір окремих інгредієнтів. Кольорова палітра надасть нам усі аромати бренду.
Мінімалістична кольорова палітра може забезпечити просту, впізнавану та послідовну ідентичність, що чудово підходить для невеликих брендів, які тільки починають. Однак обмежена палітра кольорів через деякий час може швидко стати передбачуваною або тьмяною.
З іншого боку, більш обширна палітра кольорів може додати насиченості, складності та інтересу до візуальної ідентичності — ідеально підходить для великих брендів із складнішою історією. Однак занадто багато кольорів може швидко перетворитися на безлад, якщо вони будуть неправильно застовані. Тому ми судимо про це від випадку до випадку.
Кольори мають особливе місце та порядок у візуальній ідентичності. Тому ми хочемо бути уважними, призначаючи кожному кольору роль і момент, який він вступає в гру. Так, наприклад, кольори, які ми використовуємо для корпоративного інвестора бренду, можуть бути не такими різноманітними, як для маркетингових матеріалів одного й того ж бренду.
3. Типографіка
Типографіка має важливе значення для покращення смаку бренду. Стиль вибраних вами шрифтів допомагає визначити, чи є смак бренду солодким, кислим, чи, можливо, цікавою комбінацією обох.
Вибираючи типографіку бренду, запитайте себе, чи вибрані шрифти зроблять дизайн більш доступним? Елегантним? Стриманим? Дружнім?
Якщо вам потрібна допомога у визначенні тону та настрою гарнітури, зверніть увагу на таке:
- Історія — походження та використання шрифту в минулому.
- Контекст — значення та використання шрифту сьогодні.
- Стиль — поширені форми та жести шрифту
- Функція — загальна продуктивність шрифту.
Чим би ви не керувалися при виборі типографіки, ви можете застосувати подібні міркування до інших елементів бренду. Це призведе до більш гармонійного та послідовного вигляду та відчуття, що має сенс у розповіді про бренд.
4. Графічні елементи
Графічні елементи схожі на начинку чи приправу до бренду. Після визначення основних компонентів бренду ви можете почати покращувати або доповнювати наратив бренду. Це можуть бути фігури, візерунки, наклейки, каракулі, текстури, підкреслення, символи, фільтри тощо. Як правило, графічні елементи використовують в соціальних мережах бренду, на рекламних сторінках компанії та на маркетингових сторінках.
Графічні елементи можуть стати фундаментальним доповненням до візуальної ідентичності бренду. Це також можливість для вас експериментувати та проявляти творчість. Пам’ятайте, що ми любимо використовувати ці елементи, щоб покращити чи доповнити інші елементи бренду, а не замаскувати слабкий смак бренду.
Готуємо смачний візуальний образ
Коли ми працюємо над брендом і граємо з цими чотирма основними інгредієнтами, ми зосереджуємось на різних смаках, які ми можемо отримати від них. Ми шукаємо послідовність і гармонію, а також нюанси та несподіванки.
Блог Motion Richy — Створюй інакше!