Основные тренды графического дизайна на 2022 год

В обычное время вещи в мире дизайна меняются не так быстро. Так, например, тренд 2010-х годов на геометрические минималистичные логотипы не ограничивался одним годом, но сохранялся на протяжении всего десятилетия.

Тренд 1: бренды в движении

Идете ли вы мимо цифрового рекламного щита, скролите веб-сайт или пользуетесь приложением, в настоящее время мы видим все больше и больше моушн-дизайна. И большинство профессионалов считает, что это может быть только хорошо.

Такое ощущение, что статическая графика сейчас не режет - нужно сдвинуть или потерять! Благодаря постоянному внедрению новых и инновационных цифровых платформ и развитию виртуальной реальности бренды находят новые способы жизни в Интернете. Это открыло новые возможности для привлечения потребителей с помощью движения и анимации, а также возможности для улучшения нашего подхода к повествованию

QR-коды были практически мертвы до пандемии, но теперь у людей есть поведенческое понимание "сканирования информации". Произойдет резкий рост инноваций, чтобы распространить онлайн-продвижение бренда на полки; можно ли оцифровать неизменно популярный опыт распаковки , например?

Но почему в любом случае движение так важно? На поверхностном уровне статическое изображение не может конкурировать с зацикленной гифкой. На более глубоком уровне движение создает идентичность, точно так же, как мы можем идентифицировать танцора сальсы по сравнению с танцором хип-хопа. Танцор может быть тем же самым, но их движение рассказывает историю.

У бренда теперь может быть собственная хореография или поведение, которое обеспечивает потрясающую индивидуальность, и все это обеспечивается экраном. Этот сдвиг имеет серьезные последствия для индустрии дизайна. Дизайн и движение слиты воедино. Чтобы сделать нужную работу, дизайнерам необходимо развить глубокое понимание движения, ритма и времени в сочетании с навыками в области программного обеспечения для движения в дополнение ко всем традиционным навыкам дизайна.

Обновленная работа черпает вдохновение в талисмане MailChimp Фредди, обеспечивая индивидуальность за счет графической линии, игривой цветовой палитры и запоминающегося динамичного поведения. Обновленная система одновременно очень выразительна и функциональна.

Набор инструментов, основанных на движении, сопровождает традиционные руководящие принципы бренда.

Тренд 2: Новый Дикий Запад

Вспомните пять лет назад, и в дизайне преобладали минималистичные геометрические формы. И все же в мире, раздираемом пандемией и экономическим кризисом, эта утопическая эстетика кажется все более устаревшей. Вместо этого укажем на движение в противоположном направлении.

Тенденция - это живой, заряженный энергией хаос. Это реакция на все более гармоничный и последовательный графический стиль, определяемый слишком многими брендами и предприятиями. Растет пространство для чего-то неровного, сырого, чего-то реального - резких коллажей, резких контрастов, мощного неона и неправильных рамок.

Этот подход, вдохновленный диким западом раннего Интернета, стремится уйти от гармонии в сторону радостного столкновения. Это пространство кислотно-зеленого и терминальных шрифтов, снимков экрана и цифровых артефактов как фундаментальных элементов дизайна. Это разработки, основанные на новых навыках в эпоху экономики творцов, поэтому эта энергия не является полностью безудержным неоновым хаосом Интернета 1.0. Это усовершенствованная версия цифрового хаоса, созданная цифровыми аборигенами.

Тренд 3: Нарушение границ

Это быстро стало штампом, но только потому, что это правда. Как отмечает Али Озден, директор по дизайну Universal Favorite:

"Хотя глобальная пандемия никому не понравилась, она заставила всех нас думать и работать по-новому и дала нам возможность работать на международном уровне, либо для международного клиента"

И именно в этом разрушении сетевых границ он видит самую захватывающую перспективу для мира дизайна в 2022 году.

"Для нас в Universal Favorite это означает работу с клиентами от Кореи до США и сотрудничество с дизайнерами и художниками от Новой Зеландии до Берлина. Самая захватывающая часть этого - обмен опытом и навыками, помогающий добиваться более творческих результатов, которые может формировать культуру по мере того, как мы выходим из пандемии в другой мир".

Тренд 4: прочь баловство

Было время, когда все остальные разговоры на дизайнерской конференции были о том, как вы должны максимизировать свой доход; либо повысив ставки фрилансера, либо основав собственный стартап. Однако с марта 2020 года приоритеты людей изменились.

Произошел заметный отход от "культуры суеты" и материальных вещей, которые подтверждали нас в прошлом, к измерению успеха по тому, насколько вы на самом деле счастливы. Забота о себе и самоопределение приоритетов находится в центре внимания.

Капитальный ремонт бренда привносит старую добрую дозу удовольствия в каждый день с помощью «Смайла»: теплого и привлекательного отличительного свойства, которое может проявляться во всей экосистеме бренда.

Тренд 5: назад в 1990-е годы

1980-е годы были значимыми в культурном отношении. Мы уже несколько десятилетий погружаемся в ностальгию по ним. Но наконец настала очередь их преемницы, по крайней мере, с точки зрения дизайнерских влияний.

Ретро-иденты, зеленый экран и эстетика мемов. Это то, что CPB указали в своей недавней работе над виски Ballantine. «Ранняя интернет-эстетика существует уже некоторое время, с ее охватом, раздуваемым фильтрами TikTok и лидерами влияния на домашний контент. вернуться к ощущению ностальгии по домашним развлечениям для нашей, в основном, тысячелетней аудитории ".

Тренд 6: максимализм становится большим

Если, как мы уже упоминали, минимализм идет на убыль, очевидно, что его противоположность, максимализм, должна расти.

Происходит визуальный ренессанс после многих лет графического однообразия, вызванного ранее ограниченными функциональными требованиями жизни в цифровом пространстве. Сейчас есть явное стремление к более богатому подходу. Мы живем в эпоху максимализма, когда интуитивные повествования и захватывающие визуальные впечатления заменяют плоские, геометрические, строгие системы брендов, превосходя модульность отличительной чертой. Но что наиболее интересно, так это то, что эти максималистские миры - это не просто легкомысленные трактовки, они уходят корнями в историю и стратегию.

Другой пример этой тенденции - работа BrandOpus над Pipers Crisps, в которой монохромный цвет на полке используется, чтобы выделиться из толпы. «Яркие и энергичные, яркие цвета были выбраны, чтобы отразить смелую индивидуальность и вкус хрустящего бренда

Тренд 7. Типографика становится более яркой и игривой.

2022 год станет большим годом для шрифтов. Мы увидим, как типографские стили сочетаются с действительно преувеличенными характерными формами букв, увеличивая контраст между плавными линиями и острыми угловатыми формами

Тренд к моушен-дизайну, о которой мы говорили выше, также повлияет на тип. Кинетическая Типографика, всплывающая на вирусных брендовых роликах в сети, безусловно, вдохновит дизайнеров, от людей, которые спокойно смотрят Killing Eve до недавней игры Squid Game. Оба используют очень разные подходы к типографике, но связаны между собой захватывающим движением и усиленной индивидуальностью.

Тренд 8: Креативные кроссоверы: слияние дизайна, моды и бренда

Дизайн, брендинг и мода меняются, а в некоторых случаях начинают сливаться воедино. Так же, как когда Apple купила Beats by Dre, бренды обнаруживают, что они могут стать крутыми партнерами; или, по крайней мере, быть холодным соседом.

«Поскольку так много брендов изучают, как они могут жить нестандартно и оживать разными творческими способами, мы видим, что они особенно обращаются к уличной одежде», - говорит Молли Роуэн-Гамильтон, директор по стратегии BrandOpus. «С купальными костюмами Panera« суп »,« вкусной одеждой »Pizza Hut и новым модным лейблом Carbone, Our Lady of Rocco, рестораны могут создать бомбер и продать его по цене более 500 долларов».

Аналогичным образом BrandOpus работал с американской пищевой группой Oscar Mayer над своей недавней коллекцией «уличного мяса», в которой есть капсульная коллекция из 13 предметов, вдохновленная любимой формой Hotdogger. «Эта коллекция уличной одежды - еще один способ воплощения в жизнь своего основного убеждения:« никогда не квадрат »- празднование его культового ромбовидного логотипа».

Тренд 9: Экологическая деятельность в сочетании с экоэстетикой

Сейчас много говорят об окружающей среде. И во многих отношениях индустрия дизайна опережает все.

Теперь потребители могут заметить "зеленую воду" за милю, поэтому брендам приходится делать больше, чем использовать зеленый цвет, чтобы показать, что они ставят планету на первое место. Не только это, но и с введением правительством схемы расширенной ответственности производителей, вступающей в силу в апреле 2022 года, бренды испытывают все большее давление, чтобы использовать более экологичные материалы в своей упаковке или рискуют дополнительными налогами за несоблюдение.

И это тоже нужно отразить эстетически. Перед дизайнерами будет стоять задача выбрать материалы и отделку, которые являются экологически безопасными, пригодными для вторичной переработки и имеют минимально возможное воздействие углерода, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей, этосу бренда и экологическим стандартам, при этом создавая сильное визуальное воздействие. Чернила на водной основе получают все большее распространение, но нецелесообразно использовать их на чистой бумаге, а затем наносить мягкий ламинат, поскольку это сведет на нет их экологические преимущества. Ключ в том, как эти процессы используются разумно. В этом будет разница между тем, что кажется зеленым, и тем, что действительно устойчиво.

Тренд 10: бескомпромиссный реализм и подрывной дизайн

Ностальгия сильно повлияла на дизайн в 2021 году и в значительной степени зависит от денег. Но в следующем году все будет по-другому. Если бы 2021 год характеризовался осторожным оптимизмом, то 2022 год был бы определен безупречным реализмом. У нас были надежды на 2021 год, которые только начали проявляться, но в этом году эти тенденции, а также некоторые другие, полностью раскроют свой потенциал, поскольку мы будем более подготовлены морально, физически и социально.

Другими словами, 2022 год больше не будет тоской по прошлому; скорее, это будет ужасное желание реализовать наш неиспользованный потенциал и пути, открытые, находясь в состоянии карантина и размышлений дольше, чем мы ожидали. Новая волна предпринимателей возникнет, когда отдельные люди и сообщества объединятся для достижения более сильной, четко поставленной цели, полностью поддерживаемой дизайном, основанным на ценностях.

И поскольку все мы смотрим в неопределенное будущее, одно можно сказать наверняка: бездумное следование старым путям больше не вариант. Среда Крус, директор по дизайну ThoughtMatter, считает, что в 2022 году вместо этого будет подрывная деятельность. «Подобно тому, как брутализм был разрушительной реакцией на чрезмерно продуманные, чрезмерно проанализированные проекты предыдущего поколения - стиль, рожденный для того, чтобы вызывать смелые реакции - 2022 год перейдет от разрушительного к трансформирующему», - прогнозирует она.

Что это означает на практике? «Подрывной дизайн требует действий и требует участия. Он просит вас подвергнуть сомнению вашу собственную практику в качестве дизайнера или пользователя. Он также отходит от темных шаблонов, агрессивного убеждения и нечестного брендинга. Он больше не будет сокращать его для дизайна с намерение оспорить или отвергнуть общественное мнение ".

«Эта новая тенденция будет использовать дизайн для разрушения дизайна: чтобы разрушить системы власти, которые были построены и созданы на протяжении всей истории, чтобы принести пользу немногим, подавляя и ослабляя при этом многих. Противоправность теперь является консенсусом, а консенсус сглаживает идеи. их бесплатно ".